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杭州灣跨海大橋通車典禮整體方案（5）
作者：何良劍 時(shí)間：2009-2-13 字體：[大] [中] [小]
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第六章 活動突發(fā)情況預(yù)案
1、用電安全：為了保障電力供應(yīng)的安全和暢通，我們將配備發(fā)電機(jī)，并對所有觀眾可能跨越的電線區(qū)域采用地毯和絕緣膠覆蓋的方式保證用電安全和供應(yīng)暢通。
2、醫(yī)療救護(hù)：為了應(yīng)對臨時(shí)性醫(yī)療救護(hù)情況的發(fā)生，我們將在活動現(xiàn)場配備救護(hù)車和醫(yī)務(wù)人員，保證及時(shí)有效處理相關(guān)情況。
3、安全保衛(wèi)：組委會將協(xié)同公安、消防、交通等部門做好安全保衛(wèi)預(yù)案，并加強(qiáng)人手重點(diǎn)保護(hù)主席臺區(qū)域、觀眾觀禮區(qū)和停車區(qū)的人員安全。實(shí)行車輛通行證制度和觀禮群眾帶隊(duì)制度，確保車輛和人員安全。
4、天氣應(yīng)變：為了應(yīng)對天氣可能發(fā)生的變化而引起的風(fēng)雨天氣，我們將采用最高級別的安全保障標(biāo)準(zhǔn)保障所有區(qū)域設(shè)施使用安全問題，并準(zhǔn)備數(shù)套遮雨棚和相應(yīng)數(shù)量的雨傘以供備用。
5、其他：儀式區(qū)域一公里內(nèi)的大橋兩側(cè)橋身用警戒線拉好，并每隔10米左右的距離安排一名安保人員，防止少數(shù)人員在橋身觀看風(fēng)景發(fā)生意外。臨時(shí)填平橋中間隔空缺，準(zhǔn)備海中救生設(shè)備。
第七章 媒體宣傳方案
從社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兩方面出發(fā)，充分利用各種媒體組合、采取多形式、多渠道、立體式的宣傳途徑，從整體性、主題性、層次性和深度性四個(gè)方面入手切實(shí)圍繞“小活動、大宣傳”的中心思想，集中展示杭州灣大橋?qū)幉酥琳麄�(gè)長三角區(qū)域的重要意義，體現(xiàn)大橋的自主創(chuàng)新能力和新時(shí)代工人階級風(fēng)貌。
1、整體性（1）VI傳播的整體性：全面導(dǎo)入杭州灣大橋通車儀式和VI標(biāo)志，在任何可以使用VI標(biāo)志的宣傳載體上導(dǎo)入VI標(biāo)志，塑造杭州灣大橋的形象識別體系；（2）宣傳口徑的整體性：統(tǒng)一宣傳主題，集中展現(xiàn)大橋自主創(chuàng)新能力、工人階級風(fēng)貌、寧波城市形象等（3）宣傳范圍的整體性：不僅要在通車儀式現(xiàn)場和周邊區(qū)域啟動形象廣告，還需要動用中央、省級電視、電臺、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播手段向大眾傳播，密集宣傳。（4）宣傳內(nèi)容的整體性：宣傳內(nèi)容不僅要涵蓋通車儀式本身，而且通車儀式本身的宣傳上升到對城市的宣傳，對地區(qū)的宣傳，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，提高宣傳的高度和廣度。2、計(jì)劃性在制定宣傳計(jì)劃后，要按各項(xiàng)工作的進(jìn)度安排，密切做好通車儀式前、中、后期的系列報(bào)道，并形成一條完整的新聞宣傳體系鏈。3、層次性針對活動時(shí)間的進(jìn)度，適當(dāng)選擇宣傳途徑、宣傳內(nèi)容和宣傳頻率，在保證新聞宣傳有重點(diǎn)、有亮點(diǎn)的基礎(chǔ)上，做到輕重緩急，協(xié)調(diào)平衡。4、深度性要注意對新聞素材的深度開發(fā)和延伸，以小見大，以點(diǎn)帶面，不拘泥于對事物本身的報(bào)道宣傳，應(yīng)該從更高的角度更深的觀點(diǎn)出發(fā)，把對杭州灣大橋的的宣傳拓展至整個(gè)寧波市的宣傳范圍中來，充分挖掘新聞素材的輿論潛力。