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《小心廣告》(七)(2)
作者:劉書宏 時(shí)間:2010-1-6 字體:[大] [中] [小]
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中學(xué)我們都學(xué)習(xí)過(guò)資本主義的罪惡,因?yàn)樗麄兙谷话雅D痰惯M(jìn)大海里。
現(xiàn)在就有些開竅了,牛奶倒進(jìn)大?隙ㄊ遣粚(duì),但是有一定的市場(chǎng)因素。這取決于一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的道德素質(zhì),他的私有財(cái)產(chǎn)是倒進(jìn)大海還是捐贈(zèng)給別人,那是他自己的事情。有資格看不過(guò)去的話,就是奶牛,我得產(chǎn)多少才夠你這樣禍害。
不過(guò),經(jīng)營(yíng)者可以說(shuō),廢話,連奶牛你都是我的。我就是把你都扔進(jìn)大海,你也沒(méi)話說(shuō)。
對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō),不喝牛奶,我喝棒子面粥,一樣體格強(qiáng)壯,照樣建設(shè)社會(huì)主義。
可是對(duì)病人來(lái)說(shuō),就不行了。沒(méi)有青霉素,會(huì)死人的。
商業(yè)發(fā)展到什么樣的高度從廣告中就可以看的出來(lái)。商品多了,競(jìng)爭(zhēng)激烈了,廣告就應(yīng)運(yùn)而生,商品匱乏的時(shí)候,就用不著廣告,比如說(shuō)饑餓年代,你開個(gè)燒餅鋪?zhàn)樱静挥米鰪V告,不管你的巷子有多深,廣大消費(fèi)者聞著味就撲過(guò)去了,F(xiàn)在就不行了,你得給你的燒餅起個(gè)好聽的名字,叫“曲奇”,還得有個(gè)漂亮的包裝,還得在電視和報(bào)紙上做廣告。在廣告里賭咒發(fā)誓說(shuō),這個(gè)“曲奇”的味道實(shí)在好極了。
廣告多了,就意味著商品多了,做燒餅的多了,做饅頭的也多了,連燒糊了鍋巴味的“咖啡”也多的數(shù)都數(shù)不清了。所以就花大價(jià)錢做廣告。
人類的資源、商品、服務(wù)是不可能無(wú)限的增加的,比如說(shuō)醫(yī)藥和醫(yī)療服務(wù)。這個(gè)東西注定不能和“曲奇”和“咖啡”相提并論。
醫(yī)藥和醫(yī)療服務(wù)本身所包含的道德因素要多的多,對(duì)人類來(lái)說(shuō)就絕不能象眾多琳瑯滿目的商品那樣不正經(jīng),顛三倒四地使用廣告說(shuō)著玩。
因?yàn)槿嗣P(guān)天。
我有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)還愿意和大家分享,一個(gè)做廣告過(guò)多的醫(yī)院,你一定要掂量掂量,在中國(guó),醫(yī)療服務(wù)并不是多到需要醫(yī)生上門象推銷試用的洗發(fā)水那樣先讓你試用一小瓶青霉素。也不會(huì)出現(xiàn)把青霉素倒進(jìn)大海的情況。
違背規(guī)律自然有違背規(guī)律的道理。
那就是利益。
在利益上,有的人就犯暈,好比有醫(yī)院就鐵嘴鋼牙做廣告說(shuō)幫能人家生孩子。這事,我這個(gè)廣告老油條一開始就不相信。
