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徐大偉的策劃世界（七）（4）
作者：徐大偉 時(shí)間：2012-2-25 字體：[大] [中] [小]
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“中國(guó)制造”什么時(shí)候才能懂得賣(mài)文化？
中國(guó)這個(gè)孩子，越長(zhǎng)越有型了，走路目不斜視，專注單一，很多世人都夸這個(gè)孩子有志氣有前途，其實(shí)，孩子有時(shí)也難過(guò)，沒(méi)時(shí)間看日出，沒(méi)心情觀日落，就連看上了的女孩子也沒(méi)空去追去戀愛(ài)去幸福，就是往前沖，全世界都希望他往前走，走到前列，走出一條特色之路，他就背負(fù)世界的重托，毅力邁步，但走著走著，孩子發(fā)現(xiàn)路是走快了，可也變得越來(lái)越少人情味了，越來(lái)越冷了，越來(lái)越粗野了，越來(lái)越不優(yōu)雅了，越來(lái)越?jīng)]有思想和文化了。
孩子驀地淚流滿面，一個(gè)人站在茫茫大地上，感覺(jué)自己同自己的差別有時(shí)跟別人同我們的差別一樣大。
“中國(guó)制造”本來(lái)也是這個(gè)中國(guó)孩子的寶貝，不過(guò)，路途艱難，時(shí)間長(zhǎng)久，這個(gè)寶貝已經(jīng)跟不上孩子的腳步了，也不得孩子的寵愛(ài)了，孩子畢竟是孩子，喜新厭舊的態(tài)度有時(shí)還是表現(xiàn)得淋漓盡致的。
去西湖邊上的雷鋒塔觀光，我就一個(gè)感覺(jué)：中國(guó)文化和故事太值錢(qián)了，雷鋒塔太會(huì)賣(mài)文化了。其實(shí)真的雷鋒塔已經(jīng)早就隕落和塌陷了，留下的只不過(guò)是在現(xiàn)代高大的雷鋒塔下的一堆一堆的石墻土坯而已，但這都不重要，物質(zhì)的塔不重要，關(guān)鍵是精神的塔，是雷鋒塔的那個(gè)幾乎家喻戶曉的白娘子和許仙的凄美故事，盡管此刻我也不能說(shuō)準(zhǔn)說(shuō)清雷鋒塔故事的全部，但這也不重要，重要的是我知道雷鋒塔，我知道到杭州一定要去雷鋒塔看看，雷鋒塔也被稱為“杭州旅游第一站”，這才是最重要的，一個(gè)傳說(shuō)一個(gè)故事，一段歷史，被我們傳承延續(xù)，賣(mài)來(lái)賣(mài)去，賣(mài)了一年又一年，只要雷鋒塔這個(gè)故事在，只要雷鋒塔不化為烏有，這個(gè)故事就是一棵搖錢(qián)樹(shù)，還將世代相傳。
“中國(guó)制造”本身不也是“雷鋒塔”嗎？中國(guó)這兩個(gè)字就是故事，中國(guó)就是傳奇，中國(guó)就是文化，中國(guó)就是歷史，中國(guó)就是文明，中國(guó)就是智慧，同理，中國(guó)制造就是“故事制造、傳奇制造、文化制造、歷史制造、文明制造、智慧制造”，還在單純和樸實(shí)地賣(mài)產(chǎn)品嗎？產(chǎn)品本身其實(shí)是最不值錢(qián)的，一只水杯能賣(mài)幾個(gè)錢(qián)，但，水杯有了文化和歷史，有了思想和精神，這個(gè)水杯就活了，就有了生命，就是人間瑰寶了，更不用一一細(xì)說(shuō)中國(guó)制造的各種器物了，菜館有了文化，還只是吃飯的地方嗎？衣服有了故事，還只是在賣(mài)布料和款式嗎？汽車(chē)有了精神，還是一個(gè)交通工具這么簡(jiǎn)單？
中國(guó)制造為什么這么傻不懂得賣(mài)文化賣(mài)故事呢？“文化、歷史、傳說(shuō)、文明、故事、智慧、精神、意境、韻味、道德、風(fēng)范”哪個(gè)詞不比“產(chǎn)品”值錢(qián)？
