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中國90%的廣告人都是騙子
作者：徐大偉 時間：2009-6-11 字體：[大] [中] [小]
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一直就想寫這篇文章，卻一直很顧慮。寫吧，會得罪很多我熟識的人，這些人中有我的師長，有我曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)，有幫助過我的人，有愛過我的人，有包容過從容過我的人。不寫吧，感覺對不起自己，對不起良心。
一直在搖擺。前幾天山東老家親戚委托我在北京打聽一個醫(yī)院治療白癜風(fēng)的情況，說是這家醫(yī)院長期在山東衛(wèi)視上做廣告，說得很神，聲稱有良方治愈白癜風(fēng)。我一聽親戚這樣說，其實就知道這家醫(yī)院十有八九又在夸大宣傳說瞎話，可是，畢竟是親人托付的事，也只好去查一查看一看這家醫(yī)院的情況。
上網(wǎng)一查，嚇一跳，嚯，罵聲一片啊，有罵這家醫(yī)院用的都是價值七八百元的藥卻收三千多元的，有罵根本沒有效的，有罵廣告騙人的，有罵醫(yī)院太黑專騙實在的山東人的。
還搖擺嗎？不。該好好罵罵這些廣告人了。有廣告人趕緊站出來說：“別介啊，別罵我們啊，要罵也要罵醫(yī)院啊。”醫(yī)院當(dāng)然也要罵，但是還是要先罵你，因為我懂你啊，醫(yī)院是有問題，可是這個廣告是誰制作出來的？是誰投放的？廣告的策劃人是誰？拍攝的又是誰？文案是誰寫的？還能逃脫了你廣告人？醫(yī)院騙人，我看廣告人更騙人，更不是什么好東西，醫(yī)院給你了策劃費，讓你干什么就干什么？你才不呢。你比醫(yī)院有才華懂技巧啊，再加點創(chuàng)意和設(shè)計，廣告不就變得更騙人了？
有一次，去一個大學(xué)參加活動，在校門口收到一個小冊子，上面圖文并茂地宣稱什么無痛人流，修復(fù)處女膜等廣告，這都是些什么烏七八糟的東西，看了一眼趕緊扔垃圾桶里。又是一幫急功近利道德敗壞的廣告人的大作吧？
這還都是雕蟲小技，還有不少大鱷正在頂風(fēng)作案呢。最近在路上總能看到葛優(yōu)做的一個什么叫“上品”方便面的廣告，就見葛優(yōu)用筷子夾著一個雞蛋沖人直樂。看了我就想告葛優(yōu)，想打開一盒方便面，然后問問葛大爺我的雞蛋呢？如果葛大爺給我找不出整個雞蛋，那你和方便面廠家可就慘了，我非告到你們身敗名裂傾家蕩產(chǎn)不行。告了葛大爺，還要告創(chuàng)意制作這個廣告的廣告人，其實是你們陷害了葛優(yōu)、廠家，欺騙了消費者，你們更是“害人精”。
我說90%的廣告人都是騙子，你還不承認(rèn)，其實，實際上還不至這個數(shù)，可能還更多。你說你現(xiàn)在正在做什么做什么，沒有騙人啊，那我就要問問你從做廣告開始到現(xiàn)在你敢拍拍自己的良心說沒有用你所謂的小聰明小想法小機靈欺騙過消費者？你真敢說你沒有？你敢說你真的沒有？你敢當(dāng)著我的面說自己沒做過“假廣告”沒欺騙過消費者？
現(xiàn)在你打開電視、報紙、雜志、網(wǎng)站看看，去戶外瞅瞅，有多少廣告不都在夸大宣傳、名不副實、自吹自擂、假仁假義？
誰來管管制造這些假廣告、俗廣告的騙子廣告人？還是繼續(xù)讓他們個個神氣活現(xiàn)地大賺昧心錢？
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com