看點一

服飾秀場進入next level

用戶在抖音愛看什么秀？

新品發(fā)布是服飾品牌展現(xiàn)生命力的重要節(jié)點。作為最能體現(xiàn)品牌力和創(chuàng)新力的“秀場”，自然也成為了服飾品牌上新的最佳營銷場域。傳統(tǒng)秀場在保持品牌調性的同時，難免失去一定溫度，過于前篇一律的T臺秀場形式，也缺少了新媒體時代的內容爆點。

在洞察用戶喜好后，“頭排看秀”首創(chuàng)沉浸式互動新秀場，是中國時裝live show 的全新體驗。利用豎屏直播的表現(xiàn)形式，打破時間和空間的壁壘，讓每個用戶都可以像時尚主編一樣坐在頭排身臨其境的看秀。通過富有趣味、貼近生活的內容和場景，展現(xiàn)品牌故事與溫度；設置創(chuàng)新互動環(huán)節(jié)，有效縮短品牌與用戶的距離，讓用戶看得投入、看得開心。此外，秀場與電商的充分融合，還能讓用戶邊看邊買、感興趣就搜，隨時隨地下單心儀商品。

以12月15日Marius這場秀為例，不僅在舞臺、燈光等設計上追求極致，品牌將舞臺與職場、工坊、家庭等空間融合，讓品牌蛻去神秘，以更真實的面貌呈現(xiàn)其內在精神與價值。同時，時裝走秀間隙還會邀請行業(yè)大咖分享新款服飾的面料工藝、穿搭心得、背后故事等，重塑用戶心中對“秀”的認知。

看點二

頭排VIP坐席觀秀

一場極致視聽的豎屏時尚大賞

專為豎屏觀看體驗設計，是“頭排看秀”的一大看點。不僅形式創(chuàng)新，更注重整體的內容設計和鏡頭交互。

內容上，從秀款篩選、面料呈現(xiàn)到舞臺搭建、燈光設計等，“頭排看秀”的所有環(huán)節(jié)都經過專業(yè)的把控和精確的規(guī)劃。同時，為貼合用戶需求，基于用戶日�？葱闼�關注的焦點與疑惑，“頭排看秀”設置了豐富的互動環(huán)節(jié)，解答其關于搭配、面料質感等疑問，讓觀眾在享受視覺盛宴的同時，也能輕松愉悅地獲取實用信息，提升觀賞體驗。

在12月15日首場直播中，“頭排看秀”將大量運用一鏡到底、第一人稱等鏡頭表現(xiàn)手法，結合多機位鋪設，讓每一位抖音用戶僅用手機就能享受到如同親臨現(xiàn)場、坐在頭排看秀的震撼體驗，讓時尚與生活的距離被無限拉近。而隨著畫面和鏡頭的變化，整場大秀將持續(xù)為用戶帶來新鮮感與情感共鳴，有效增強用戶對新款的了解與品牌認同，為進一步實現(xiàn)品牌銷售目標蓄足力。

看點三

攜手品牌共創(chuàng)匠心之作

抖音電商聯(lián)動時尚大咖坐鎮(zhèn)“頭排看秀”

“頭排看秀”每期大秀制作團隊皆為專業(yè)時尚大咖操刀，并聯(lián)合品牌主理人、業(yè)內權威時尚媒體、營銷領域資深專家等匠心打造。

據(jù)抖音電商2024紅人之夜公布的數(shù)據(jù)，今年有超過600家紅人商家年GMV破億，平均每100個動銷新品，就有2個能售出千單以上，這與抖音電商時尚生態(tài)的繁榮發(fā)展密切相關。海量明星、達人不斷發(fā)布優(yōu)質內容，品牌借此洞察流行風向，進而指引貨品打造與營銷動作，這也為“頭排看秀”積累了良好的生態(tài)基礎和營銷環(huán)境。

在即將啟動的首場大秀，抖音電商攜手CAIUS時尚創(chuàng)意顧問及canU參聿可持續(xù)時尚平臺創(chuàng)始人崔丹，作為項目總顧問共創(chuàng)大秀；Marius品牌主理人，在全網(wǎng)擁有百萬粉絲的紅人老馬，則作為首場合作品牌方的核心力量，深度融入?yún)⑴c大秀的每個環(huán)節(jié)；壹心娛樂董事長楊天真，將作為驚喜嘉賓出席，參與大秀互動。

環(huán)環(huán)相扣、匠心打造的“頭排看秀”，即將重磅登場。

首秀攜手Marius，于12月15日18:00，發(fā)起主題為“THEME”的舞臺表演形式的創(chuàng)新直播秀場，將時裝秀的范疇擴展至臺前幕后，從設計萌芽到創(chuàng)意風暴再到最終的展示，通過三個章節(jié)，帶領觀眾穿梭于不同場景之中，在展示時裝的同時，讓屏幕前的觀眾也見證時裝秀的誕生。

第二場安排在12月21日，抖音電商將攜手致知，發(fā)起主題為“冬致知約”的中國風大秀。通過搭建不同的中國紅場景，邀約明星、設計師等不同身份的大咖做客秀場，打造一場集合傳統(tǒng)中國風元素、現(xiàn)代城市生活等為一體的另類時裝秀。

今晚18:00，歡迎大家打開抖音商城，點擊“直播精選”頻道，頂部banner一鍵直達；或直接在抖音搜索“Marius大秀上新”即可進入大秀直播間，一起觀賞這場時尚與文化的雙重盛宴。

編輯：楊艷