還不明白嗎？“中國(guó)制造”本來(lái)是值大價(jià)錢(qián)的，只是我們的智慧不夠，做著做著，就把“中國(guó)”兩個(gè)字弄丟了，把中國(guó)文化、中國(guó)思想、中國(guó)故事、中國(guó)歷史忘掉了，只知道做工人，生產(chǎn)毫無(wú)靈魂和思想的無(wú)情無(wú)義的產(chǎn)品了。
今天，就讓我們一起來(lái)蘇醒，其實(shí)，我們現(xiàn)在所有活著的人都趕上了好時(shí)候，全球人民都在倍加寵愛(ài)中國(guó)這個(gè)孩子，我們?yōu)槭裁淳筒荒芸禳c(diǎn)找到民族個(gè)性和國(guó)際語(yǔ)匯的共同點(diǎn)，找到吸引世人的中國(guó)亮點(diǎn)，設(shè)計(jì)出符合人類共同價(jià)值的民族符號(hào)，向全世界貢獻(xiàn)和販賣(mài)彰顯著燦爛文化和高尚精神的中國(guó)制造的產(chǎn)品呢？
中國(guó)商人為什么不懂賣(mài)“土豆泥”?
夜半時(shí)分，打車(chē)去西湖，出租汽車(chē)司機(jī)說(shuō)這么晚了去西湖看什么，只能看到水，他哪里明白一個(gè)從水不多的北京城來(lái)的人，能在月光下看到水就很知足了，其實(shí)，知足這個(gè)說(shuō)法還是裝了一點(diǎn)，應(yīng)該是太美了。
在湖畔漫步，一群嘻嘻哈哈的男男女女迎面走來(lái)，盡管看不到他們?cè)敿?xì)的表情，但卻感受到了他們的悅色，不悅就不對(duì)了，有西湖的生活怎能不快樂(lè)？女子苗條，男子活躍，女子笑言：放那么長(zhǎng)時(shí)間還能吃嗎？
說(shuō)到吃，我來(lái)了想法，想到了一個(gè)晚上加班叫的快餐，同事說(shuō)這個(gè)土豆泥很好吃，我打開(kāi)，吃一口，不錯(cuò)，美味，又想到了另一個(gè)問(wèn)題，這么好吃的東西好像中國(guó)人能吃到也沒(méi)有多少年？
這是為什么呢？土豆中國(guó)太多了，土豆產(chǎn)品就太少了，薯片、薯?xiàng)l好像也是外國(guó)人發(fā)明的，其實(shí)，誰(shuí)發(fā)明的還不是最重要的，重要的是我們的商人為什么不會(huì)賣(mài)土豆泥？
賣(mài)土豆泥重要嗎？你能這樣問(wèn)當(dāng)然不重要，但我是這樣想的，土豆泥這么好吃的東西，我們中國(guó)商人為什么不能做點(diǎn)文章？我們的小吃店、菜館和商家不能創(chuàng)意推出土豆泥系列產(chǎn)品？不能創(chuàng)新土豆產(chǎn)品？
是的，明白，懂不懂賣(mài)土豆泥本身不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是想到去賣(mài)土豆泥這種思路和策略，關(guān)鍵是這種的“土豆泥策劃學(xué)”，體驗(yàn)好東西，感受好東西，研究好東西，提煉好東西，創(chuàng)新好東西，延展好東西，一個(gè)土豆可以做成太多產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品有太多賣(mài)法。
千萬(wàn)不要?jiǎng)硬粍?dòng)就說(shuō)我們這個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有什么特點(diǎn)，也沒(méi)什么辦法推出新東西，更沒(méi)有什么新的銷(xiāo)售方式，就在剛才，會(huì)上還是有人說(shuō)了一大堆的困難和不解。
我的一個(gè)土豆泥的故事，他服了，但愿你也有感覺(jué)，沒(méi)有感覺(jué)，能過(guò)一下腦子也行。
