當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>飲料食品>詳細內(nèi)容 里斯本餐廳形象、推廣IMC策劃案 作者：佚名 時間：2003-11-5 字體：[大] [中] [小]

1 餐廳基本情況（此項尚須與客戶再次溝通了解）
　　1.1 位置：銀豐路XX號，銀城酒店后面
　　1.2 面積：？
　　1.3 臺位：
　　1.4 最大就餐人數(shù)：
　　1.5 裝修情況：？
　　1.6 計劃開業(yè)日期：12月10日左右
　　1.7 特點：
　　　　1.7.1 高級中西餐廳定位，以新派中菜、葡萄牙菜式及其它特別菜式為特色
　　　　1.7.2 集飲食、娛樂為一體，提供吃與玩的最高享受；
　　1.8 ……
2 目標市場顧客特征分析、描述（此項需與客戶充分溝通及調(diào)查）：
　　2.1 身份
　　　　2.1.1 在莞投資辦廠的港、澳、臺胞；
　　　　2.1.2 外
資及中外合資企業(yè)中的高、中層管理職員；
　　　　2.1.3 本地企業(yè)主；
　　　　2.1.4 各級政府管員；
　　2.2 居住范圍：莞城周圍
　　2.3 居住特點：
　　2.4 交通工具：汽車；
　　2.5 通訊工具：手機；
　　2.6 經(jīng)濟能力：
　　2.7 經(jīng)�？吹膱蠹垼�
　　2.8 使用的語言：主要是白話；
　　2.9 喜歡看的電視臺、節(jié)目：
　　2.10 喜歡聽的電臺、節(jié)目：
　　2.11 生活方式：追求飲食的享受，每天都在外面吃飯；
　　2.12 常去的餐廳：
　　2.13 花在飲食上的錢：每餐平均花費XX元；
　　2.14 對莞城飲食行業(yè)的期望：
　　2.15 喜歡吃的菜系：粵菜、川菜、日本
3 客戶的直觀要求
　　3.1 提供有情節(jié)的影視廣告片腳本、拍攝、制作、投放服務(wù)：以招攬客戶、推廣形象，并要求以香港藝員鐘淑慧、吳岱容為片中人物；最希望表達的買點：里斯本餐廳是集飲食、娛樂于一體（重點是顧客參與其中的娛樂）的高級中西餐廳；具體要求提供腳本創(chuàng)意，拍攝、制作及投放計劃及費用的預(yù)算。
　　3.2 長實可以提供其它配套推廣策劃方案
4 本策劃案試圖達到的目的：
　　4.1 確定、傳播"里斯本美食好玩"的品牌形象；
　　4.2 激發(fā)消費者前來消費的欲望。吸引食客第次嘗試后，能不能讓食客回頭，已不屬于廣告范疇
5 市場調(diào)查
　　5.1 "飲食娛樂一體"之概念，在東莞，類似的餐廳有：沙朗扒房、銀城附件旁邊有間？
　　5.2 消費者對"飲食娛樂一體"概念希望或接受程度的調(diào)查：
6 廣告語策劃：
　　6.1 玩在里斯本，美食更有味！同時，這句話也應(yīng)成為里斯本每天娛樂節(jié)目的統(tǒng)稱。
　　6.2 聞香下馬佛跳墻，知味停車里斯