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事實上多數(shù)人對自己狀態(tài)的了解比醉漢強(qiáng)不到那里。
人對自己身份的確認(rèn)、狀態(tài)的評判、以及行為的判斷取決的并非是事實,而是人的感受問題,你可能認(rèn)為某人非常富有、非常成功,但就其個人來說因為不好的情緒會認(rèn)為自己很失敗。所以我們可以理解為,當(dāng)我們評判他人成功與否時,我們會用左半腦去評判,依據(jù)硬性指標(biāo)去判別,比如是否有豪宅、名車、產(chǎn)業(yè)等等,而我們評判自己時間卻習(xí)慣用右半腦。并且我們極易因情緒波動來評判自己。
正確的狀態(tài):
出門必備的XX
你要準(zhǔn)備XX嗎?你就XX吧!
如果你不XX,那就XX
吧! 你可以一邊XX,一邊XX!
怕上火,喝XX!
吃飯時,喝XX!
要購物,先XX!
累了,困了,要XX
錯誤的狀態(tài):
成功人士的選擇(大多數(shù)狀態(tài)下,人都不確認(rèn)自己是否成功)
幸福的體驗(每人對幸福的理解不同)
針對亞健康(人無法自行判斷自己是否健康)
下火的涼茶(判斷自己是否上火較復(fù)雜,且不知道是否要采用涼茶來下火)
同樣,我們通常用左半腦來判別外在的事物,對產(chǎn)品的屬性的判別就是此例。
高級的轎車
休閑的服裝
超潔的功能
健康的電視
防蛀的牙膏
……
諸如此類正是我們非常熟悉的定位理論指導(dǎo)下的產(chǎn)物!百I變頻,選美的”、“買電器、到蘇寧”是圍繞左半腦記憶系統(tǒng)展開的,因為其“記憶檢索”是以產(chǎn)品、品類為條件的。
而“要購物、先淘寶”則是圍繞右腦記憶系統(tǒng)展開的,因為其“記憶檢索”是以消費者對自我狀態(tài)的判定。
當(dāng)右腦完成自我判斷的“對號”,左腦完成產(chǎn)品判斷的“對號”,都可以與你的品牌發(fā)生“入座”行為,所謂的“價值的傳遞”,其根本不在市場上的交易,而在于消費者大腦內(nèi)“對號入座”的完成。
所謂“對號入座”營銷,一般來說存在三種情況:
1, 純粹左腦的對號入座:好空調(diào)(品類為“記憶檢索”),格力(品牌聯(lián)結(jié))造
2, 左右腦并用對號入座:怕上火(感受為“記憶檢索”),喝王老吉(品牌聯(lián)結(jié))
3, 純粹右腦的對號入座:寶寶少生。ìF(xiàn)象為“記憶檢索”),媽媽少擔(dān)心(心理利益)
“對號入座”營銷示意圖:
小結(jié):
我們分析了“快銷品”的最本質(zhì)特征在于購買行為的“瞬間決策”,而在琳瑯滿目的快銷品里,如何才能在瞬間“對號入座”讓消費者選擇您的產(chǎn)品呢?那就是針對對左右腦展開不同的“記憶檢索”,使得消費者以更快的速度認(rèn)知您的產(chǎn)品,認(rèn)知他們的狀態(tài)。
【楊江濤】: 中國快消品營銷專家,中國本土十大營銷策劃公司-廣州無形廣告公司策略總監(jiān),從事廣告策劃、營銷策劃12年,主修《社會心理學(xué)》及《認(rèn)知心理學(xué)》目前國內(nèi)最早將營銷傳播學(xué)與心理學(xué)方式解讀和應(yīng)用的理論研究者。首次提出《定位》理論左腦式營銷的缺憾,主張“右腦”營銷,提前進(jìn)入消費者大腦決策,首次推翻“行為心理學(xué)式”傳播模式,并提出“認(rèn)知心理學(xué)式”的傳播概念。代表性案例:《合生元》,語出:“寶寶少生病,媽咪少擔(dān)心!”公司營銷博客:http://blog.sina.com.cn/u/1654158180 個人營銷博客:http://blog.163.com/wowenjushi@126/,Email:yangjiangtao@126.com 孫鵬: 中國快消品營銷專家,中國本土十大營銷策劃公司-廣州無形廣告公司總經(jīng)理,Email:sunpenggz@126.com,http://www.invisible.com.cn