不只找答案，還要找對(duì)問(wèn)題。
但愿國(guó)企能多出幾個(gè)寧高寧
走在雪花紛飛的北京街頭，思緒中也在落雪，作為大地上踏雪前行的徐大偉，是多么地?zé)o奈，多么的不值一提，渺小而脆弱。看看這個(gè)世界，看看中國(guó)，看看這個(gè)城市，看看廣大的人群，還有多少人抱有熱誠(chéng)堅(jiān)定正直寬廣的理想在奮斗呢？還有多少不盡人意的事情沒(méi)人關(guān)心和理會(huì)呢？
這些天不知怎么了就突然跟國(guó)企有了熱緣，幾個(gè)國(guó)企接觸下來(lái)，整體感覺(jué)：原來(lái)國(guó)企到底是國(guó)企。
也許你一定聽(tīng)出了我的意思，國(guó)企真的像大家都認(rèn)為的那樣，不折不扣，固步自封，自高自大，市場(chǎng)意識(shí)差，品牌理念輕，辦公室里的高手，商場(chǎng)里的落伍者。
一張口：“我們是百分之百的國(guó)企�！焙孟癜俜种俚膰�(guó)企有多了不起一樣。我說(shuō)：“讓我看你們是百分之百的企業(yè)，企業(yè)就應(yīng)該有個(gè)企業(yè)樣，就要研究市場(chǎng)，了解消費(fèi)者，就要為客戶創(chuàng)造價(jià)值，就要以顧客為本。”幾個(gè)老總們還在說(shuō)自己企業(yè)的理念有多好，廣告語(yǔ)有多棒，產(chǎn)品也不錯(cuò)。我就不愛(ài)聽(tīng)，我說(shuō)：“既然什么都這么好，為什么上萬(wàn)人的企業(yè)一年才有一千萬(wàn)不到的利潤(rùn)？下面的很多子品牌每年都在賠錢(qián)？你們有沒(méi)有去超市看一下咱們的產(chǎn)品跟人家的產(chǎn)品擺在一起有些什么差距？為什么明明是從產(chǎn)品包裝到產(chǎn)品概念產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，乃至產(chǎn)品品質(zhì)上都有很大差距，而我們卻不去想法盡快縮小差距呢？這不是當(dāng)務(wù)之急就應(yīng)該做的事情嗎？”
這一說(shuō)，還管用，幾位西裝革履有點(diǎn)驕傲的副總們不說(shuō)話了。總經(jīng)理卻來(lái)了勁頭，“大偉，我知道你說(shuō)的對(duì)，我們既然是企業(yè)就要按照企業(yè)的商業(yè)規(guī)則辦事，但是，你可能不太了解我們的實(shí)際情況，我們是典型的沒(méi)資源，沒(méi)資金的老國(guó)有企業(yè)啊，不像你剛才說(shuō)到的中糧，人家中糧要什么有什么，我們跟人家沒(méi)法比啊�！�
我又不愛(ài)聽(tīng)，“李總，你這樣說(shuō)我也不同意，讓我看就是因?yàn)槟銈兪抢蠂?guó)有企業(yè)才有的是資源，有地、有人、有廠方、有老客戶、有配方、有信譽(yù)、有政府支持、有歷史、有文化、有底蘊(yùn)，有了這些還不就能置換出大量的資金來(lái)嗎？不說(shuō)你們還有大量的優(yōu)質(zhì)資源，就是什么都沒(méi)有，一窮二白，白手起家的企業(yè)還少嗎？江浙一帶多少曾經(jīng)在北京裁衣服、修鞋、批發(fā)小商品的小生意人如今都成了年收入幾個(gè)億的大老板？一個(gè)修鞋匠轉(zhuǎn)身成了一個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的老板，一年凈利５個(gè)億，跟人家比，我們不感覺(jué)很不好意思嗎？星云大師講：以無(wú)為有。無(wú)，就是無(wú)限，無(wú)量，無(wú)窮。從無(wú)中都能創(chuàng)造出有，何況是本來(lái)就有。