當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 《小心廣告》（七）（3） 作者：劉書(shū)宏 時(shí)間：2010-1-6 字體：[大] [中] [小]

    當(dāng)你拿起這本書(shū)的時(shí)候，還有無(wú)數(shù)的人都和你一樣在看書(shū)或者看報(bào)，或在街邊，車?yán)铮�馬桶上，地鐵里，沙發(fā)上，等等。所有看報(bào)紙的人只有20%的人才看報(bào)紙上的廣告，80%的人一見(jiàn)廣告就立刻翻過(guò)去，這20%看廣告的人當(dāng)中只有80%的人只看標(biāo)題。然后就一翻就過(guò)去了。
     只有很少很少的人把廣告一字不拉地看完。這個(gè)數(shù)量比例和做闌尾手術(shù)時(shí)大夫把手術(shù)刀還有鉗子、鑷子還有他的假牙和他平時(shí)最喜歡用的茶杯的蓋一起都拉在病人的肚子里的概率差不多。
     這個(gè)概率太小了。報(bào)紙
廣告版面是很貴的，每次一告訴那些沒(méi)太接觸過(guò)廣告的客戶還有新進(jìn)廣告行業(yè)的年輕人，一般一個(gè)發(fā)行良好，有影響力的報(bào)紙一版的廣告收費(fèi)怎么得十萬(wàn)八萬(wàn)的吧，客戶一聽(tīng)立刻會(huì)問(wèn)，幾次。我說(shuō)一次。客戶立刻就倒吸一口涼氣。瞬間就嘴巴張老大，半天合不上。
     所以，客戶登廣告的時(shí)候就恨不得用刀子逼著我們這些廣告人想出那些唬人的標(biāo)題出來(lái)。比如說(shuō)這篇廣告日志的標(biāo)題。如果寫(xiě)成“廣告標(biāo)題”，你是輕易不會(huì)看到這里的。
     在網(wǎng)絡(luò)上，我們做了個(gè)小實(shí)驗(yàn)，貼上一篇文章，題目是“黃梅戲和人民專政”，內(nèi)容是紀(jì)念黃梅戲表演藝術(shù)家嚴(yán)鳳英。結(jié)果點(diǎn)擊率寥寥，幾十個(gè)。后來(lái)?yè)Q了個(gè)標(biāo)題“美女和人民專政”。立刻點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)。
     什么事情做到極限就會(huì)過(guò)。標(biāo)題就越來(lái)越邪門。我上班路上有個(gè)豪宅的路牌廣告，大標(biāo)題竟然把毛主席他老人家手寫(xiě)的“為人民服務(wù)”改成了“為多數(shù)人民服務(wù)”當(dāng)成大標(biāo)題做在路牌上。還有寫(xiě)成“為少數(shù)人民服務(wù)”的，供過(guò)往群眾學(xué)習(xí)。真是干膩味了，不想好好過(guò)了。
     還有廣告說(shuō)是某個(gè)商品是廳級(jí)干部享受，搞的輿論和領(lǐng)導(dǎo)干部都很尷尬。
     還有一個(gè)教中國(guó)青年學(xué)洋文的學(xué)校，故意把一個(gè)標(biāo)題的漢字寫(xiě)成錯(cuò)字。
     眼睛雪亮的人民群眾就多次舉報(bào)，指出錯(cuò)誤。記者就來(lái)采訪，拍下照片登在報(bào)上嚴(yán)肅指出這個(gè)錯(cuò)字。教外語(yǔ)，把漢字寫(xiě)錯(cuò)了，哪成。
     教中國(guó)人學(xué)說(shuō)外國(guó)話的那個(gè)大佬私下里美的屁顛顛地。按照現(xiàn)有的廣告理論，罵名也是名，只要消費(fèi)者記住，管它三六五，先讓你知道再說(shuō)。
     不過(guò)，按照我的經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)兩天工商部門就該找他談話了。一般是口頭教育，然后處以罰款。
     罰到他哭為止。至少也得點(diǎn)頭哈腰地請(qǐng)客吃飯洗澡吧。
     表面上你看那些違規(guī)或者打擦邊球的經(jīng)營(yíng)者通過(guò)希奇古怪的廣告標(biāo)題賺了點(diǎn)便宜，其實(shí)，世界上哪有那么容易賺的便宜，有的是辦法收拾你，搞的過(guò)頭了，眼前得到的那點(diǎn)小便宜，很快就耗費(fèi)個(gè)精光，人還受罪。
     搞過(guò)經(jīng)營(yíng)的人都知道，花錢請(qǐng)人洗澡吃飯，平事，那是個(gè)什么滋味。
     所以輕易不要把標(biāo)題搞的太過(guò)。要搞的有想法，而不是唬人，那些沒(méi)看這篇小心的人你就不要告訴他了。     
