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《小心廣告》（七）（1）
作者：劉書宏 時(shí)間：2010-1-6 字體：[大] [中] [小]
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無論哪一行，你要是從人家手里拿了銀子了，你就跟命根子攥在人家手里一樣，除非你拿了錢就跑，否則，你一定要干好，而且這年月，誰的錢都不好賺，所以大家都很較真，去飯館吃飯，不就一頓飯嗎，菜涼了不行，飯硬了不行，上菜晚了不行，價(jià)格高了不行，服務(wù)態(tài)度不好不行。
總之，錢不好掙。廣告這一行，耍的是想法，客戶經(jīng)常會(huì)逼著我們出想法，出創(chuàng)意。著起急來，恨不得就拿勺子把我們的腦子挖出來。這樣的充滿壓力的工作很辛苦，風(fēng)險(xiǎn)很大，搞的不好，想法不絕，客戶不收，想法太絕，客戶槍斃。不過，話說回來，這行當(dāng)，比搶銀行要強(qiáng)多了，搶銀行要事先踩點(diǎn)，不光是體力活，最要命的是還要冒著自己和別人的生命危險(xiǎn)，搶來的錢捂不上幾天就被擒了。
而且，這行業(yè)，除了動(dòng)腦子，還能從形形色色的客戶身上學(xué)到很多東西。
所以就認(rèn)命了，有個(gè)客戶是賣高檔商品 的，賊貴賊貴的那種，品牌賣到那個(gè)份上，已然和產(chǎn)品本身沒什么關(guān)系。創(chuàng)作人員攪盡腦汁，搜肚刮腸地設(shè)計(jì)了這樣一個(gè)創(chuàng)意。做了本仿舊的羊皮書，上面寫上“某某十戒”，沾點(diǎn)土，仿佛是剛從地里刨出來的一樣。再烙上這個(gè)品牌的標(biāo)志，拍下來，做成一個(gè)很漂亮的平面。意思是這個(gè)品牌不賣給以下這十種人，言外之意就是用這個(gè)牌子的人都是好人。順便也顯得這個(gè)牌子很西方，很有歷史，很有那種很歐洲、很意大利、很簡(jiǎn)約、很猶太、很法蘭西等等大家常見的這類不知所云的風(fēng)格。
這十戒是：不孝父母者、見利忘義者、出賣朋友者、心胸狹隘者、視財(cái)如命者、小人、奸商、盜賊、好色之徒、貪官污吏。
客戶拿到這個(gè)稿子，高興的頻頻點(diǎn)頭，直說這個(gè)想法好，這個(gè)想法好，這么貴的東西就得這樣的創(chuàng)意才好賣出去。
我們也長(zhǎng)舒一口氣。
客戶看到最后一條，就急了。放下稿子，對(duì)我們說，小伙子，你要搞清楚呀。這最后一條一定要去掉，實(shí)話告訴你吧，這么貴的東西，就是賣給貪官污吏的。
每年都會(huì)在新生入學(xué)之前，有很多的招生廣告出現(xiàn)在我們的面前，過去，有一些就是我的作品，其中不光包括學(xué)校出現(xiàn)在報(bào)紙上的招生廣告作品，還包括我們?yōu)槠渑R時(shí)突擊設(shè)計(jì)制作的校報(bào)，還有招生的簡(jiǎn)章以及學(xué)校的宣傳材料。
有一段時(shí)間經(jīng)常和這些教育工作者吃飯。我說的教育工作者是個(gè)稱呼，在我看來，他們只是商人，通過辦學(xué)校來賺錢，他們的審美、對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)、學(xué)識(shí)、道德水準(zhǔn)，實(shí)在沒法稱其是一個(gè)“教育工作者”。
理由如下，其一，設(shè)計(jì)報(bào)紙版面的時(shí)候，因?yàn)槭强蛻舫鲥X，客戶讓做成什么樣就做成什么樣。所以你看到的都是村級(jí)板報(bào)時(shí)期的排版風(fēng)格，一個(gè)強(qiáng)調(diào)升學(xué)率和貴族以及雙語外教軍事化全封閉的大標(biāo)題，然后是校長(zhǎng)的大頭照，校長(zhǎng)獲得過什么樣的榮譽(yù)，還有擁有多少特級(jí)教師，還有學(xué)校擁有一流的教學(xué)設(shè)施，還有外國(guó)老師的大頭照。
這樣的版式讓我非常反感，教育，有很多比這個(gè)內(nèi)容要重要的多的內(nèi)容和責(zé)任。過去我總是耐心地和這些大佬們講讓我們肅然起敬的大教育家張伯苓的事跡。但多數(shù)時(shí)候話不投機(jī)。
其二，大多數(shù)貴族學(xué)校的建筑設(shè)計(jì)比較堵心，有一些不銹鋼的所謂現(xiàn)代雕塑，還有一些不知出處而不知所云的建筑，我見過最讓我吐血的著名貴族學(xué)校的的建筑是按照天安門設(shè)計(jì)的，有條小河，有和金水橋一樣的橋，學(xué)校的主建筑上立著碩大的招生用的一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)手機(jī)號(hào)碼。