其實(shí)，不怕無(wú)也不怕有，就怕不覺(jué)悟，不知識(shí)，有也當(dāng)了無(wú)，其實(shí)，中糧不是因?yàn)橛匈Y源，才能有現(xiàn)在的表現(xiàn)，關(guān)鍵是中糧有個(gè)寧高寧，是因?yàn)閷幐邔幙吹搅酥屑Z的無(wú)限資源、無(wú)限機(jī)遇、無(wú)限可能，所以才把本來(lái)的‘有’創(chuàng)造出了一個(gè)又一個(gè)的能帶來(lái)財(cái)富價(jià)值、百姓利益的產(chǎn)品，讓‘有’再生‘有’，讓‘無(wú)’變出‘有’�！�
也許，目前中糧的做法不一定是最好的，但從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，從高高在上不知所為的天上走下來(lái)，走進(jìn)市場(chǎng)，走進(jìn)消費(fèi)者的心里，不斷用生動(dòng)生活的方式反復(fù)跟消費(fèi)者溝通和談戀愛(ài)是不會(huì)錯(cuò)的，就這最基本的一招，就值得很多國(guó)企好好學(xué)習(xí)了，看看大部分的國(guó)企的宣傳冊(cè)，有幾句話是消費(fèi)者樂(lè)意看喜歡聽(tīng)的，有幾句話是“人民的話”而不是官樣文章？說(shuō)得不客氣一點(diǎn)，到底有幾個(gè)國(guó)有企業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)真的懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，懂得整合營(yíng)銷(xiāo)，懂得品牌戰(zhàn)略，懂得產(chǎn)品創(chuàng)新，懂得文化行銷(xiāo)？恐怕有很多領(lǐng)導(dǎo)連整合營(yíng)銷(xiāo)的基本的定義也說(shuō)不清楚吧？
半知半解的國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)隨處可見(jiàn)，品茶喝酒打球玩樂(lè)他們是高手，但做市場(chǎng)做品牌做產(chǎn)品他們就差了一大截，最可怕的是，這誰(shuí)都不承認(rèn)，明明不行也不承認(rèn)，國(guó)資委不承認(rèn)，國(guó)企老總們自己就更不承認(rèn)，中層干部有敢承認(rèn)的又不敢說(shuō)真話，職工想說(shuō)話卻沒(méi)人聽(tīng)，怎么辦，沒(méi)辦法，國(guó)企到底是國(guó)企，難道國(guó)企就成了思維僵化和創(chuàng)新緩慢的代名詞了嗎？
但愿國(guó)企能多出幾個(gè)寧高寧�；蛟S國(guó)企才不至于雪滿院，冷冰冰。
中國(guó)的廣告公司也該升級(jí)換代了
敲了刪掉，再敲再刪，這是我第三次把這些文字寫(xiě)下來(lái)，這次決定不刪，決定寫(xiě)下去，時(shí)光飛逝，難得有這份心情來(lái)說(shuō)些不是該說(shuō)的話，而是想說(shuō)的話。
歡迎你來(lái)到這里。耳邊響起的音樂(lè)，好聽(tīng)，不知道名字，就像邂逅一個(gè)女子，美麗，卻不知道她是誰(shuí)？這一面是不是這一生的最后一面？再見(jiàn)，美女。
音樂(lè)卻是伙伴，讓它陪著我寫(xiě)文章，它就陪，不反抗，不拒絕，只乖。
這些日子參加了幾個(gè)廣告業(yè)內(nèi)的聚會(huì)，接觸認(rèn)識(shí)了很多廣告公司廣告人，有朋友說(shuō)我這個(gè)人太高傲，不愛(ài)跟人交際，人脈資源有限。朋友話說(shuō)得對(duì)，我是不常參加聚會(huì)，不像一個(gè)大家眼中的策劃人、廣告人。