    做虛假?gòu)V告是要被處罰的，就是說(shuō)，一個(gè)商人伙同廣告人給他的產(chǎn)品做了虛假的廣告，然后神勇的工商管理部門就會(huì)將廣告主和廣告人一并處罰，一般就是罰款。數(shù)額視情節(jié)輕重按照發(fā)布費(fèi)的倍數(shù)罰。
     有了這個(gè)原則，就很少人敢做虛假?gòu)V告了。一般就是夸張。夸張沒(méi)關(guān)系，比如一個(gè)人吃了個(gè)老蛋牌崩豆，立刻在辦公室飄起來(lái)，表情幸福得不像個(gè)樣子。
     這樣的夸張不算虛假，因?yàn)榇蠹叶贾�道這是夸張，是善意的，誰(shuí)都知道吃個(gè)崩豆是飛不起來(lái)的，也不會(huì)幸福到那個(gè)模樣。但這樣的夸張讓我們的生活憑添了一些樂(lè)趣。讓我們?cè)诔员蓝沟臅r(shí)候有更多一些虛幻的精神享受。誰(shuí)叫眾生就喜歡這種虛幻呢。
     同樣是在一張報(bào)紙或者電視上，新聞就不象廣告這樣來(lái)的輕松和快樂(lè)了，新聞既不能夸張更不能虛假。新聞夸張了對(duì)社會(huì)的危害要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告，新聞虛假對(duì)社會(huì)的危害更大于廣告。
     但是廣告虛假了會(huì)被罰款，新聞虛假了卻啥事沒(méi)有。
     江蘇有從政者為了獲得更多人的支持，在當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙上大做廣告，內(nèi)容我們沒(méi)機(jī)會(huì)看到，大概是說(shuō)自己從政當(dāng)官如何如何勤政愛(ài)民，吃的是草，擠的是奶這樣的內(nèi)容吧。
     據(jù)說(shuō)還排隊(duì)登廣告，當(dāng)?shù)氐拿浇閺V告經(jīng)營(yíng)者做夢(mèng)都想不到，天天研究汽車、房子、通訊、家電等等行業(yè)的廣告份額，萬(wàn)萬(wàn)也沒(méi)想到天上竟然掉下個(gè)這么塊餡餅。真是祖墳冒了青煙。來(lái)了這么筆意外之財(cái)。從這個(gè)角度上，我是雙手歡迎政客做廣告的。我要是接到這樣的業(yè)務(wù)，一定會(huì)把他們都包裝的跟雷峰一樣。
     我會(huì)在廣告作品里夸張到他們一個(gè)個(gè)都活活累死在工作崗位上，為廣大人民群眾嘔心瀝血，因?yàn)榱疂嵍�全家營(yíng)養(yǎng)不良，高風(fēng)亮節(jié)，為人忠厚，道德楷模，等等，好詞有的是，就不多編了。
     信不信，那是受眾的事情。就象看崩豆廣告一樣。
     不過(guò)新聞就不同了，在八股記者們的筆下，領(lǐng)導(dǎo)干部一出場(chǎng)就“指出”一定要把火撲滅，一定要把水堵住，一定要解決溫飽問(wèn)題，一定要讓人民群眾過(guò)好年，一定要讓人民群眾吃上飯，一定不能讓人民群眾悶死在礦井里，一定要如何如何，說(shuō)老實(shí)話，挺搞笑的，誰(shuí)都知道著火了要滅火，水來(lái)了要堵，肚子餓了要找吃的，礦井塌了要逃命。連這個(gè)都要“指出”。那人民群眾都是傻子啊。
     責(zé)任不在領(lǐng)導(dǎo)，而在八股記者，領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)要是搞不清也當(dāng)不了領(lǐng)導(dǎo)，實(shí)情是領(lǐng)導(dǎo)看到某種現(xiàn)象，深有感觸，感慨，并囑咐身邊的人，講了這樣一句話，既是策勵(lì)自己，也是勉勵(lì)周圍的人，更是影響各級(jí)從事服務(wù)民眾工作的工作人員，這樣一句話，也可以理解成愿望，也可以理解成誓言，也可以理解成感慨，也可以理解成表態(tài)，這種表態(tài)是促進(jìn)各部門關(guān)心民眾的重要鞭策和動(dòng)力。
     可是，在八股記者筆下，就成了“指出”。
     搞的大家都覺(jué)得很傻，很搞笑。
     看來(lái)，從政者做廣告還真是個(gè)好事情。按照廣告規(guī)律辦事，確實(shí)是個(gè)好辦法。一個(gè)本來(lái)就沒(méi)有治理一方的真本事，非要讓廣告人說(shuō)有，那就是虛假?gòu)V告，廣告人就會(huì)說(shuō)，不行啊，這樣說(shuō)，工商局會(huì)罰款的啊。
     給領(lǐng)導(dǎo)干部寫(xiě)“指出”的新聞?dòng)浾咭膊蝗菀�，這么多年就這么過(guò)來(lái)的，也算是一代一代傳下來(lái)的，不這么寫(xiě)還不行，可是那些給落了馬的領(lǐng)導(dǎo)們撰寫(xiě)“指出”這個(gè)“指出”那個(gè)的那些新聞?dòng)浾邆儯�就顯得尷尬了。明顯的不合適。
