當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>房產(chǎn)酒店>詳細(xì)內(nèi)容
小南海新鳳凰時代廣場項目全程策劃方案（2）
作者：凡人 時間：2009-8-23 字體：[大] [中] [小]
-
第六部分小南海項目宣傳包裝思路
1、樹立項目品牌形象，為整體服務(wù)。
先期引入國際著名品牌概念，在形象宣傳上為整個項目服務(wù)。在概念引入同時，可以通過國際招標(biāo)等形式對商場內(nèi)各商鋪進行招商、規(guī)劃、策劃營銷等工作，以媒體的宣傳報道來達到品牌起到前期宣傳效果，為商場和商務(wù)套房的推出樹立品牌形象。
2、組建完善的經(jīng)營管理團隊，營造良好品質(zhì)。
科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)營管理團隊造就了項目過硬的品質(zhì)，因此組建完善的經(jīng)營管理團隊，本身就具有很強的說服力，也是服務(wù)品質(zhì)的重要保證，更是推動項目銷售的有力佐證。
3、賣場、商務(wù)辦公進行捆綁式推廣宣傳。
通過三者的相互結(jié)合與關(guān)聯(lián)，在整個推廣過程中，先期通過高品質(zhì)的商務(wù)套房之形象來達到以點帶面的作用，帶動整個項目的銷售工作。然后再推動商場的銷售工作，會所實際上起到了點綴作用。
第七部分傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體分析
所謂傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品，以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。其中報刊、電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)是四種主要的新聞信息傳播媒介。
長期以來，中國傳媒業(yè)，尤其是電視臺和報刊，充當(dāng)“喉舌”角色，其行政職能遠(yuǎn)甚于市場職能。在這個意義上，傳媒業(yè)始終沒有參與過真正的市場競爭。
傳媒業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位仍然是以政治地位為主，但是近年來在民營力量以及WTO的沖擊下，傳媒業(yè)市場化的進程也開始加速，其經(jīng)濟地位上升迅速。現(xiàn)階段中國的傳媒行業(yè)利稅總額已超過煙草業(yè)，成為國家第四支柱產(chǎn)業(yè)。
1、日報
日報由于發(fā)行周期短，易于獲得，易于保存等特點，形成與電視臺的互補，但現(xiàn)在受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊。其發(fā)行優(yōu)勢只能是局限于易于獲得，方便閱讀等方面，而如果僅受到這個局限的話，在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中將處于不利地位，逐漸委瑣。
這樣的媒體可能除保持易于獲得、方便閱讀的優(yōu)勢外，還應(yīng)該針對具體領(lǐng)域，進行較深入分析，或聘請專家進行分析，以增加可讀性。
2、周報及刊物
由于發(fā)行時間長，在新聞領(lǐng)域基本上沒有競爭力，應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)移到全面周到的專題報道、深入細(xì)致的事件分析等方面。各媒體應(yīng)逐漸樹立自己的分析報道品牌、特色和權(quán)威評論員，以吸引讀者。
3、廣播電視媒
（1）四級辦廣播電視的政策出臺，使全國許多縣里有了廣播電臺和電視臺。
（2）廣播電視臺細(xì)分化，新增了多個專業(yè)臺。
（3）中央電視臺和部分省臺率先上星，改變了部分省臺的覆蓋面，擴大了他們廣告競爭的范疇。
（4）有線電視臺相繼在省和市地建立，各臺都擁有多個頻道資源。
（5）20世紀(jì)末，全國省級電視臺全面上星，統(tǒng)統(tǒng)加入全國性的廣告掙奪戰(zhàn)。
臺熱、上星熱，使全國的廣播電臺達到千余座，有線、無線電視臺達到二千余座。不管臺大臺小，都靠廣告吃飯，加之中央電視臺的頻道從2變6變8變12，形成千軍萬馬同時辦沖擊廣告市場的局面。
2001年中央對廣播電視進行整頓，把3個、5個頻道合成一個臺、有線無線臺合在一起，從數(shù)字上看，電臺、電視臺大幅度減少，但其播出的頻率、頻道一個也沒少。說穿了這只是一種"名字"游戲。
4、網(wǎng)絡(luò)媒體
作為一個新生事物，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞發(fā)布取得了迅速的發(fā)展，目前已對平面媒體形成非常大的挑戰(zhàn)，而隨著寬帶的發(fā)展，也將對視頻媒體形成威脅。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體獨有的交互性將大大提高其競爭力。
但一個事實是，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞收費目前還不是很成熟，只能是通過廣告來形成收入，而目前由于網(wǎng)絡(luò)廣告市場低迷，完全依賴廣告收入贏利還不可能。
此外，網(wǎng)絡(luò)媒體具有一個忠誠度的缺點。各網(wǎng)絡(luò)媒體目前都面臨一個殘酷的競爭，那就是只有做得好，才能吸引注意力，而這需要增加成本，為降低經(jīng)營成本，縮減編輯人員，又將降低新聞質(zhì)量。這個問題的解決，可能需要網(wǎng)絡(luò)媒體的進一步分工才能實現(xiàn)。