當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內(nèi)容
2009貴州平塘旅游品牌形象綜合推廣方案（2）
作者：劍行天下 時間：2010-6-2 字體：[大] [中] [小]
-
第五章 媒介推廣策略
以全面綜合展示平塘旅游資源和民族風情為基礎，以塑造和提升平塘旅游品牌為目的，在中國發(fā)出最響亮的平塘聲音，奠定平塘旅游在中國旅游景區(qū)的地位�！緞π刑煜隆拷ㄗh成立“2009貴州平塘旅游品牌綜合形象推廣新聞中心”全面負責此次推廣活動的宣傳推廣事宜，以八月、九月份舉辦的推廣活動為主體，以“尋找神秘平塘”為宣傳推廣主線，實行“前、中、后”三個階段的宣傳推廣策略，每個階段實施不同的媒體推廣策略。
【劍行天下】將借助國內(nèi)主流媒體、旅游雜志、專業(yè)期刊、網(wǎng)站論壇等傳媒平臺，使前期預熱、中期熱點跟蹤報道和后期延續(xù)性報道緊密聯(lián)系在一起，對平塘的奇山異水、風土人情、地質奇觀等具有鮮明平塘特色的旅游資源進行多角度、多方位的報道，實現(xiàn)全國輿論對平塘的“大討論、大宣傳和大關注”，叫響平塘的旅游品牌。
一、擬邀及合作媒體
（一）平面媒體
1）《人民日報》
2）《光明日報》
3）《經(jīng)濟日報》
4)《貴州日報》
5)《貴州都市報》
6)《南方周末》
7)《貴州廣播電視報》
8)《西部開發(fā)報》
9)《貴州民族報》
10）《黔南周刊》
11）《旅游中國》
12）《中國旅游報》
13）《時尚旅游》
14）《聯(lián)合早報旅游專欄》
15）《華夏人文地理》
16）《中國國家地理》
17）《北京青年報旅游》
18）《DEEP 中國科學探險》
19）《游遍天下》
20）《新京報旅游版》
21）《風景名勝》
22）《休閑旅游》
23）《環(huán)球游報》
24）《大自然探索》
25）《中國旅游》
26）《看世界》
（二）電視電臺
1）新華通訊社
2）中央人民廣播電臺
3）貴州電視臺
4）貴州人民廣播電臺
5）黔南電視臺
6）央視國際旅游
7）中國旅游電視網(wǎng)
8）旅游衛(wèi)視
9）國際在線
11）中廣網(wǎng)旅游
12）美國國家地理頻道
13）旅游時尚廣播
14）時速在線
（三）網(wǎng)絡媒體
1）新浪旅游網(wǎng)
2）網(wǎng)易旅游網(wǎng)
3）搜狐旅游網(wǎng)
4）雅虎旅游網(wǎng)
5）中華網(wǎng)旅游
6）中國旅游資源網(wǎng)
7）世界旅游網(wǎng)
8）旅游人
二、推廣步驟和策略
（一）第一階段（前期宣傳）：借勢造勢 借力打力
1、階段意義
聯(lián)合各大媒體，以舉辦“2009中國·平塘世界障礙單車競標賽”作為新聞引爆點，對平塘即將舉行各種推廣活動進行預告性宣傳，同時在網(wǎng)站、電視上啟動播放平塘旅游形象廣告，掀起平塘旅游推廣的第一波，吸引目標群體關注活動、關注平塘，并促使他們前往平塘參與系列活動，為活動的成功舉辦奠定良好和廣泛的輿論基礎。
2、媒體推廣
1）平面媒體推廣主題（參考）策略：
前期擬選擇在《光明日報》、《貴州日報》、《南方周末》、《西部開發(fā)報》、《中國旅游報》、《環(huán)球游報》、《旅游中國》等平面媒體對推廣活動進行預先報道。
1、《記者視角：新形勢 新戰(zhàn)略 看平塘的旅游崛起》