部分建筑上有和故宮一樣的琉璃瓦。整個(gè)建筑看起來和北京郊區(qū)中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)附近的那個(gè)陵園非常相似。
其三，臨時(shí)編撰的校報(bào)會(huì)把學(xué)校寫的天花亂墜。讓家長(zhǎng)放心地把孩子和錢一起送來。送來的孩子將來還給你的時(shí)候就是個(gè)大學(xué)生，然后出國(guó)，說洋話，賺洋錢，升官發(fā)財(cái)，光宗耀祖�？蛻粽f謊的時(shí)候面不改色，最可怕的是他也許不知道那是謊言。
其四，都是很精道的商人，懂得在交易中獲取最高的利益。
其五，吃了兩個(gè)小時(shí)的飯，談的全是如何疏通社會(huì)關(guān)系和如何賺錢，從未聽到一個(gè)搞教育生意的人提到知識(shí)和道德或者社會(huì)責(zé)任這些詞。
等等。
綜上幾條，具體集中表現(xiàn)在他們的庸俗審美上，與社會(huì)低級(jí)文化驚人相應(yīng)。
我的營(yíng)業(yè)收入中終于可以拒絕這樣的客戶時(shí)，有一個(gè)不知道在哪里聽說了“賞識(shí)教育”這個(gè)詞的大佬來電話，告訴我，小劉，我們學(xué)校準(zhǔn)備搞賞識(shí)教育，你先幫我設(shè)計(jì)一個(gè)東西，什么東西呢，就是一個(gè)立起來的大拇指，我要把它立在學(xué)校里面，做成學(xué)校的標(biāo)志，還有。。。。。。
我在電話里告訴說，對(duì)不起，你打錯(cuò)電話了！
不久，在報(bào)紙新聞上就看到了這家學(xué)校倒閉的消息，學(xué)生家長(zhǎng)到處追著退學(xué)費(fèi)。
給萬寶路和奔馳汽車做了一輩子廣告的前輩生平最痛恨路牌廣告。他曾經(jīng)夢(mèng)想半夜拿著斧子如羅賓漢那樣在月高風(fēng)黑的夜晚把所能遇到的馬路邊的路牌全都砍倒。
如今老人家已然駕鶴西去，業(yè)內(nèi)玩笑說一定是上帝要做廣告了，于是把他招了去。
他如此討厭戶外廣告也許是因?yàn)樗黔h(huán)保主義者，或者什么都不是，就是反感戶外的路牌廣告，只喜歡報(bào)紙和電視廣告。這一點(diǎn)和我的想法是一樣。
城市就是城市，應(yīng)該安靜一點(diǎn)，戶外廣告不倫不類地影響著城市的觀感，讓人心意焦躁。眼花繚亂。絕對(duì)不是好東西。
我討厭戶外廣告是還因?yàn)閼敉鈴V告都是壟斷的，交通管理、道橋設(shè)施管理、路燈、園林綠化等部門壟斷了每一個(gè)城市的戶外的公共視覺資源。
很多城市都有一些產(chǎn)權(quán)隱蔽的廣告公司，或者股份聯(lián)合的廣告公司，這個(gè)生意確實(shí)一本萬利。有商業(yè)就有市場(chǎng)，有市場(chǎng)就有戶外廣告。
所以我象討厭所有的壟斷行業(yè)一樣討厭戶外廣告。興許新加坡禁止戶外廣告，不光是為了旅游視覺的干凈吧。
還有就是公交廣告。
對(duì)一個(gè)城市來說，可以看出城市經(jīng)濟(jì)的真相。比如坊間議論，為什么城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不行，商業(yè)不行，文化不行，購(gòu)買力不行。但權(quán)威部門就會(huì)出面，某某改造，商業(yè)騰飛，還有足球隊(duì)，踢不好不也算是城市名片嗎。還有努力為人民辦的十件實(shí)事（說明還有很多虛事），誰說不行，行著呢。形勢(shì)一片大好。老百姓也沒有什么參照的，你說什么就是什么唄。
但是，公交廣告就給露了餡。
每個(gè)城市的公交車因?yàn)榱鲃?dòng)量大，發(fā)布效果好，是商家必爭(zhēng)的廣告寶地，根據(jù)車型價(jià)格不一樣，最貴的是雙層巴士。便宜的是小公共。
問題就在這里，你可以通過觀察這些現(xiàn)象來判斷一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和活力。
小公共上印著的保暖內(nèi)衣的廣告是四年前發(fā)布的，那些個(gè)企業(yè)和老板都活不見人死不見尸了，但他的廣告還在。原因有兩個(gè)，一個(gè)是雖然合同早就到期了，但沒有新的廣告替換下來，去撕下來還得花錢，那玩意兒是進(jìn)口的畫面，可結(jié)實(shí)了。索性就留在上面，一留就是好幾年。但總留著就白給人做了好幾年廣告，不甘心，干脆把廣告畫上的企業(yè)名稱和品牌名稱給摳下來。這樣就好了。
雙層巴士上原來發(fā)布著漂亮的咖啡廣告，也是到期了，人家不續(xù)，也沒有新的廣告客戶。賣咖啡的東家可能也明白我不給你錢，你不也得給我留著嗎。
那也不能便宜你了，整車地刷掉也難看，還得花錢，我就把廣告畫上的人的眼睛都給扣下來，把咖啡的名字都給扣下來。
這樣滿街跑著，看誰丟人。
開始覺得是咖啡的廣告主丟人，后來就覺得還有比咖啡更丟人的主了。
所以，最好不要有戶外廣告，臟人的眼睛不說，還給人添堵，打擊人的生活信心。