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論旅游業(yè)的影視營(yíng)銷策略（2）
作者：徐東源 時(shí)間：2009-9-9 字體：[大] [中] [小]
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三、影視文化中蘊(yùn)含的旅游資源及其開發(fā)現(xiàn)狀
（一）大量的影視中形成了豐富的旅游品牌
1、影視為原有旅游地提供了新的品牌內(nèi)涵
很多旅游地在拍攝影視之前，都已經(jīng)有自己的旅游品牌，但是影視的播出使其更加生動(dòng)，知名度得到提升，品牌形象得到更新，而且在此基礎(chǔ)之上增加了新的文化內(nèi)涵。比如河南少林寺之于電影《少林寺》。
2、影視創(chuàng)造了該地的旅游產(chǎn)業(yè)及其品牌
也有些地方在影視劇拍攝之前并沒(méi)有旅游產(chǎn)業(yè)，而是隨著影視劇的走紅，形成了旅游開發(fā)的品牌，隨之開發(fā)了這些地方的旅游資源。比如我國(guó)東北的一些地方，因?yàn)猷l(xiāng)村影視劇《插樹嶺》、《圣水湖畔》在央視的走紅，而開發(fā)了的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。
（二) 我國(guó)對(duì)影視形成的旅游品牌的開發(fā)
1、開發(fā)影視拍攝基地形成主題公園
影視拍攝基地對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞑バ?yīng)也是巨大的。因?yàn)樽髌繁旧淼奈幕瘍?nèi)涵、拍攝地的民俗、文化、歷史等等，都會(huì)吸引大量游客的到來(lái)。他們身臨其境，耳濡目染，這樣拍攝基地就成了傳播文化的“活舞臺(tái)”。很多地方以此開發(fā)出各種特色的主題公園。比如：因拍攝《三國(guó)演義》而形成的無(wú)錫“三國(guó)城”；因拍攝《紅樓夢(mèng)》而修建的“大觀園”，也已經(jīng)形成了特色鮮明的旅游品牌。
在我國(guó)影視旅游主題公園中發(fā)展最為出色的應(yīng)當(dāng)是1996年由橫店集團(tuán)投資興建的橫店影視城，其旅游在以前發(fā)展很緩慢，直到1996年為支持謝晉拍攝歷史影片《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》，橫店集團(tuán)出資建造拍攝基地“19世紀(jì)南粵廣州街”。從建基地到電影拍完，其間各媒體新聞報(bào)道多達(dá)200多篇。，而且很多人從各地趕來(lái)看拍電影，帶動(dòng)了橫店消費(fèi)。既創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，又帶來(lái)廣告效應(yīng)，還帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)�，F(xiàn)在橫店集團(tuán)已建有13個(gè)影視拍攝基地和一座國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的攝影棚，最大規(guī)模的影視城，最大規(guī)模的旅游景點(diǎn)。由此看來(lái)，影視旅游的確是對(duì)主題公園轉(zhuǎn)型，促動(dòng)旅游發(fā)展有著很重要的作用。
2、借影視劇的宣傳弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐奈幕糜?BR> 一部或者數(shù)部影視作品激活一處旅游景點(diǎn)，這幾乎已經(jīng)成為中國(guó)乃至世界旅游業(yè)的通則，《指環(huán)王》在新西蘭拍攝的消息就是通過(guò)媒體的剪報(bào)披露的，使人們最早將《指環(huán)王》和新西蘭聯(lián)系了起來(lái)。電影《少林寺》之于少林寺，《大紅燈籠高高掛》之于喬家大院，電視連續(xù)劇《八仙過(guò)海》之于蓬萊閣等等，均被人們視作經(jīng)典案例。
3、開發(fā)的滯后，形成品牌資源的浪費(fèi)
當(dāng)然還有些地方雖然因影視劇的走紅，而具有蜚聲海內(nèi)外的品牌資源，但是目前仍然沒(méi)有得到有效的開發(fā)。比如：湖北省武當(dāng)山之于金庸小說(shuō)改編劇中大量武當(dāng)品牌；山東省梁山縣之于《水滸傳》中的“水泊梁山” ......這種滯后開發(fā)很明顯浪費(fèi)了品牌資源。因?yàn)橐话阌耙晞岵ズ�，�?duì)拍攝地旅游品牌的火熱只存在一個(gè)短暫的周期，如果錯(cuò)過(guò)這段時(shí)間，就很難在引起觀眾和游客的興趣了。
四、旅游業(yè)的影視營(yíng)銷策略
影視旅游營(yíng)銷工具運(yùn)用的關(guān)鍵，在于處理好目的地與電影電視的關(guān)系。作為目的地而言，要利用好電影電視這兩個(gè)載體，在電影電視拍攝和放映的各個(gè)階段，有重點(diǎn)有目的地傳送目的地的各種信息，確保在觀賞者中建立有相應(yīng)驅(qū)動(dòng)力的目的地形象，使電影電視成為目的地營(yíng)銷推動(dòng)下的拉動(dòng)觀賞者前往與電影電視有關(guān)的目的地游覽的積極因素和媒介，達(dá)到使觀賞者最終轉(zhuǎn)化為旅游者的目的。
（一）拍攝階段的營(yíng)銷工作 （略）
（二）放映階段的營(yíng)銷工作 （略）
（三）映后的營(yíng)銷工作
應(yīng)著重于利用電影電視放映所產(chǎn)生的社會(huì)影響，持續(xù)吸引更多的旅游者前往目的地旅游。
1、最大化利用影視明星的社會(huì)廣告影響
2、利用多種媒體的整合傳播力量
除了前述的網(wǎng)絡(luò)、電影電視地圖、旅行社促銷、小畫冊(cè)等形式的營(yíng)銷形式外，更重要的是要做好影視旅游地的接待工作，樹立接待服務(wù)就是營(yíng)銷的觀念。
3、利用影視賦予的文化資源開展旅游主題營(yíng)銷
在新西蘭，就有很多與電影《指環(huán)王》有關(guān)的電影拍攝地之旅，幾乎每個(gè)重要的情節(jié)都有相關(guān)的旅程。此外，像著名的英國(guó)電影《哈里·波特》、007詹姆士·邦德系列電影都刺激旅行社組織了眾多的與電影緊密結(jié)合而又富于想象的包價(jià)旅游線路。這些旅游線路的推出既是影視旅游營(yíng)銷的良好市場(chǎng)反映和結(jié)果，同時(shí)又通過(guò)口碑效應(yīng)可以吸引更多的旅游者。