（一）粵派：押寶展會營銷，渠道創(chuàng)新乏力

　　3月份，如期而至的家具展讓整個家具行業(yè)都為之忙碌起來，也使得包括東方創(chuàng)美在內(nèi)的家具設(shè)計策劃機(jī)構(gòu)的生意水漲船高。自3月6日至19日舉辦的東莞國際名家具展、順德“龍”家具展、廣州國際家具展、深圳國際家具展相繼開幕，為眾多家具企業(yè)提供了品牌推廣、產(chǎn)品發(fā)布、形象展示及渠道開拓的重要平臺。

　　家具業(yè)有句老話叫“全國家具看廣東”，而這個“看”，大部分指的就是看展會。

　　無論是引進(jìn)生產(chǎn)線、做出口、搞展會、做商場，粵派家具均是開山鼻

　　起步初期為國外品牌OEM加工的經(jīng)歷，為廣東人隨后創(chuàng)建自有品牌積累了豐富的經(jīng)驗。與此相適應(yīng)，大多數(shù)廣東品牌奠定了中、高端路線的基調(diào)，主攻一線市場，例如皇朝、紅蘋果、健威、聯(lián)邦等等。也因為其高高在上的定位，廣東家具在很長一段時間內(nèi)主要依靠渠道營銷，即通過經(jīng)銷商，讓產(chǎn)品直接到達(dá)高端目標(biāo)客戶，再加上擁有成熟的展會平臺、各大家具協(xié)會地位強(qiáng)勢，使展會經(jīng)濟(jì)成為廣東家具界的頭等大事。

　　但形勢正在發(fā)生變化，當(dāng)前國際金融危機(jī)對實體經(jīng)濟(jì)影響仍未見底，產(chǎn)品外銷阻力加大，廣東以外銷為導(dǎo)向的家具企業(yè)困難重重；與其停工，不如另辟渠道。內(nèi)地家具企業(yè)不斷崛起，占據(jù)了本土部分原本屬于廣東家具的份額。于是，開拓國內(nèi)市場，拓寬內(nèi)銷渠道，甚至生產(chǎn)基地北移，便成為廣東家具企業(yè)兩年來的重要工作。廣東家具行業(yè)“北上”，呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)。1、組團(tuán)出擊，打造區(qū)域品牌。2、聯(lián)手多個平臺，全方位打市場。3、轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地，節(jié)省物流成本。

　　（二）川派：側(cè)翼戰(zhàn)，農(nóng)村包圍城市

　　在戰(zhàn)略上講，川派家具的渠道策略很成功，是非常漂亮的“側(cè)翼戰(zhàn)”。我們來看看側(cè)翼戰(zhàn)的三條原則：第一條原則：一次好的側(cè)翼戰(zhàn)是在無人競爭的地區(qū)展開；第二條原則：側(cè)翼戰(zhàn)必須“奇襲”；第三條原則：乘勝追擊，追擊與進(jìn)攻同樣重要。

　　首先從“無人競爭”的要素看，川派家具找到了切入口。客觀地說，全國二三線市場在過去的很長一段時間處于“碧波蕩漾”的“藍(lán)�！睜顟B(tài)。重要的是，曾經(jīng)這片海還沒有發(fā)掘出來。基于粵派家具等對已有市場的壟斷和企業(yè)本身實力及技術(shù)的有限，川派家具企業(yè)駕自營大店涉入二三線市場有著最樸素最無奈的初衷，沒料到的是這一涉入才發(fā)現(xiàn)進(jìn)入了一片“藍(lán)海”。從宏觀經(jīng)濟(jì)來說，自改革開放以來，農(nóng)村生產(chǎn)力的持續(xù)增長和縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展即從溫飽線向小康線邁進(jìn)的過程讓二三線消費(fèi)者積累了一定的購買力就消費(fèi)者個體來說，可能力量較小，但若看整體，則相當(dāng)龐大。