     不過(guò)，反正是工作。這么多年了一直就這么寫(xiě)的，也沒(méi)人罰款，也沒(méi)人找別扭，管那么多干嗎。     
    三人行，必有我?guī)�。一個(gè)廚子跟你講他的行業(yè)內(nèi)幕，你一定要仔細(xì)聽(tīng)，這關(guān)系到你在吃飯的時(shí)候能夠多吃飯菜，少吃虧。一個(gè)建筑設(shè)計(jì)師跟你將行業(yè)內(nèi)幕，一個(gè)汽車修理工跟你講的行業(yè)內(nèi)幕，還有食品生產(chǎn)商講的內(nèi)幕，還有大夫講的內(nèi)幕，我們都應(yīng)該洗耳恭聽(tīng)，因?yàn)檫@關(guān)系到我們的生活質(zhì)量問(wèn)題。
     絕對(duì)不可以馬虎大意。
     一個(gè)廣告人講的絕對(duì)內(nèi)幕就更要綜合一些。這些內(nèi)幕關(guān)系到我們的就業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、文化行為、甚至價(jià)值觀和人生觀。絕對(duì)可以成為我們?nèi)粘９ぷ鳌�學(xué)習(xí)和生活的重要參照物。
     首先，不到萬(wàn)不得以，千萬(wàn)不要和正在打拼中的私營(yíng)企業(yè)打交道，不要指望從他們那里賺出設(shè)計(jì)費(fèi)和別的什么錢，因?yàn)樗麄兊腻X賺的就苦，都是背水一戰(zhàn)，賠了就傾家蕩產(chǎn)，所以他們絕對(duì)不會(huì)讓你賺走一個(gè)子兒。尤其是家族式的私營(yíng)企業(yè)，大舅是會(huì)計(jì)，舅媽是出納，三大爺管倉(cāng)庫(kù)，四姨夫管銷售，六嬸管人事。等等。
     給他們干活行，但結(jié)帳就難了，絕對(duì)盤剝到你一把鼻涕一把眼淚為止。我說(shuō)了，信不信由你。
     其次，不到萬(wàn)不得以，千萬(wàn)不要和中小型的國(guó)營(yíng)企業(yè)打交道，不要給他們干一點(diǎn)兒活，他們一是太黑，經(jīng)辦人回扣吃的狠，你賺的那點(diǎn)錢，大部分給了他們，然后你就得到處找發(fā)票兌上窟窿，他們是不會(huì)想這個(gè)問(wèn)題的。然后你就又要面對(duì)稅務(wù)局的盤問(wèn)。很麻煩。所以干脆就別惹這騷。二是大多數(shù)中小型國(guó)營(yíng)企業(yè)都是有今天沒(méi)明天的，黃是早晚的事情。實(shí)話告訴你很多大型國(guó)營(yíng)商場(chǎng)活的都挺郁悶的，欠銀行貸款不少，樓、柜臺(tái)，庫(kù)存甚至連廁所的笤帚都?xì)w人家銀行了。
     然后，除非你在大型國(guó)有企業(yè)里有非常過(guò)硬的關(guān)系，否則不到萬(wàn)不得以，千萬(wàn)別和他們打交道。第一官腔十足，能吃能喝，絕對(duì)吃光你賺到手的那點(diǎn)銀兩，第二，結(jié)帳的時(shí)候別看他財(cái)大氣粗，但你要是沒(méi)有絕對(duì)壓死他的關(guān)系，那是不會(huì)輕易給你的，換你，你也不情愿。要知道。一筆大業(yè)務(wù)可以徹底改變一個(gè)人的命運(yùn)。
     還有，不到萬(wàn)不得以，不要和“海歸”打交道，他們中很大一部分回來(lái)就是為了圈錢的，說(shuō)的都很好聽(tīng)，什么“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”，名片上印著CEO?揚(yáng)或者別的你聞所未聞的洋名稱。千萬(wàn)不迷了眼，搞的不好，讓你血本無(wú)歸的就是他們。
     還有，從現(xiàn)在起不要和房地產(chǎn)商打交道，這個(gè)大泡沫隨時(shí)可能爆炸，以免崩著你。
     醫(yī)療、醫(yī)藥、保健手頭都很寬裕，和他們打交道是有利可圖的，只是，你要小心，接他們活的時(shí)候，時(shí)刻提醒自己要講良心，以免以后生個(gè)兒子沒(méi)*�，F(xiàn)拉一個(gè)，很麻煩不說(shuō)，搞的不好你從他們手里賺的錢就又還給他們了。
     總而言之，不要和唯物主義經(jīng)營(yíng)者打交道，他們沒(méi)有敬畏心，對(duì)一切都無(wú)所畏懼。有虔誠(chéng)而正信的宗教信仰的人，不管是什么性質(zhì)的企業(yè)，放心打交道就是。
     完畢。十多年風(fēng)雨廣告史都濃縮在這不到一千個(gè)漢字里了，信不信由你。
    
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