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廣告寫作之筆墨生輝妙法(2)
作者:馬明達(dá) 時(shí)間:2008-8-1 字體:[大] [中] [小]
那么怎么樣才能取一個(gè)好的標(biāo)題呢?
非常簡單,就是我上文說的借助熱點(diǎn)、借助反差、借助反說、借助名人、借助懸念等方法。
其實(shí),早在我以前的帖子中曾經(jīng)寫過一個(gè)〈人的天性和營銷〉,后來由于時(shí)間緊就沒寫完,人的天性您要是真的掌握了,什么寫文章啦、談話了、演講了,不管做什么都能用上。可惜很多朋友沒有悟性,只當(dāng)成一般的文章看閱。
在〈飯后茶余〉里,記得斷刀發(fā)過個(gè)帖子叫〈絕對(duì)黃色——未滿18歲
性需求可是所有成年人的共性,也是人的天性之一(不包括太監(jiān)和意外受傷的某類人)。性不僅在古代是熱門話題,現(xiàn)在和將來也必將是熱門話題。不要談到性很多人就扭扭捏捏、吞吞吐吐、遮遮掩掩、支枝梧捂,即使是美國前任總統(tǒng)——克林頓,不也一樣英雄難過美人關(guān)么?如果克林頓能來我們〈智網(wǎng)〉談?wù)勊墓廨x風(fēng)流史,他老人家一定放言:“想當(dāng)年,小伙我那可真是帥呆了。有多少位妙齡的少女跪倒在我的腳下,苦苦的哀求我‘頓哥,帶我走吧。’我說,去你母親的,我還要競選總統(tǒng)……”
好奇心可是所有人的共性,也是人的天性之一。講到這里,我就想到了那個(gè)驢的笑話,和好多朋友講過了,在此就先不談了。
此外,人的天性還有好多,象貪啊、恐懼啊等等有時(shí)間我們?cè)趪鸂t中和大家談。
總之,你的標(biāo)題一定要醒目,要有能吸引人往下看的欲望。就好比馬明達(dá)前幾天寫的文章一樣,沒想起什么好的標(biāo)題,于是就借用了“蒼天啊、大地啊!哪位神仙天使姐姐替我出的這口氣啊?”效果還不錯(cuò)。
標(biāo)題確定后,就開始搭框架了,也就是我們常說的提綱,提綱是文章的精髓。如果想讓自己的文章寫成精品,最好將您自己的文章里面分成幾個(gè)部分,每個(gè)部分按上面的方法取個(gè)好的小標(biāo)題,這樣即使是大段文章看起來也不累。
做框架一定要注意合理的分配內(nèi)容,一定要緊湊,一定要環(huán)環(huán)相扣。
第三階段:開篇驚人、中有插曲——磨篇
這部分和我的上篇文章說的一樣。萬事開頭難,寫文章必須有個(gè)好的開頭。(詳細(xì)內(nèi)容見上篇)標(biāo)題如果比喻成媒婆,那開篇就好比是頭一次見面雙方的印象。我喜歡看趙本山的小品,尤其喜歡他的開場。一句開場白,全場笑開懷。好文、好帖子也一樣,對(duì)方看個(gè)精彩的開頭,突然電腦死機(jī)了,這時(shí)候他恨不得將電腦給砸了,這絕對(duì)說明文章、帖子吸引人。
文章和帖子,開篇要是能引用笑話就用,這絕對(duì)是個(gè)好的方法。還可以講實(shí)際的案例也能吸引好多人的目光。最忌諱的就是直接講一些大而空的道理。
當(dāng)前是信息時(shí)代,每個(gè)人每天接收的信息實(shí)在是太多了。所以文章的中間要注意時(shí)不時(shí)的整點(diǎn)插曲。有了插曲,再枯燥的內(nèi)容也變的活氛了。在坐的有很多是培訓(xùn)專業(yè)的,你看大多數(shù)好的培訓(xùn)師都能講一些笑話,為什么,就是在演講的過程中整出點(diǎn)小插曲,逗大家一樂,為什么,因?yàn)槿擞袀€(gè)生物鐘疲憊周期,聽報(bào)告一般是20分鐘左右,看文章也就在三四段左右。這時(shí)候神經(jīng)有點(diǎn)好走神,就需要外界給刺激一下。所以笑話和幽默性的語言就顯得尤為重要。
平時(shí)注意多收集整理一些俏皮嗑,到用的時(shí)候自然而然的就出來了。
這里需要注意的是,插曲要插的恰到好處。我沒聽過余的課程。但在我們〈智網(wǎng)〉有這么一個(gè)帖子,叫〈水煮余世唯〉,看了以后我就能猜想出他本人講課的特點(diǎn)了。
如果智網(wǎng)有哪位朋友想讓自己的演講水平超過余老師,您就按馬明達(dá)的辦法去做,少了不敢說,3年后你一定能超過他最次和余老師下盤和棋
一、拜趙本山為老師,學(xué)他老人家的幽默和搞笑;
二、拜張學(xué)友為師,學(xué)學(xué)他的唱功;
