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8、折價或買贈
消費者購買產品后直接給其返還部分現(xiàn)金或優(yōu)惠卷,或通過買一贈一、直接打折降價等買贈形式刺激消費者購買產品并形成偏好。
9、 文化促銷
所謂買賣,消費者買的的感覺,企業(yè)賣的是價值。讓消費者感覺我們的產品有價值,他才會掏腰包,低檔酒是食品,高檔酒是工藝品,有的甚至被做為藝術品或玩具來收藏。所以高檔酒不一定就價值那么多錢,但她通過附加值滿足了消費者的心里感覺。中高檔白酒有其特殊的價值屬性,是商務、政務人士人際交往的一種工具。我們可以看到白酒企業(yè)把中國的酒文化挖掘得淋漓盡致,如家文
化、福文化等等。有些中高檔白酒企業(yè)在做促銷時大打文化牌、藝術牌、歷史牌。但對于一些沒有文化可挖的白酒企業(yè)該怎么做呢?筆者就曾在做一個新、小品牌又是第一個市場時,搞過一個文化促銷活動,當時的思路是,既然企業(yè)沒什么資源好借助,那索性在社會上找資源,最后選擇和河南電視臺的知名欄目《梨園春》合作,邀請《梨園春》到當?shù)匮莩。搞了一個渠道進酒送門票,消費者喝酒送門票活動,打出的廣告語是:“某某酒某某地隆重上市,龐曉戈攜眾藝術家前來助陣演出”“到現(xiàn)場看演出,感覺就是不一樣”通過這一戲劇文化促銷,在一個多月的時間內,順利完成了產品上市、宣傳、渠道壓貨、拉動消費等工作,在當?shù)厣踔帘纫恍┥鲜休^早的小品牌一年銷量都要大。文化活動的舉行體現(xiàn)了白酒品牌的心理價值屬性,有效地提升了白酒品牌的形象! 10、企業(yè)旅游促銷
企業(yè)可以邀請部分重點客戶、消費者參觀酒廠生產線或企業(yè)有特色的經營場所,以一種旅游的方式使消費者體驗到產品或品牌的特征和價值。讓他親身感覺到酒廠的厚重企業(yè)文化,感受到企業(yè)對他的重視,拉近他與企業(yè)的距離,通過這種體驗式促銷,勢必會加強消費者對該白酒品牌的忠誠度和美譽度,同時他也會成為我們的活廣告,整個品牌的形象就會逐步的建立起來!
11、政府部門公關
如店小二的“盤中盤模式”,老白汾的“后備箱模式”,都把政府部門的領導做為重點公關的對象。政府人士是領導消費者,抓住政府人士,以后的工作就好做了,可以通過贊助政府會議用酒等方法來影響政府消費者。
12、 人海戰(zhàn)術
這對企業(yè)的實力和管理能力有一定的考驗,部分比較有實力的白酒企業(yè)往往在旺季來臨時在KA賣場,A、B類餐飲店等場所設置大量的促銷員、導購員,以擴大品牌在目標消費者人群中的影響力,改善銷售業(yè)績,提升市場份額和占有率。但一定要考慮到人員的形象、素質等方面!
13、 vip會員制營銷
根據(jù)20:80法則,本人認為20%的忠實客戶會影響企業(yè)80%的銷量,所以利用會員制來培養(yǎng)忠實消費者就顯得尤為重要了,具體操作就見仁見智了。
許軍委:長期從事酒業(yè)實戰(zhàn),先后在貴俯酒業(yè)公司、稻花香集團、河南宋貢酒業(yè)工作,歷任區(qū)域經理、大區(qū)經理等職務,F(xiàn)供職于汝陽杜康釀酒有限公司。電話:13213836996 qq:463964999 郵箱:xjw9998@126.com 歡迎大家致電交流