近幾年,隨著國家生育政策逐步放開,90/95后進入生育高峰,我國母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴大。新一代父母不僅消費水平在持續(xù)提升,育兒理念也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變!
他們在親子關系中,更強調(diào)獨立、理解、陪伴,對母嬰產(chǎn)品的需求也更加個性化、精細化——追求更高品質(zhì)、更時尚的設計,更細分的穿著場景,更多元的設計理念。
作為始終關注真實消費者需求的品牌,Mini Bala精準洞察了這一需求,聚焦新一代消費者,提出“我的mini伙伴”年度品牌主題,倡導新一代育兒觀念,一種父母和孩子雙向溝通的平等關系!并以此為新橋梁,開展有效的溝通,令消費者感受到與新家庭共鳴、陪伴新家庭共成長的品牌態(tài)度。
深度探討親子關系,倡導共同成長的陪伴式育兒理念
“我的mini伙伴”,把孩子看作獨立個體,鼓勵父母和孩子建立平等對話的伙伴關系。不同于中國傳統(tǒng)的親子關系,伙伴式關系不僅尊重兒童的獨立自我,更倡導父母在育兒的過程中,保持自我獨立個性,以完整的自我來面對和陪伴同樣擁有獨立人格的孩子。
在這種關系下,父母對孩子是保護,不是圈占;是理解,不是灌輸。以伙伴的身份看待親子關系,爸爸媽媽愿意陪你做想做的事,把成長的權(quán)利給到孩子。
攜手搖滾鼓手石璐,精準詮釋YOLO父母育兒理念
基于對母嬰市場變化的細致洞察,和對新一代父母育兒理念及消費觀念的準確把握,Mini Bala 進行了全面的品牌定位升級!從“Friends”伙伴理念出發(fā),升級為雙向成長“陪伴式”育兒觀念,更符合當下YOLO一代年輕父母的心態(tài),并以一場主題為“我的mini伙伴”的campaign 作為爆發(fā)點,全面引領育兒理念和親子關系在社會層面的廣泛探討!
Mini Bala選取了3個真實YOLO家庭的親子故事,通過新一代父母與“我的mini伙伴”互相陪伴、共同成長的日常,更直觀地向消費者傳達陪伴式育兒的理念!
【搖滾歌手當媽,能行嗎?】
作為優(yōu)秀的音樂人,石璐的生活態(tài)度充分詮釋了YOLO 這個詞!當夢想撞上寶貝,拒絕搖滾 VS 媽媽二選一!她不因結(jié)婚生子中斷熱愛的事業(yè),而是邀請女兒作為新伙伴一起搖滾!孩子身上的童真和創(chuàng)造力,帶給她新靈感,有女兒陪伴搖滾事業(yè),讓她前進的路上充滿動力!這正是Mini Bala的伙伴式育兒理念。
【誰說當了爸爸,就必須要長大?】
年輕爸爸如何解決孩子們爭搶玩具?安慰還是講大道理?這位爸爸不一樣,干脆放飛童心,把紙箱變成恐龍玩具,陪孩子們一起玩!其實,父母陪伴孩子成長,不是簡單地“保護”孩子不哭,而是成為他們的伙伴,一起打怪升級!一起歡笑!
【mini伙伴,帶來大大的驚喜】
漫畫家媽媽保持創(chuàng)作靈感的秘密,原來是同mini伙伴玩在一起。當孩子在媽媽工作的畫稿上發(fā)揮“創(chuàng)造力“,YOLO媽媽并不急于責備,而是用伙伴的心態(tài)傾聽、欣賞孩子的奇思妙想。尊重、平等的親子關系,在這一刻守護了兩個人的天真和美好!
TVC通過展示三組家庭的親子生活片段,傳達出品牌倡導的育兒理念——父母和孩子相互尊重、陪伴、玩在一起!驗證了陪伴式育兒理念為親子關系帶來的理想狀態(tài)!
TVC憑借深刻的洞察,引起當代年輕父母強烈共鳴,迅速在社交媒體引發(fā)熱議和廣泛傳播——母嬰育兒、生活時尚、營銷行業(yè)類KOL紛紛轉(zhuǎn)發(fā)擴散,TVC播放量超過千萬�！拔业膍ini伙伴”迅速登上當天微博熱搜榜,眾多寶媽寶爸在話題下積極分享自己的伙伴式親子關系。
本次campaign的主題“我的mini伙伴”,更是引起了權(quán)威媒體《新周刊》的關注!作為備受年輕人認可的生活時尚媒體,新周刊官微發(fā)文深度分析了Mini Bala倡導的新型伙伴式育兒理念,將這種新型親子關系作為一種潮流生活方式來討論,引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議,當新一代父母和準父母在思考親子關系時,越來越多人傾向于這種尊重、陪伴的伙伴式育兒理念。
此外,Mini Bala品牌更注重理念與產(chǎn)品的實際融合,把陪伴的理念融入到服裝設計中——不僅具象表達出平等、尊重、雙向陪伴的理念,更適配到不同YOLO家庭的穿著場景,如出游親子裝、居家親子裝等,滿足細分的穿著需求。讓陪伴不缺席任何成長時刻,傳遞出有溫度的品牌態(tài)度。
探索新理念,把握新需求,和新一代父母,一起向未來
新一代父母育兒觀念更新,消費能力的持續(xù)升級,消費需求持續(xù)分化,母嬰市場也在不斷升級迭代,對品牌而言是機遇也是挑戰(zhàn)!
Mini Bala 能夠在這場持續(xù)不斷的變化中,準確掌握市場方向,和目標消費群體保持密切溝通,精準洞察、持續(xù)創(chuàng)新,把握住消費者需求,并在產(chǎn)品品質(zhì)、設計理念、穿著場景等多方面精細化運營,全力創(chuàng)造出更符合當代的產(chǎn)品。同時成功借助社交媒體,打造爆款話題,高效溝通消費者,展示出蓬勃的品牌力!
在未來,Mini Bala將繼續(xù)保持探索的精神,把握市場脈搏,始終保持與消費者的高頻暢通溝通,在和時代一起成長的同時保持“初心”,陪伴新一代的父母和孩子一起成長!