跟很多廣告公司的總經(jīng)理們談事聊天的時(shí)候，或許，是因?yàn)槲业囊?jiàn)識(shí)有限，突然發(fā)現(xiàn)，他們還真的是廣告人真的是廣告公司，都是單純地在做“廣告”，都是只管怎么替企業(yè)花錢(qián)的，只管“品牌傳播”不管“品牌營(yíng)銷(xiāo)”的，問(wèn)一個(gè)廣告人，“你們的策劃的這個(gè)產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么？”“核心價(jià)值，廣告語(yǔ)吧？”“這個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特定位是什么？”“定位是客戶定的，我們只管廣告?zhèn)鞑��！?BR> 原來(lái)，很多廣告是這樣的，提到“營(yíng)銷(xiāo)策劃”，他們一臉霧水，營(yíng)銷(xiāo)策劃是什么？我們是廣告公司，不是策劃公司。
轉(zhuǎn)身再跟企業(yè)主聊天，“現(xiàn)在的廣告公司，除了懂得給產(chǎn)品設(shè)計(jì)個(gè)包裝、找個(gè)代言人、想句廣告語(yǔ)、寫(xiě)個(gè)腳本，拍個(gè)片子還會(huì)干什么？我們的品牌如何提升，產(chǎn)品怎樣重新定位如何改造，營(yíng)銷(xiāo)模式如何突破，渠道如何創(chuàng)新，現(xiàn)在的廣告公司有幾個(gè)能提供這樣的服務(wù)？我們要的是全案公司�！�
提到全案公司，很多廣告公司也都打著“全案”這個(gè)幌子，其實(shí)，還是一個(gè)公關(guān)活動(dòng)、廣告?zhèn)鞑ス�，什么是“全案公司”，起碼也應(yīng)該是具備“整合營(yíng)銷(xiāo)”能力的綜合廣告公司吧？
整合營(yíng)銷(xiāo)起碼也應(yīng)該包括市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)診斷、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)策略、傳播規(guī)劃這六個(gè)版塊吧？
企業(yè)需要什么？企業(yè)需要的是問(wèn)題解決方案而不僅僅是品牌傳播方案，傳播方案是末端，之前怎么也要弄清楚品牌的定位、品牌的獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)和特質(zhì)、品牌給予消費(fèi)者的獨(dú)特價(jià)值和體驗(yàn)是什么，才能來(lái)廣告吧？
其實(shí)，企業(yè)要快速成長(zhǎng)，同時(shí)兼顧獲利并不難，只要能更加深入到與眾不同的產(chǎn)品和需求上，而不是一廂情愿地在自己缺乏獨(dú)特性、個(gè)性的領(lǐng)域沖刺就好。
產(chǎn)品沒(méi)有獨(dú)特性，廣告再有創(chuàng)意又有什么用？本末倒置的事我們干得也差不多了，現(xiàn)在該來(lái)重新定義“廣告”重新定位“廣告公司”了，廣告公司定位不好，廣告怎么可能做得好？
不懂營(yíng)銷(xiāo)，不懂策劃，不懂品牌，不懂戰(zhàn)略的廣告公司還有多少呢？
末，再來(lái)得罪一下那些著名或不著名的4A廣告公司，假如我說(shuō)4A廣告公司不懂策略，只懂創(chuàng)意，你一定不相信。
你不信就對(duì)了，大多數(shù)人都不信。
就我信。
中國(guó)廣告業(yè)還有希望嗎？
