從頭部達(dá)人到腰尾部創(chuàng)作者，覆蓋時(shí)尚、美妝、美食等多個(gè)領(lǐng)域，品牌好物在趣味內(nèi)容中自然種草，形成“種草于無(wú)形，花開(kāi)于心中”的傳播效果。同時(shí)，巨量星圖創(chuàng)新推出短劇《走錯(cuò)片場(chǎng)接對(duì)戲》，全網(wǎng)播放量破1422萬(wàn)，相關(guān)話(huà)題登頂娛樂(lè)榜TOP6，并通過(guò)短直欄目“進(jìn)擊的花式談判”實(shí)現(xiàn)短視頻與直播的高效聯(lián)動(dòng)，打造從內(nèi)容種草到轉(zhuǎn)化閉環(huán)的營(yíng)銷(xiāo)新范式，為品牌提供了兼具創(chuàng)意與效果的雙十一營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
 

知名達(dá)人@江尋千（九月）@李炮兒@小雪@主持人于歡等參與合作，通過(guò)短視頻、直播等形式，將產(chǎn)品融入日常生活場(chǎng)景中，讓消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中感受到產(chǎn)品魅力。其中，百雀羚首次合作平臺(tái)星圖招商項(xiàng)目「一花一個(gè)新世界」，通過(guò)IP重點(diǎn)突破年輕人群，與頭部達(dá)人姜十七聯(lián)合宣發(fā)短劇，強(qiáng)勢(shì)打爆品牌高客單產(chǎn)品「百雀羚幀顏霜」，創(chuàng)下項(xiàng)目周期品牌A3人群增長(zhǎng)50%，生意膨脹51%的高效市場(chǎng)反饋。

線(xiàn)下，巨量星圖在成都舉辦的「好好花花市」創(chuàng)意市集，與自由點(diǎn)、百雀羚、瑞士蓮、搖滾動(dòng)物園四大品牌，共同打造沉浸式線(xiàn)下消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)了購(gòu)買(mǎi)決策，吸引了大量消費(fèi)者參與體驗(yàn)。這種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓"花"不再是一個(gè)動(dòng)作，而是變得更有價(jià)值。

節(jié)點(diǎn)性高光事件與達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)矩陣的雙重驅(qū)動(dòng)
為了全方位營(yíng)銷(xiāo)布局的順利落地，巨量星圖在活動(dòng)開(kāi)始前發(fā)布了針對(duì)美妝、服飾、日化等9大行業(yè)的雙11趨勢(shì)報(bào)告，為品牌提供了寶貴的市場(chǎng)洞察，助力品牌把握大促靈感。還同步開(kāi)啟“好內(nèi)容走花路”星圖系列直播課程，11位巨量星圖行業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家通過(guò)分析消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)行為推出了針對(duì)性的種草策略。兩天時(shí)間收獲近42萬(wàn)觀看量，其中視頻號(hào)觀看量達(dá)4.22萬(wàn)，抖音端觀看量達(dá)37萬(wàn)，互動(dòng)點(diǎn)贊量高達(dá)188萬(wàn)。
 

此次雙11期間，巨量星圖與達(dá)人合作的內(nèi)容不僅限于傳統(tǒng)的廣告形式，還包括了短劇、直播、短視頻等多種形式。這些創(chuàng)新的內(nèi)容形式不僅豐富了消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)，也進(jìn)一步提升了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性。通過(guò)創(chuàng)意形式成功將品牌信息與消費(fèi)者興趣點(diǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的精準(zhǔn)傳遞。

巨量星圖雙十一營(yíng)銷(xiāo)盛況，多品牌戰(zhàn)績(jī)斐然
活動(dòng)期間，日化品牌自由點(diǎn)憑借主題《玩轉(zhuǎn)經(jīng)典與抽象——自由點(diǎn)品宣新花路，生意聲量雙爆發(fā)》，以創(chuàng)新內(nèi)容為核心，利用通投大開(kāi)屏及星推搜直鏈路等策略，前置人群蓄水破圈，雙十一期間定向追投，疊加商城紅包雨大曝光，成功引入直播間人流，實(shí)現(xiàn)GMV高效收割，雙十一當(dāng)日突破千萬(wàn)，全周期成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)25日內(nèi)破億GMV女衛(wèi)品牌。同時(shí)，通過(guò)非遺素材與明星素材的開(kāi)屏投放，以及經(jīng)典廣告翻拍活動(dòng)，品牌聲量顯著提升，全網(wǎng)曝光超16億。其中，話(huà)題#自由點(diǎn)益生菌衛(wèi)生巾 #自由點(diǎn)抽象的神 相關(guān)視頻播放量達(dá)3.6億。最終，5A人群突破5.2億，A3人群增量168%，戰(zhàn)績(jī)輝煌。

在巨量星圖的助力下，usmile攜手華為重磅發(fā)布聯(lián)名新品，通過(guò)發(fā)布會(huì)預(yù)熱、種草達(dá)人深度測(cè)評(píng)及多元星圖種草，成功加深已有人群品牌心智，并助力新人群破圈。借助搜索組件小藍(lán)詞必現(xiàn)、合約種草通及dou+助推，在雙十一期間市場(chǎng)份額與銷(xiāo)售顯著提升。IP話(huà)題#一花一個(gè)新世界#及子話(huà)題#華為笑容加電動(dòng)牙刷#曝光量超3億，全周期曝光量高達(dá)11億，相關(guān)視頻互動(dòng)量破千萬(wàn)。雙十一當(dāng)天，usmile人群資產(chǎn)新增87%，投放實(shí)現(xiàn)總新增A3率88%，穩(wěn)居抖音電動(dòng)牙刷TOP1。

除此之外，高潔絲、敷爾佳、科顏氏、科大訊飛等諸多品牌也在此次雙十一營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中借助巨量星圖的運(yùn)營(yíng)方式取得了不俗的成績(jī)。
 

巨量星圖此次雙11傳播項(xiàng)目的成功離不開(kāi)節(jié)點(diǎn)性營(yíng)銷(xiāo)與達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)結(jié)合、創(chuàng)新的內(nèi)容形式和傳播策略以及多維度的傳播矩陣和精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察。這些成功經(jīng)驗(yàn)將為品牌未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供有益的參考和借鑒，也為我們展示了未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)和方向。巨量星圖將繼續(xù)書(shū)寫(xiě)更多現(xiàn)象級(jí)傳播神話(huà)，助力品牌實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷(xiāo)量雙贏。 （編輯：楊艷）