三、宣傳計(jì)劃（一）宣傳載體1、媒體組合：《人民日報(bào)》《中央一套》《中央二套》《寧波日報(bào)》、《寧波晚報(bào)》、《現(xiàn)代金報(bào)》、《東南商報(bào)》、《寧波廣播電視報(bào)》、寧波市政府網(wǎng)、寧波電視臺、寧波電臺以及新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站。2、其他載體：新聞發(fā)布會、高炮廣告、儀式現(xiàn)場布置、《寧波杭州灣跨海大橋通車儀式紀(jì)念冊》等。（二）宣傳步驟時(shí)間：3月底三月底，選擇報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，出臺預(yù)告廣告，利用空余廣告版面進(jìn)行宣傳，持續(xù)時(shí)間為兩周。并發(fā)表大橋建設(shè)方面的稿件，使活動不斷升溫。并聯(lián)系杭州灣各大股東和準(zhǔn)備投放廣告的各個(gè)單位接洽，不斷推薦此次活動。
時(shí)間：4月中上旬報(bào)紙：以新聞發(fā)布會的內(nèi)容作為新聞發(fā)布素材，同時(shí)在 《人民日報(bào)》《寧波日報(bào)》、《寧波晚報(bào)》、《現(xiàn)代金報(bào)》、《東南商報(bào)》等報(bào)紙的頭版對通車儀式進(jìn)行預(yù)告性報(bào)道，并配以大橋圖片和活動現(xiàn)場模擬圖片。同時(shí)還可以在設(shè)置倒計(jì)時(shí)宣傳版塊，從4月10日開始，發(fā)布“離杭州灣大橋通車還有XX天”的倒計(jì)時(shí)廣告，每天在選擇的報(bào)紙頭版刊登和網(wǎng)絡(luò)媒介首頁出現(xiàn)。在活動期間，搭配記者探訪活動、大橋風(fēng)采、市民心情等專欄介紹。
網(wǎng)絡(luò)：在新浪、 網(wǎng)易、寧波市政府網(wǎng)等網(wǎng)站掛以兩條網(wǎng)絡(luò)橫幅，內(nèi)容為“熱烈慶祝杭州灣跨海大橋通車”，點(diǎn)擊橫幅可以直接進(jìn)入杭州挽大橋?qū)ｎ}版塊。電視電臺：置入性廣告宣傳。在寧波電視臺中央一套《新聞?lì)l道》、中央二套《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《寧波新聞》、《看看看》、《來發(fā)講啥西》、《阿拉講大道》、《生活正前方》等市民喜聞樂見的節(jié)目中穿插通車儀式即將舉行的消息，在電臺廣告時(shí)間播放6-8條5秒廣告，內(nèi)容為“熱烈祝賀杭州灣大橋通車儀式圓滿成功”。時(shí)間：4月下旬報(bào)紙：在《寧波日報(bào)》、《寧波晚報(bào)》、《現(xiàn)代金報(bào)》、《東南商報(bào)》、《寧波廣播電視報(bào)》等報(bào)紙每隔1-2天隨機(jī)選擇2-3家報(bào)紙對通車儀式的活動進(jìn)度進(jìn)行跟蹤報(bào)道，強(qiáng)化讀者對通車儀式的印象。比如可以在不同的版面刊登企業(yè)的祝賀廣告，此舉節(jié)省宣傳成本。網(wǎng)絡(luò)：基本維持以前的宣傳內(nèi)容，增加企業(yè)的祝賀廣告以軟文廣告，宣傳新聞亮點(diǎn)。電視電臺：在寧波電視臺《寧波新聞》等新聞欄目中穿插企業(yè)的祝賀廣告。時(shí)間：5月1日報(bào)紙：在《寧波日報(bào)》、《寧波晚報(bào)》、《現(xiàn)代金報(bào)》、《東南商報(bào)》、等報(bào)紙整版印刷企業(yè)祝賀廣告電視電臺：在寧波電視臺《浙江衛(wèi)視》、《寧波電視臺》、《看看看》、《來發(fā)講啥西》、《阿拉講大道》、對通車儀式進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道。時(shí)間：5月1日-5月4日在《浙江日報(bào)》《寧波日報(bào)》《浙江衛(wèi)視》《寧波電視臺》策劃幾篇深度報(bào)道比如《落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、打造城市新坐標(biāo)心》和《大橋經(jīng)濟(jì)的到來》等主題深度闡述杭州灣大橋的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義，網(wǎng)站宣傳同時(shí)跟進(jìn)，在《現(xiàn)代金報(bào)》、《寧波晚報(bào)》、《寧波廣播電視報(bào)》對通車儀式進(jìn)行總結(jié)性報(bào)道。