在我的那篇“中國(guó)90%的廣告人都是騙子”的文章一邊被廣告同仁們罵得一塌糊涂，一邊卻又被很多媒體轉(zhuǎn)載，掛在很多網(wǎng)站上招搖過(guò)市的時(shí)候，很多廣告主、廣告人、廣告代言人又都成了過(guò)街老鼠被人人喊打，假?gòu)V告、假專題、假證言、假宣傳依然經(jīng)常可見(jiàn)，一個(gè)行業(yè)也像一個(gè)人一樣，造的孽遲早是要還的。
作為廣告人中的一個(gè)，作為中國(guó)廣告業(yè)的歷史發(fā)展中的一員，中國(guó)廣告的未來(lái)是不是與我們有關(guān)系，我們?nèi)绾呜暙I(xiàn)自己的思想和情感，在很大一部分廣告人鼠目寸光急功近利的時(shí)候是不是需要有一部分人是清醒的，一部分清醒的廣告人跟另一部分清醒的廣告人集合起來(lái)，再去帶動(dòng)那一部分偶爾糊涂的廣告人一起走上生命良好，良心正確，前途無(wú)量，創(chuàng)造世界的一條又新又正又寬又長(zhǎng)的中國(guó)創(chuàng)意之路，無(wú)可質(zhì)疑，有時(shí)擔(dān)當(dāng)更顯意味。
不要去指望很多的所謂業(yè)內(nèi)大碗、領(lǐng)軍人物，看看他們多年來(lái)的成績(jī)都是什么樣子，除了在大大小小的廣告業(yè)內(nèi)論壇和各項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中說(shuō)上幾句冠冕堂皇、人云亦云的空洞無(wú)物的言辭，自?shī)首詷?lè)的互相吹捧和扎堆風(fēng)流快活以外，他們都做了什么？他們對(duì)這個(gè)行業(yè)的不正之風(fēng)和烏煙瘴氣又都發(fā)表了什么觀點(diǎn)，主持了什么正義，義正言辭了多少論調(diào)？又有幾個(gè)著名的廣告人站出來(lái)罵幾句廣告人罵罵廣告主罵罵這個(gè)惡跡斑斑的廣告業(yè)？
這一切都沒(méi)有人關(guān)心，廣告主不關(guān)心，廣告公司的總經(jīng)理總監(jiān)們不關(guān)心，資深廣告人也不關(guān)心，新廣告人想關(guān)心還輪不到他們發(fā)言，這都是怎么了？難道我們只能眼睜睜地看著一個(gè)個(gè)不讀書(shū)，不長(zhǎng)進(jìn)，不正義，不謙虛的廣告人還在創(chuàng)想制作一個(gè)個(gè)假冒偽劣的廣告？只能眼睜睜地看著電視上、報(bào)紙上、網(wǎng)站上、宣傳單上的假?gòu)V告繼續(xù)蔓延？只能企圖等待著廣告監(jiān)管部門(mén)越來(lái)越嚴(yán)厲的制裁？只能等待廣告越來(lái)越不被消費(fèi)者信賴和喜歡？只能等待廣告效果越來(lái)越差商家都不太愿意做臭名遠(yuǎn)矚的廣告？只能等待廣告人的名聲越來(lái)越糟最后都不好意思跟人家說(shuō)自己是廣告人？
不用再等了，誰(shuí)都指望不上，還是從自己做起吧，這不是大家的事，也不是別人的事，是你自己的事，是你廣告人的事，行業(yè)不會(huì)替你付出代價(jià)，公司也不會(huì)，你種的因，就要收你的果，你的良心不安和心神不寧還是要你自己來(lái)?yè)?dān)待，誰(shuí)也不能替代。你是不是一個(gè)好人一個(gè)好廣告人只有你自己才能決定。
到底什么是廣告？廣告不是誆告，不是誤告，不是被告，廣告是愛(ài)告，情告，樂(lè)告，夢(mèng)告，價(jià)值之告，幸福之告。毛主席說(shuō)：中國(guó)應(yīng)當(dāng)對(duì)人類有較大的貢獻(xiàn)。中國(guó)廣告人是不是對(duì)中國(guó)廣告也應(yīng)該有較大的貢獻(xiàn)，乃至對(duì)世界廣告是不是也該有所貢獻(xiàn)？
