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昆明某眼科醫(yī)院公關活動實案（2）
作者：汪豪 時間：2009-11-5 字體：[大] [中] [小]
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2、初選階段
（1）初選時間
2008年5月21日—5月30日
（2）初選勝出人數(shù)
計劃從參與者中選出200名優(yōu)秀者進入復選
（3）評選規(guī)則
主辦方將組織云南業(yè)界知名的專家人士組成評選組，進行現(xiàn)場初選。通過者即可到昆明**眼鏡店免費配一副隱形眼鏡，并到指定造型設計機構進造型設計，分別拍攝戴眼鏡和不戴眼鏡的兩組寫真照片，并攝錄才藝展示。
3、復選階段
（1）復選時間
2008年6月1日—6月20日
（2）復選勝出人數(shù)
計劃從參與復選的200人中選出10名優(yōu)秀者進入終選
（3）評選方式
①網(wǎng)上投票：主辦方將人員資料、戴眼鏡和摘掉眼鏡的照片以及才藝短片傳送活動網(wǎng)站，由網(wǎng)民進行網(wǎng)絡投票評選。
②短信投票：主辦方將整理人員資料、戴眼鏡和摘掉眼鏡的照片以及才藝短片，通過視頻編緝形成電視短片，在公交移動電視上進行展播，由市民通過短信平臺進行投票評選，評選最美麗的眼睛。
網(wǎng)上及短信投票人氣最高前10名進入終選。
（4）評選基本標準
由于是公眾參與評選，所以評選主要依賴于大眾自身的審美標準。
同時，主辦方將在宣傳中建議如下幾個評選標準：摘鏡前后照片的對比差距、參選者眼睛的美麗度以及參選者的才藝表現(xiàn)。
（5）優(yōu)勝者獎勵
每名優(yōu)勝者將獲得由主辦方提供的3000元美麗眼睛獎金
4、終選階段
（1）終選時間：2008年6月30日
（2）評選方式
終選將在云南電視臺演播廳進行，評選組由美麗眼睛專家組成，評比項目設自我推介、眼睛美麗展示以及才藝展示，綜合評選出昆明最美麗的眼睛，同時評選出：昆明最迷人的眼睛、昆明最聰慧的眼睛，由云南電視臺、都市時報、云南信息港共同授予稱號，并由主辦方頒發(fā)獎金。
（3）優(yōu)勝者獎勵
“最美麗的眼睛”榮獲者：1萬元眼睛美麗獎金
“最迷人的眼睛”與“最聰慧的眼睛”的榮獲者：每名5000元眼睛美麗獎金
九、活動宣傳
1、報名階段宣傳
（1）宣傳時間
2008年5月1日—5月31日
（2）宣傳內(nèi)容
活動內(nèi)容、細則及報名宣傳；參與者視頻選播、報道
（3）媒體選擇
公交電視、高校宣傳欄、云南信息港、都市時報、各式宣傳品
2、復選階段宣傳
（1）宣傳時間
2008年6月1日—6月30日
（2）宣傳內(nèi)容
對優(yōu)秀的參與者進行包裝宣傳，視頻展播及系列報道
（3）媒體選擇
公交移動電視、云南信息港、都市時報
3、終選階段宣傳
（1）宣傳時間
2008年7月1日-7月10日
（2）宣傳內(nèi)容
對決賽過程及決賽結果進行報道
（3）媒體選擇
云南電視臺、都市時報、云南信息港、公交移動電視
4、后續(xù)宣傳
（1）宣傳時間
2008年7月11日—7月30日
（2）宣傳內(nèi)容
利用三名最美麗的眼睛得主，包裝炒作，對摘鏡過程和個人摘鏡前后的感受講述進行全程錄播
（3）媒體選擇
公交移動電視、云南信息港、都市時報
十、活動預算
1、獎金/獎品
昆明最美麗的眼睛：1萬元眼睛美麗獎金
最迷人的眼睛、最聰慧的眼睛兩個獎項，每名5000元眼睛美麗獎金
網(wǎng)上人氣最高前10名：每名3000元眼睛美麗獎金（獲得大獎者不重復享受）
200幅月拋隱形眼鏡，每幅50元，合計1萬元
眼睛美麗獎金說明：大獎獲獎者可領取現(xiàn)金，也可置換為近視手術費用，置換方式為：1萬元可置換波前相差近視治療手術（價值10800元）；5000元可置換超薄LASIK近視治療手術（價值5980元）；3000元眼睛美麗獎金可置換普通LASIK近視治療手術（價值4980元）。
獎金合計：5.1萬元
2、活動組織費用
報名宣傳：大學校園10個報名點，每個點場地及人員預算1000元。社會2個報名點；每個點場地及人員預算2000元。合計1.4萬元
專家邀請費：計劃5名專家，每名2000元。合計1萬元
終選活動預算：2萬元
活動組織費用合計：4.4萬元
3、宣傳品制作
5、活動總預算
約30萬元
十一、活動效果預估
1、短期效果預估
（1）知名度提高
大學校園知名度提高至80%；昆明市民知名度提高至50%
（2）銷量提升預期
2、戰(zhàn)略效果預估
（1）將做大整個云南近視治療市場
（2）將使云南的其它競爭者處于營銷的被動狀態(tài)
（3）將對新入的##眼科醫(yī)院能起到一定的抑制作用
（4）將提高云南近視治療市場營銷手段的門檻
（5）將整體提升昆明**眼科醫(yī)院在LASIK領域的競爭力
汪豪，云南人，7年營銷與管理實戰(zhàn)，3年戰(zhàn)略與營銷研究。致力于為云南民族企業(yè)提供企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與營銷咨詢服務，提升云南民族企業(yè)競爭力。歡迎與作者探討您的觀點。電子信箱：mailwh@126.com