三、天天上〈智網(wǎng)〉轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),收集些實(shí)際的案例和道理;
四、多多收集笑話,包括帶點(diǎn)顏色的段子;
五、找機(jī)會(huì)就將上述一二三四條結(jié)合在一起練習(xí)講。
3年后,當(dāng)大家聽了你的講課后,都會(huì)不越而同的大叫:“媽呀!咱中國也出了這么個(gè)優(yōu)秀的培訓(xùn)師了�!�
到時(shí)候智網(wǎng)頭條信息:“咔嚓一聲炸雷響,某某人可真能講。領(lǐng)導(dǎo)會(huì)員齊進(jìn)步,哦哼哦哼哦哼哼。
第四階段:反復(fù)刪減、無窮修葺——反修
精品文章絕對(duì)是修出來的,記住慢工細(xì)活兒才能出精品,平面設(shè)計(jì)、三維影視合成這些作品就要慢工。要細(xì)心的一點(diǎn)點(diǎn)去修理。寫文章,也許能一氣呵成。但萬不可不去修葺。有個(gè)網(wǎng)友看了我的上篇文章,留言提了幾點(diǎn)意見。馬明達(dá)認(rèn)為說的非�?陀^,非常好,因?yàn)椋俊瓷n天啊、大地啊!哪位神仙天使姐姐替我出的這口氣啊?〉這個(gè)文章當(dāng)時(shí)寫的是急于幫戲夢(mèng)個(gè)忙,也根本沒有時(shí)間去修葺。當(dāng)時(shí)我連夜寫完,后來連我自己都發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)錯(cuò)誤,把丈母娘寫成“它”了。
在這個(gè)階段,要對(duì)自己的文章進(jìn)行反復(fù)的刪減和修改。能添的插曲一定要添。理論一定要全面。文章的結(jié)構(gòu)和語言風(fēng)格甚至字體都要反復(fù)的斟酌。不斷的修改,才能打造一個(gè)精品。
順便說說我們的平面廣告,不到發(fā)布交稿件的時(shí)間,我們就修改。甚至已經(jīng)發(fā)布了,我們還在改動(dòng),為的是什么,就為了出精品。甚至我們每段話、每個(gè)字都在考慮是不是畫蛇添足,能去掉的絕對(duì)不保留。
看過晚會(huì)彩排的人再看現(xiàn)場直播,一定會(huì)發(fā)現(xiàn)又有很大的變化,包袱多了,表演的更到位了。其實(shí)小品沒到真正的上臺(tái)演出也都是在不斷的修修改改中。
一個(gè)小方法,在這一步驟中可以把文章分別的給不同的人看。我們做藥的,就找一些患者看,讓他們給提意見,然后我們自己修改。
您自己在修改的時(shí)候最好是隔夜或隔時(shí)間去看,冷眼能發(fā)現(xiàn)很多問題的。
話不多說,就一個(gè)方法——修改、不斷修改、不斷的反反復(fù)復(fù)修改。
寫好文章還有幾個(gè)非常重要的助手,主要包括:
字典
字典可以讓您把握自己的用詞正確性,有時(shí)候字典能提示我們很多詞和句子。邊寫邊求助字典,不知不覺的自己把握的詞就多了;
筆頭
平時(shí)養(yǎng)成個(gè)好的習(xí)慣,發(fā)現(xiàn)好的內(nèi)容就記錄下來,有什么好的想法也要記下來,不要?jiǎng)傆袀€(gè)好想法,吃頓飯就給吃忘了。
素材
平時(shí)就收集一些好的文章,不僅要收集而且要大大的收集。沒學(xué)會(huì)寫,就先看,當(dāng)您能看到別的文章的優(yōu)點(diǎn)了,您也就快能寫出精品文章了。
作者:馬明達(dá)先生 中國青年作家協(xié)會(huì)成員,清華大學(xué)、北京交通大學(xué)客座講師,智網(wǎng)資深撰稿人。歷任天津天士力集團(tuán)品牌經(jīng)理、吉林一正藥業(yè)集團(tuán)企劃總監(jiān)。馬明達(dá)先生在人生激勵(lì)、大學(xué)生事業(yè)生涯規(guī)劃方面著有大量論文。并在OTC及保健品的醫(yī)藥終端市場、藥品保健品消費(fèi)者整合營銷方面有較深造詣和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。馬明達(dá)先生尤其擅長通過幽默、睿智的表達(dá)方式,使策劃、營銷、管理的精髓思想深入人心。其論文或評(píng)論在新華社、中國青年報(bào)、新浪、搜狐、智網(wǎng)等全國數(shù)十家主流媒體廣泛發(fā)表。2006年,馬明達(dá)先生又在國內(nèi)首創(chuàng)六維空間思維方法研究企業(yè)的發(fā)展。