2、《世界各路障礙單車高手齊聚平塘》
3、《2009中國西部（貴州·平塘）旅游發(fā)展高端論壇即將盛大舉行》
4、《“聚焦平塘”系列專題報道之山水篇》，
《“聚焦平塘”系列專題報道之探險篇》
《“聚焦平塘”系列專題報道之奇觀篇》
《“聚焦平塘”系列專題報道之科考篇》……
5、《評論員文章：貴州平塘的旅游戰(zhàn)略》
6、《記者觀察：神秘山水 獵奇平塘》
7、《財富視野：平塘的財富旅游線路》
8、《國內(nèi)頂端旅游戰(zhàn)略專家、學者集聚平塘》
9、《平塘魅力—中國主流媒體共同走進平塘》
10、《民族風情 演繹平塘奇跡》
11、《中國第一個旅游品牌大型多點實景電視（網(wǎng)絡）推介現(xiàn)身平塘》
12、《江湖英雄貼—挑戰(zhàn)平塘》
13、《2009貴州·平塘“玉水騰龍”水龍節(jié)全新亮相》
……
2）電視網(wǎng)絡媒體推廣計劃
1、制作“《神秘山水、獵奇平塘》”平塘旅游形象宣傳片。擬CCTV4、央視國際旅游頻道、中國旅游電視網(wǎng)、旅游衛(wèi)視、新浪旅游網(wǎng)等電視網(wǎng)絡媒體播出，告訴人們平塘在那里、平塘是什么、平塘有什么，向目標全體直觀展示平塘的無窮魅力。
2、在新浪旅游網(wǎng)、網(wǎng)易旅游網(wǎng)、搜狐旅游網(wǎng)、雅虎旅游網(wǎng)、中華網(wǎng)旅游、中國旅游資源網(wǎng)、世界旅游網(wǎng)等網(wǎng)站的論壇和貼吧發(fā)布平塘的精品旅游線路、景區(qū)照片和活動內(nèi)容等信息，在旅游專業(yè)網(wǎng)站上推出大量的平塘信息。
3）電波媒體推廣計劃
在中央人民廣播電臺、貴州人民廣播電臺、旅游時尚廣播、時速在線等廣播媒體發(fā)布平塘旅游形象推廣語廣告，同時發(fā)布活動和賽事動態(tài)信息。
（二）第二階段（中期宣傳）：集中報道 深度解讀
1、階段意義
借助大量媒體集聚平塘的機會，結合相關推廣活動，要實現(xiàn)媒體對平塘的旅游戰(zhàn)略、思路及規(guī)劃進行綜合性報道和解讀；對平塘的奇特景致和民俗民風進行集中報道和展示；對平塘的旅游發(fā)展趨勢和美好前景的預測和分析；對活動本身的跟蹤和動態(tài)報道，并延伸到對平塘旅游的品牌塑造和提升的高度上來。在這段時間里面，平塘要成為旅游的代名詞和集中的關注點。
2、媒體推廣
1）平面媒體推廣主題（參考）策略：
選擇在《中國旅游報》、《環(huán)球游報》、《旅游中國》、《聯(lián)合早報旅游專欄》、《中國旅游》、《時尚旅游》等平面媒體對本次推廣活動進行總結性報道并發(fā)布重要的招商引資及戰(zhàn)略合作信息。
1、《智匯平塘-2009中國西部（貴州·平塘）旅游發(fā)展高端論壇》
2、《媒體解讀：中國西部旅游發(fā)展高端論壇》
3、《中國知名旅行走進平塘 共商旅游大計》
4、《一種標志、一句口號、一種色彩、一種聲音》
5、《“魅力平塘”-我眼中的平塘專題報道（專家篇）》
《“魅力平塘”-我眼中的平塘專題報道（游客篇）》
《“魅力平塘”-我眼中的平塘專題報道（旅行設篇）》
《“魅力平塘”-我眼中的平塘專題報道（政府篇）》
《“魅力平塘”-我眼中的平塘專題報道（媒體篇）》
……
6、《評論員文章：平塘旅游從區(qū)域性到國際性的跨越》
7、《記者觀察：平塘旅游面面觀》