社會(huì)上總是很多人睜一只眼閉一只眼，但我希望你不是，起碼不會(huì)為自己的事業(yè)和年華，人生和夢(mèng)想閉上一只眼睛。
我們得做一個(gè)哥倫布，尋找中國(guó)廣告業(yè)的新大陸和新世界，開(kāi)辟海峽，開(kāi)墾土地，并不只是為了做廣告，而是為了更有力更膽略地美好我們的世界。
市長(zhǎng)們，城大城小一定要有風(fēng)景可看喔
一幕幕小美女帶大帥哥登山欣賞家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)風(fēng)景的畫(huà)面不斷地在我的眼前流動(dòng)，我的心事多少還是奔馳在了我的工作中。
還是寫(xiě)吧。他們的畫(huà)面你看不到，但我的意思卻都寫(xiě)在了這里。
大城市就不說(shuō)了，大市長(zhǎng)也不用太緊張了。小城的小市長(zhǎng)，難道就要緊張了？當(dāng)然，也不太可能，是我有點(diǎn)緊張了，給市長(zhǎng)們提建議，話重話輕還是要把握好的。
假如，你是她小城的情人，她突然要讓你帶著她參觀你們的小城，欣賞你們城市的風(fēng)景，你知道帶她到什么地方去嗎？或是你有地方帶她去嗎？她會(huì)心曠神怡尖叫驚喜的獨(dú)特風(fēng)景你們城市里具足嗎？你能讓她對(duì)你家鄉(xiāng)小城留下難以忘懷無(wú)限神往的印象和念想嗎？
除了人車(chē)橫流的商業(yè)區(qū)、步行街、繁華中心，近乎千城一面的公園或廣場(chǎng)，人山人海的或歷史或自然留下的景區(qū)，你還能帶她去哪里呢？你們的城有一些特別適合談戀愛(ài)的風(fēng)景嗎？你們的城有多少值得帶外地親戚朋友參觀欣賞的美麗之地呢？
聰明的市長(zhǎng)們，你們一定看出了我的意思，明白了我的所指，其實(shí)，不管是城大城小，最重要的是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)讓住在這個(gè)城市里的人民感到幸福、舒適、自由、清新、驕傲和愉快的環(huán)境，城市是誰(shuí)的？不是地產(chǎn)商和大老板的，也不是各方神明和某些領(lǐng)導(dǎo)干部的，城市是人民的，就像政府也是人民的一樣，我們有人民政府，自然也有人民城市。
既然城市是人民的，那么做城市規(guī)劃和建設(shè)的單位和機(jī)構(gòu)，在做一個(gè)或許會(huì)改變?nèi)嗣裆畹闹匾獩Q定時(shí)，是不是也該聽(tīng)聽(tīng)人民的想法，做一個(gè)人民的問(wèn)卷調(diào)查和民意代表訪談？是不是所有的城市設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、規(guī)劃、建設(shè)都要把“人民喜不喜歡，人民支不支持，人民同不同意，人民稱不稱贊”來(lái)作為最最重要的決策標(biāo)準(zhǔn)呢？
假如真的這樣做了，城市還會(huì)有那么多不和諧的建筑和違章亂建的高樓嗎？還會(huì)全中國(guó)大大小小城市像一個(gè)模子做出來(lái)的一樣嗎？還會(huì)沒(méi)有自己的城市特色和城市個(gè)性嗎？還會(huì)沒(méi)有適宜市民戀愛(ài)、散步、約會(huì)、相聚、野餐、看日出，觀日落，支架畫(huà)畫(huà)，架機(jī)攝影，旅行者遐思，背包客沉醉的愜意風(fēng)景嗎？人民的城市，人民還會(huì)不愛(ài)嗎？
