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策劃人的修煉（一）（1）
作者：溫韜 時(shí)間：2010-4-12 字體：[大] [中] [小]
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從如何做這一行上，如何做一個(gè)成功的策劃人、廣告人，我這里總結(jié)了一些比較好的理念和一些東西，應(yīng)該給大家分享。
今天我給大家談的是，“策劃人和廣告人的修煉”。從精神理念方面，大家怎么去進(jìn)步。
所謂的修煉，就是要修要煉。修和煉能說(shuō)明什么，這個(gè)修是代表一個(gè)時(shí)間概念，你得有一定的時(shí)間去熬的，煉確實(shí)是經(jīng)過(guò)實(shí)打?qū)嵉姆凵硭楣�、徹底熔化歷練才能出來(lái)好東西。明白這個(gè)意思嗎？修煉本身大概是有這個(gè)意思吧？所以我們要講究修煉。
任何一行如果你不去修煉你永遠(yuǎn)成就不了東西。有一句話很經(jīng)典，是叫什么“偉大是熬出來(lái)的”，是不是？各位聽(tīng)過(guò)這句話嗎？沒(méi)有？那是我最近剛剛看到這句話，我以前沒(méi)聽(tīng)過(guò)。偉大是熬出來(lái)。實(shí)際上每個(gè)人也可以說(shuō)得上偉大，在自己的本職工作上做得特別好，然后成長(zhǎng)很快，這本身就是偉大。但這個(gè)東西一定是熬出來(lái)，你實(shí)打?qū)嵉�、用一定的階段，用一定的時(shí)間去給自己沉淀一門(mén)真正的功夫才行。
下面進(jìn)入正題，首先我想給大家說(shuō)明一下這個(gè)行業(yè)是一個(gè)什么樣的行業(yè)，各位要清楚。你連你所處的行業(yè)都不知道是什么，你就不可能正確的認(rèn)知它，你不能正確的認(rèn)知你的行業(yè)、你所做的工作，你就不可能有清晰的規(guī)劃和清晰的動(dòng)力。
特別是是新年了，一年、一轉(zhuǎn)眼一年、一轉(zhuǎn)眼一年，特別是各位男同志要想一想，一眨眼就30了，我就30了，我一直覺(jué)得我自己還22、23呢，太可怕了。那么我們應(yīng)該考慮一下我們應(yīng)該怎么成長(zhǎng)起來(lái)呢，如何在30歲之前成長(zhǎng)起來(lái)。
如果30歲之前不能把自己武裝起來(lái)，這輩子你基本上就沒(méi)有機(jī)會(huì)了，信不信？身邊很多例子，30歲之后，專業(yè)能力沒(méi)有建立起來(lái)，良好的職業(yè)能力沒(méi)有建立起來(lái)，自己對(duì)某一各行業(yè)的積累也沒(méi)有建立起來(lái)，很多人30歲之前到處跳槽、換工作、換崗位，甚至換行業(yè)，折騰幾年下來(lái)，一個(gè)東西他也不懂，都沒(méi)有得到積累，職業(yè)性沒(méi)煉出來(lái)，專業(yè)能力培養(yǎng)起來(lái)，完了以后，結(jié)婚之后有了老婆孩子，還有房子什么的生活的壓力很大的。那個(gè)時(shí)候你想干什么都干不成了。所以我們一定要在30歲之前把自己武裝起來(lái)。
我先告訴大家，各位現(xiàn)在從事的是一個(gè)什么行業(yè)，首先我要告訴大家這是一個(gè)非常值得驕傲的行業(yè)。各位知道那句經(jīng)典的話嗎？
答：不做總統(tǒng)就做廣告人。
不做總統(tǒng)就做廣告人。各位現(xiàn)在說(shuō)這句就覺(jué)得跟開(kāi)玩笑的似得，覺(jué)得是瞎忽悠，有誰(shuí)去深刻的理解這句話的深層的含義嗎？我告訴大家，在中國(guó)就是缺少對(duì)知識(shí)和智慧的尊重。在美國(guó)是相當(dāng)尊重有智慧的人。在美國(guó)，廣告人甚至比醫(yī)生、比律師的地位都高，律師和醫(yī)生的地位在美國(guó)是非常高的，這叫自由工作者。但是我可以告訴你，廣告人地位比他們的地位甚至更高，更受人尊重。
你知道為什么嗎？因?yàn)檫@是只有頂尖聰明的人才能做的行業(yè)，而且都是年紀(jì)輕輕的，這個(gè)行業(yè)年齡都不大，出道的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是一個(gè)個(gè)出去都能給企業(yè)當(dāng)老師、給人做戰(zhàn)略、做策劃、一套一套的方案，一個(gè)那么企業(yè)、那么大的投資、那么多的戰(zhàn)略全都在你的手上。各位想過(guò)沒(méi)有，各位做策劃包括董事長(zhǎng)一輩子的戰(zhàn)略定位交給我們來(lái)做，整個(gè)徹底的戰(zhàn)略的抉擇，然后上市以后，我們做的廣告、做創(chuàng)意的，這些廣告一上，企業(yè)動(dòng)不動(dòng)就要去掏幾千萬(wàn)、上億的去做，但這些東西都是由我們來(lái)做出來(lái)的，你有沒(méi)有感到一種激動(dòng)、一種興奮、一種自豪？對(duì)不對(duì)？這就是這個(gè)行業(yè)。
這個(gè)行業(yè)還有另外一個(gè)特點(diǎn)，那天我們跟張寶駿張總溝通過(guò)的，我可以告訴各位，如果想在這個(gè)行業(yè)發(fā)大發(fā)財(cái)、掙大錢(qián)，那是不可能的，這個(gè)行業(yè)天生的本質(zhì)不可復(fù)制性就決定了。但是這個(gè)行業(yè)要想成就偉大的事業(yè)，一樣可以成就，奧格威不是嗎、科特勒不是嗎，舒爾思不是嗎，中國(guó)策劃界不是出了一個(gè)葉茂中嗎？聯(lián)縱智達(dá)做營(yíng)銷(xiāo)咨詢，200多人了，還有采納不是要在美國(guó)上市嗎？