8、《財富視野：平塘，旅游財富新高地》
9、《民族色彩 演繹平塘聲音》
10、《江湖英雄帖 玩的就是刺激》
11、《思想者 行動派-人物系列專訪》
……
2）電視網(wǎng)絡媒體推廣計劃
1、 “《神秘山水、獵奇平塘》”平塘旅游形象宣傳片繼續(xù)在CCTV4、央視國際旅游頻道、中國旅游電視網(wǎng)、旅游衛(wèi)視、新浪旅游網(wǎng)等電視網(wǎng)絡媒體播放，同時選擇其中兩個選擇CCTV4、中國旅游電視網(wǎng)、搜狐旅游網(wǎng)、貴州電視臺對“2009貴州平塘旅游品牌大型實景電視（網(wǎng)絡）推廣活動”和“2009平塘AAAA旅游景區(qū)授牌盛典”進行直播。
2、在新浪旅游網(wǎng)、網(wǎng)易旅游網(wǎng)、搜狐旅游網(wǎng)、雅虎旅游網(wǎng)、中華網(wǎng)旅游、中國旅游資源網(wǎng)、世界旅游網(wǎng)等網(wǎng)站發(fā)布活動的動態(tài)新聞和照片，并上傳“2009貴州平塘旅游品牌大型實景電視（網(wǎng)絡）推廣活動”和“2009平塘AAAA旅游景區(qū)授牌盛典”的相關視頻資料。
3）電波媒體推廣計劃
在中央人民廣播電臺、貴州人民廣播電臺、旅游時尚廣播、時速在線等廣播媒體發(fā)布推廣活動的動態(tài)新聞及平塘旅游形象推廣廣告語。
（三）第三階段（后期報道）：總結提升 延續(xù)報道
1、階段意義
對本次推廣活動進行總結報道和歸納，突出平塘旅游推廣活動在中國旅游史的重要影響力，重點報道平塘所取得的階段性成果，繼續(xù)強化和提升游客、旅行社以及投資方對平塘的信心。同時發(fā)布平塘重大的旅游合作戰(zhàn)略、建設規(guī)劃等以及配套政策等內(nèi)容。
2、媒體推廣
1）平面媒體推廣主題（參考）策略：
選擇在《貴州日報》、《中國旅游報》、《西部開發(fā)》、《黔南周刊》、《西部旅游》、《中國旅游報道》、《第一財經(jīng)》、《中國經(jīng)營報》、《21世紀經(jīng)濟報道》等平面媒體進行總結性報道，并發(fā)布招商引資、戰(zhàn)略合作信息。
1、《平塘旅游掀起旅游界的新高潮》
2、《深度解讀-平塘旅游模式》
3、《戰(zhàn)略定位、全局規(guī)劃 平塘穩(wěn)步推進大旅游戰(zhàn)略》
4、《前景展望 平塘旅游潛力巨大》
5、《政策支撐、制度保障 平塘旅游開發(fā)熱即將來臨》
6、《各大旅行社紛紛簽約平塘精品旅游線路》
7、《平塘-獵奇者的最佳去處》
8、《堅持科學發(fā)展觀 平塘狠抓旅游戰(zhàn)略的深化和落實》
9、《投資者熱議平塘旅游合作開發(fā)模式》
10、《貴州平塘民族風情晚會巡演即將在全國啟動》
11、《叫響一個品牌 成就一個地區(qū)》
……
2）電視網(wǎng)絡媒體推廣計劃
1、 “《神秘山水、獵奇平塘》”平塘旅游形象宣傳片繼續(xù)在CCTV4、央視國際旅游頻道、中國旅游電視網(wǎng)、旅游衛(wèi)視、新浪旅游網(wǎng)等電視網(wǎng)絡進行脈沖式播放。
2、在新浪旅游網(wǎng)、網(wǎng)易旅游網(wǎng)、搜狐旅游網(wǎng)、雅虎旅游網(wǎng)、中華網(wǎng)旅游、中國旅游資源網(wǎng)、世界旅游網(wǎng)等網(wǎng)站繼續(xù)發(fā)布相關信息和視頻資料。