聊到這里，一些市長(zhǎng)也肯定準(zhǔn)備了大段的解釋和苦衷要發(fā)表，其實(shí)，你們不說(shuō)我也能猜到，但我想舉一例，市長(zhǎng)們一定都知道迪拜，甚至也許還有個(gè)別市長(zhǎng)也曾住過(guò)迪拜的全世界第一家七星級(jí)酒店——帆船酒店，那么，請(qǐng)問(wèn)市長(zhǎng)大人們，迪拜有什么？有石油，有沙漠，用石油換來(lái)了金錢(qián)，又用金錢(qián)給世人創(chuàng)造了一個(gè)夢(mèng)幻的新世界，在沙漠上建設(shè)了一個(gè)又一個(gè)人類奇跡，全球最大的購(gòu)物中心，世界最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，世界最大的人工島——棕櫚島，迪拜能在沙漠上建設(shè)出一個(gè)綠洲，難道我們就不能在綠洲上建設(shè)出一個(gè)以人為本的綠城？
迪拜有錢(qián)，難道我們的城市沒(méi)有？中國(guó)政府的4萬(wàn)億投資難道還不夠多？未來(lái)的城市比什么？比競(jìng)爭(zhēng)力，比整合力，比戰(zhàn)略，比創(chuàng)意，比營(yíng)銷(xiāo)，比管理，比夢(mèng)想，比運(yùn)營(yíng)，比敢想、敢說(shuō)、敢干，比市長(zhǎng)的眼界、視野、思想、胸懷、底蘊(yùn)、膽略、創(chuàng)新行為，創(chuàng)造能力，無(wú)非就是比這些，不比不知道，一比嚇一跳，又有多少個(gè)中國(guó)市長(zhǎng)真正懂營(yíng)銷(xiāo)、懂品牌、懂管理，懂策劃、懂創(chuàng)意、懂客戶（百姓）呢？
可惜的是我們都不是市長(zhǎng)，市長(zhǎng)又都不是讀者，一篇文章什么也改變不了，一個(gè)章倒是可以決定一切。
北京的企業(yè)為什么不懂得“賣(mài)北京”？
現(xiàn)在是我喜歡的季節(jié)和時(shí)間。就連這一刻也是我喜歡的。
普遍認(rèn)為作者讀者雙方中，總有一方永遠(yuǎn)付出更多愛(ài)，天希望我不是那倒霉的家伙。
小忙。大忙。這幾天正在熱策一個(gè)案子。一個(gè)老牌的北京國(guó)有企業(yè)。就不點(diǎn)名了，免得一不小心得罪了客戶，現(xiàn)在的客戶都嬌貴，身子弱，脾氣差。
在客戶的會(huì)議室里，講話的幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，都是一口地道的北京腔，我很高興，又找到了當(dāng)初我們策劃紅星二鍋頭的感覺(jué)，“品不夠的京味，離不開(kāi)的紅星�！�
想到了紅星，就有了話說(shuō)，其實(shí)，紅星之所以能從傳統(tǒng)五六塊錢(qián)的“小二”一躍成為今天的售價(jià)幾百元的京城白酒第一品牌，有兩個(gè)因素功勞最大，一是“新瓶裝舊酒”，普通玻璃裸瓶升級(jí)精美青花瓷瓶；二是“舊酒賣(mài)新味”，創(chuàng)造了“京味”這個(gè)銷(xiāo)售意念。形式內(nèi)容，包裝賣(mài)點(diǎn)，里里外外，一獨(dú)特一清晰，紅星成功了。就連牛欄山二鍋頭眼也紅了，跟紅星搶“京味”，廣告語(yǔ)：正宗二鍋頭，地道北京味。
其實(shí)，紅星是賣(mài)什么的？當(dāng)然是賣(mài)北京的，賣(mài)北京的“京味”的。北京的特產(chǎn)啊，北京是什么地方，京城啊，首都啊，全世界都聞名的城市里的知名企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能不體現(xiàn)點(diǎn)“北京特色”和“首都品質(zhì)”嗎？能不有點(diǎn)優(yōu)越感和高品位嗎？能讓人不喜歡和神往嗎？特別是在一些二三線城市，北京地道特產(chǎn)，向來(lái)都是很受歡迎的物什，來(lái)北京的人誰(shuí)沒(méi)帶過(guò)全聚德烤鴨、稻香村糕點(diǎn)、御食園果脯回家？