還有一些大做廣告的?漆t(yī)院,都很可疑?梢钥隙ǖ氖抢嬖谄渲凶龉。有很多內(nèi)幕,大家心知肚明,沒(méi)時(shí)間細(xì)說(shuō),你就不要相信他們就是。
醫(yī)療事關(guān)人類的健康和未來(lái)的發(fā)展,過(guò)分的商業(yè)化,肯定不對(duì)。醫(yī)療行業(yè)甚至于可以擴(kuò)大到孩子們喝的奶粉。
讓他們遠(yuǎn)離廣告。遠(yuǎn)離商業(yè)。
這樣,我們的安全和未來(lái)才有保障。
秋天買月餅的時(shí)候大家是不太介意那漂亮的盒子里面裝的是什么。只是在乎那個(gè)感覺(jué),那個(gè)中秋的感覺(jué),那個(gè)禮品所包含的感覺(jué),情誼的感覺(jué),所以,很少月餅的廣告使勁地說(shuō)自己的月餅里有什么什么樣的餡,精肉三錢,糖二錢,果餡五錢什么的。
所以有的月餅就用往年的陳餡就行了。
包裝很漂亮。對(duì)人就是一種安慰了,如果要問(wèn)你一句,今年你吃過(guò)月餅了嗎,大概你會(huì)努力回憶,好象是吃過(guò)幾口,但什么味道的就不記得了。但肯定是拎過(guò)月餅盒,給別人送過(guò),別人也給自己送過(guò),單位發(fā)過(guò)。
關(guān)于燒餅,就不用說(shuō)了,你們家樓下的那對(duì)勤勞的農(nóng)民夫婦,實(shí)在是農(nóng)村過(guò)不好了,來(lái)到偉大首都北京給首都人民烙的那個(gè)不值錢的燒餅,被收容遣送過(guò)好幾次了,又跑回來(lái),堅(jiān)持給首都人民接著烙燒餅,他們的燒餅,你無(wú)論如何是不會(huì)拿著送上級(jí)的,你的下級(jí)也無(wú)論如何也是不會(huì)拎上一籃子送到你們家的。
如果他們的兒子有幸能在偉大首都北京讀書并且留在這里工作和生活的話,也許他是一個(gè)超市月餅專柜的銷售經(jīng)理,或者就是喜餅連鎖店的經(jīng)理。
盡管我們都知道,其實(shí),是農(nóng)業(yè)和糧食才使我們?nèi)四H藰拥鼗钪。但因(yàn)槿说木裥枨,讓我們?duì)身份和生活狀態(tài)有了感官差異。
對(duì)于城市來(lái)說(shuō),我們?cè)交钤骄,就逐漸地忘記了物質(zhì),我們?cè)交钤叫味希屯浟宋覀兊某鎏。但是,精神的,形而上的用在物質(zhì)上,絕對(duì)是高于物質(zhì)的。
有個(gè)說(shuō)法叫知識(shí)改變命運(yùn),對(duì)于城市人和鄉(xiāng)村人的邏輯矛盾來(lái)說(shuō),還有一個(gè)說(shuō)法就更準(zhǔn)確了,叫創(chuàng)意改變命運(yùn)。
講一個(gè)西服的廣告故事,給我的讀者聽,更說(shuō)給我的那些把月餅賣成燒餅的大陸客戶聽。
一個(gè)很滄桑的老人去一家西服專賣店,要買一個(gè)牌子的西服。店員告訴他,那個(gè)牌子的西服賣完了。但過(guò)幾天會(huì)來(lái)貨。老人轉(zhuǎn)身就走了。過(guò)幾天,老人又來(lái)了,問(wèn)那個(gè)牌子的西服到貨了沒(méi)有。店員抱歉地說(shuō),先生,還沒(méi)有。老人轉(zhuǎn)身又走了,過(guò)了幾天,老人又來(lái)了。依然沒(méi)有到貨,老人轉(zhuǎn)身又走了。店員忍不住,就叫住老人。
問(wèn),老先生,這里有很多牌子的西服,為什么你偏偏要那個(gè)牌子的西服呢?