　　其次，從“戰(zhàn)術(shù)奇襲”來看，川派家具也做得不錯。為了打開終端銷路，實力稍強(qiáng)的四川家具品牌很注重炒作，投入大量資金用于面向廣大農(nóng)村和縣、區(qū)市民的廣告宣傳，廣告渠道也敢于運(yùn)用央視�！皬V撒網(wǎng)”型的終端品牌營銷是卓有成效的，目前二三線城市的消費(fèi)者，對全友憨態(tài)可掬的熊貓廣告、掌上明珠的費(fèi)翔代言形象耳熟能詳。四川家具依靠因地適宜的戰(zhàn)術(shù)開疆拓土。

　　第三，從“追擊與進(jìn)攻同樣重要”來看，川派家具已經(jīng)在一線城市呈現(xiàn)出咄咄逼人的狀態(tài)。當(dāng)廣東家具業(yè)憑借得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢及先聲奪人的技術(shù)創(chuàng)新占有了海外家具市場的通路和全國中高端一線市場，賺得盆滿缽滿，沒空顧及購買力顯然較低的中小城市消費(fèi)者。然而，川軍的異軍突起，使得廣東家具開始緊張起來。如今，川派家具的專賣店星羅密布，全友目前就有1600多家專賣店，掌上明珠和雙虎專賣店也是超過了1000家，這兩個四川領(lǐng)軍品牌對一線城市也已經(jīng)是勢在必得。

　　四川家具起步晚，又因為交通等關(guān)系，不可能有沿海地區(qū)優(yōu)良的條件，做中高端家具絕對爭不過廣東。于是，他們從起步伊始就與廣東家具截然相反，產(chǎn)品定位在中低端，鎖定二三線城市，畢竟中國有8億農(nóng)民，農(nóng)村市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過城市。因此，四川家具也被稱為“農(nóng)民家具”，走的是以終端營銷為主的發(fā)展道路，沒想到這竟然是營銷戰(zhàn)中“側(cè)翼戰(zhàn)”的經(jīng)典案例！

　�。ㄈ�）京派：依附強(qiáng)勢渠道商，大樹底下好乘涼

　　沒有廣東家具的前沿設(shè)計，也沒有像四川那樣的政府力撐，北京家具靠什么？

　　近年來，北京板式家具硬生生從家具產(chǎn)業(yè)的濃烈的戰(zhàn)火中殺出了一條路子，原因之一是南北家具的差異，北方消費(fèi)者對南方家具能否適應(yīng)當(dāng)?shù)馗稍餁夂蛴兴鶓岩�，選購時更傾向于本地品牌；原因之二是本土家具企業(yè)更了解當(dāng)?shù)厥袌鲂枨螅�也占�?jù)一定的區(qū)域優(yōu)勢，省去部分運(yùn)輸成本，服務(wù)的效率、針對性優(yōu)于外地企業(yè)。而原因之三，就是強(qiáng)悍的渠道資源。

　　對于生產(chǎn)企業(yè)來說，找一個好的婆家是很重要的，背靠大樹好乘涼，北京家具營銷最大的特點(diǎn)就是依附于賣場，以渠道營銷為主。北京的家居流通行業(yè)是全國最發(fā)達(dá)的，紅星美凱龍、居然之家都是全國家居連鎖賣場的領(lǐng)軍品牌。許多北京家具企業(yè)都和渠道賣場達(dá)成戰(zhàn)略合作，比如紅星美凱龍家居賣場里，東方百盛總能優(yōu)先選擇到位置好的展位，廣東家具企業(yè)卻做不到這點(diǎn)�？梢哉f，北京家具企業(yè)善于、精于利用家居賣場連鎖的特點(diǎn)，賣場進(jìn)場策略、賣場資源整合策略、賣場促銷策略等一系列工作做得相當(dāng)?shù)轿�。　�?

　　五、品牌戰(zhàn)：粵派已經(jīng)落后，川派異軍突起　　

　　我們先來看一個圖表：

　　從上表我們可以看出，盡管家具行業(yè)整體品牌運(yùn)作水平相對較低，但大部分主要品牌已經(jīng)有了強(qiáng)烈的品牌意識，并且開始了大營銷、大傳播的時代。不少企業(yè)開始尋求明星代言人策略，企圖拉近與消費(fèi)者的距離，掌握品牌話語權(quán)。而越來越多的家具品牌開始進(jìn)行全方位的開展公關(guān)活動，將新聞炒作、促銷、廣告、終端、消費(fèi)者互動緊緊結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出多姿多彩的景象�！