很多制藥企業(yè)都面臨著產(chǎn)品線雜亂、產(chǎn)品各自為政、不成體系、欠缺統(tǒng)一性、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間不能相互借勢(shì)、品牌形象不能加分等問(wèn)題。為了解決這些問(wèn)題，必須要有整體性策略，用系統(tǒng)化思維研究包裝形象設(shè)計(jì)。

　　兩年來(lái)，我們分別為今辰藥業(yè)、揚(yáng)州三藥、東北制藥總廠、百泉制藥、迪諾制藥等企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，其最基本的要求就是提煉品牌概念，規(guī)劃產(chǎn)品線，提升包裝形象。企業(yè)都不約而同的提出：要求包裝有特色，與眾不同，讓消費(fèi)者一看包裝便知是該企業(yè)出品的。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，

　　2008年，我們?yōu)榈现Z制藥旗下的胃藥系列、皮膚用藥系列、女性護(hù)理系列、心腦血管系列、其他等五大系列50多個(gè)品種品規(guī)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，根據(jù)詳實(shí)的競(jìng)品研究及策略分析，我們決定以徽標(biāo)設(shè)計(jì)為基準(zhǔn)，將平面圖案立體化、美觀化，設(shè)計(jì)成質(zhì)感很強(qiáng)的立體球形圖，以三條曲線色帶飄動(dòng)為水波紋，在藍(lán)色的海洋背景的襯托下，將“水是生命之源”這一理念很好的體現(xiàn)出來(lái)，強(qiáng)化了迪諾品牌核心價(jià)值。

　　確立了品牌核心元素，就要在每個(gè)包裝上合理應(yīng)用這一元素，要以重點(diǎn)品種為標(biāo)桿。我們以其核心品種“奧美拉唑腸溶膠囊”為明星產(chǎn)品，重點(diǎn)設(shè)計(jì)，再進(jìn)行系列化延展。胃藥系列我們以藍(lán)色調(diào)為主，女性護(hù)理系列以粉紫色為主，皮膚用藥以橙黃色為基調(diào)，心腦血管系列以綠色為基調(diào)，其他系列則根據(jù)產(chǎn)品具體安排�！皧W美拉唑腸溶膠囊”的設(shè)計(jì)體征體現(xiàn)了產(chǎn)品核心策略，如體現(xiàn)迪諾品牌概念，以立體的球形為核心元素，下面緊貼金色弧線作為地平線，表達(dá)“海上升明月”的內(nèi)涵，右下腳以橢圓的抽象“胃”圖案為表盤(pán)，內(nèi)有指針為輔助，傳遞“24小時(shí)持續(xù)有效”的理念。我們?cè)俑鶕?jù)其他系列特點(diǎn)，結(jié)合規(guī)格形狀，將立體球形的底色塊進(jìn)行合理變化，再結(jié)合不同的產(chǎn)品精選不同的輔助圖形。把握這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，包裝造型就出來(lái)了。

　　東北制藥總廠的50余品種品規(guī)比較繁雜，產(chǎn)品擺放在一起，很難判斷是一家企業(yè)的產(chǎn)品，因設(shè)計(jì)較簡(jiǎn)單無(wú)法體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)感，這與東藥集團(tuán)產(chǎn)品以品質(zhì)取勝的經(jīng)營(yíng)理念不吻合，因此，有必要進(jìn)行重新創(chuàng)意設(shè)計(jì)，彰顯企業(yè)理念。我們對(duì)東藥的標(biāo)志進(jìn)行了藝術(shù)化創(chuàng)作，以五角星與橢圓形的背景為參照，設(shè)計(jì)立體化、美觀性的圖案，作為每個(gè)包裝必須貫徹應(yīng)用的核心元素，這樣消費(fèi)者看任何一款產(chǎn)品包裝都知道是東藥集團(tuán)出品的。揚(yáng)州三藥則以企業(yè)標(biāo)志的“心”形設(shè)計(jì)疊加成冠型樹(shù)葉，樹(shù)干是揚(yáng)州的聲母“Y”字形，體現(xiàn)揚(yáng)州三藥包裝特色。我們按照此思路進(jìn)行的品牌策略創(chuàng)新與提升，巧妙的完成了差異化特色。　　

　　包裝的系列化設(shè)計(jì)，既有統(tǒng)一的形式，又有個(gè)性化的差異，追求脫穎而出，有利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加，又可進(jìn)行核心產(chǎn)品的差異化傳播。

　　我們的目標(biāo)是讓每一個(gè)包裝都會(huì)自己說(shuō)話，成為有效的廣告，更重要的是，消費(fèi)者看到任何一個(gè)包裝，都知道來(lái)源于哪個(gè)企業(yè)，這樣才能說(shuō)我們的包裝策略設(shè)計(jì)是成功的。