老人說(shuō),年輕人,我是一個(gè)老水手,漂泊了一輩子。因?yàn)槲抑,全世界所有的?dāng)鋪只收那個(gè)牌子的西服。
美女最大的用途就是做廣告。
娶美女是很多男人的畢生追求,只是,真要是娶到一個(gè),也挺不放心的。尤其是古話說(shuō)紅顏禍水,也不是全部沒(méi)有道理。所以現(xiàn)代社會(huì)終于給美女找到了一個(gè)好作用,就是廣告。
每年的車展說(shuō)是車展,其實(shí)車展多少,美女就展多少,一半一半吧,世界上的車展也也能稱得上是美女展。人山人海地去看人類機(jī)械、速度的極致的時(shí)候,也看人類誘惑的極限。管他買不買的起車,先看看美女再說(shuō)。
我曾經(jīng)給重型機(jī)械設(shè)計(jì)過(guò)展覽,也沒(méi)少用美女。
要說(shuō)重型機(jī)械用什么美女呀。但人家愛(ài)看呀,愛(ài)看就要找來(lái)美女,表情酷一點(diǎn),站在那些挖掘機(jī)、大吊車、軋路機(jī)前面。觀眾就多了。
廣告理論是,眼球經(jīng)濟(jì),通過(guò)對(duì)美女的關(guān)注而促成對(duì)重型機(jī)械的關(guān)注,再進(jìn)一步促成購(gòu)買的欲望,最后達(dá)成購(gòu)買。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是掛美女,賣挖掘機(jī)。
千萬(wàn)不要以為我的小心廣告越寫越無(wú)聊了。其實(shí)是商業(yè)文明本身有的時(shí)候就是挺無(wú)聊的。細(xì)想起來(lái),就是充分挖掘出我們內(nèi)心深處那些東西,這些東西可以說(shuō)成是*文化,也可以說(shuō)成是低級(jí)趣味。
不承認(rèn)我也要說(shuō),我們內(nèi)心中很多東西就是低級(jí)的,無(wú)聊的。
還有更低級(jí)更無(wú)聊的,就是美女也不是說(shuō)找就找來(lái)的,而且一個(gè)美女從出生到長(zhǎng)大,成為公眾認(rèn)可的美女這個(gè)概率還是很小。相貌平平的是大多數(shù)。于是就有了人造美女。是拿手術(shù)刀接受再造的那種,而且還舉辦了比賽。吸引公眾的眼球。
從理論上講,對(duì)廣告這個(gè)行業(yè)是個(gè)大好事,美女多啊,成本就低了。都是美女,三兩百塊錢就可以雇一個(gè)站在大吊車前站一天,你不站有人站,再也不象以前了,沒(méi)三兩千塊錢,免談。
也許客戶會(huì)說(shuō),我要真的美女,天生麗質(zhì)的那種。這個(gè)難不倒我。我對(duì)科技的信心令我絕對(duì)相信美女生產(chǎn)會(huì)越來(lái)越滴水不漏,技術(shù)會(huì)越來(lái)越成熟。到時(shí)候滿大街就都是美女了。
只是,那個(gè)時(shí)候素面朝天和真正天生麗質(zhì)就少了,哪怕一點(diǎn)點(diǎn)的真實(shí)本質(zhì)的東西都會(huì)令我們無(wú)比珍惜。因?yàn)槭中g(shù)刀可以將人變美,但變回去可以沒(méi)那么容易了。
忽然,我就想到,這樣下去,肯定是絕路一條。人類放縱自己的內(nèi)心低級(jí)和無(wú)聊的東西,并且還嫌不夠,繼續(xù)使勁開采挖掘,結(jié)果肯定好不到哪里去。忽視了人類內(nèi)心中高級(jí)的價(jià)值,是人類最大的失誤。
人類內(nèi)心中有高級(jí)的東西嗎?
我確定有,在高級(jí)的宗教里。當(dāng)然即便不談宗教,談世間的小聰明,也能證明審美的無(wú)知不是條好的道路。
我女兒換牙的時(shí)候,門牙長(zhǎng)歪了;◣浊K錢戴矯正器就能矯正過(guò)來(lái)。她的這個(gè)做廣告的老爹忽然醒悟。告訴她,絕對(duì)不戴,等你長(zhǎng)大了,這兩個(gè)小歪牙在那個(gè)社會(huì)里該是顯得多么彌足珍貴啊。