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近段時間，有兩款新車的上市引起了廣大消費者的濃厚興趣。一款是號稱是廣州本田年度車型的NEW CITY鋒范，另一款則是上海大眾在2009年準備重金打造的A0級車——斯柯達法比亞晶銳。這兩款新車上市為何會引起如此強烈的關(guān)注度，而成為大家關(guān)注的中心呢？主要原因就是這兩款車在上市中，切中實際，從消費者感興趣的基點出發(fā)，充分發(fā)揮“全民娛樂”的熱炒作用，主打娛樂營銷牌，在沉寂的新車上市營銷活動中，顯得鶴立雞群，因而贏得了足夠的眼球和關(guān)注度。
2008年12月12日，一個天氣晴朗的好日子。這一天，是廣州本田成立10周年的紀念日子。廣州本田耗巨資邀請中央電視
臺王牌欄目，也是全民娛樂的欄目——《同一首歌》來到廣州，在廣州最繁華的商業(yè)中心——天河體育中心舉辦“同一首歌，走進廣本”大型演唱會。而這次演唱會的主題，除了廣州本田輝煌10周年的慶典之外，就是為其即將上市的年度車型——NEW CITY鋒范上市宣傳造勢。 本次演唱會上，廣州本田可以說耗費心機，花費巨資。不僅請來當紅的影視明星——吳佩慈、陳慧琳、黎明、羽•泉、張敬軒，就連平時極少參加商業(yè)演出的重量級歌星——宋祖英也前來助陣，可見當時的龐大明星陣容。不僅如此，廣東省、廣州市主要領(lǐng)導(dǎo)也應(yīng)邀參加了本次對廣本來說空前絕后的大型慶典晚會。整臺晚會圍繞廣州本田做足了文章，很多的現(xiàn)場觀眾現(xiàn)身說法，將廣州本田吹噓了一番。那當然，能夠被請來的，不是廣州本田的員工、經(jīng)銷商，就是廣州本田邀請來的合作伙伴和消費者。在這個場合，誰會去實事求是地講一講廠家不愿意聽的話或者說去挑刺呢？
而對于NEW CITY鋒范來說，能夠搭上“同一首歌”這趟車，那是前輩子修來的福分，使得鋒范的上市宣傳相對其他競爭車型來說，已經(jīng)拔得了頭籌。NEW CITY鋒范的上市活動，在借力娛樂營銷方面，可以說是一個經(jīng)典。
無獨有偶，就在廣本鋒范的上市將娛樂營銷的手法運用到極致并取得顯著效益時，上海大眾斯柯達法比亞晶銳的上市活動也采取了同出一轍的方式，采用娛樂營銷的方式將晶銳這款車型發(fā)布。2008年12月22日，在廣州番禺長隆大馬戲劇場，上海大眾寄予重望的車型——法比亞晶銳被揭開了神秘的面紗。是日，上海大眾的高層領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)出席，同時，全國的經(jīng)銷商以及華南地區(qū)部分消費者都應(yīng)邀參加本次新車上市發(fā)布會。整個發(fā)布會由曾寶儀主持，當紅歌星阿信串場。在發(fā)布會現(xiàn)場，六個帥男靚女在那里表演了情景劇，情景劇分成不同的場景，設(shè)置不同的人物形象，通過跳呀、唱呀的娛樂手法，將擁有法比亞晶銳的生活描繪得繪聲繪色，充分展示了晶銳定位的目標消費人群的青春活力。但說句實在話，對于現(xiàn)場觀眾來說，當時舞臺上演繹的生活情景劇卻是那么的乏味，在座的好像都看的是云里霧里，不知所云。至少在現(xiàn)場，就連坐在筆者身邊的人，對舞臺上六個帥男靚女演繹的情景劇都說“看不懂，不知道在說什么�！�
但客觀來說，上海大眾的目的還是達到了。至少現(xiàn)場成百上千的觀眾，成為法比亞晶銳上市的忠誠見證者。而這成百上千的現(xiàn)場觀眾當中，有很多就是法比亞晶銳的忠實粉絲，是最有可能成為晶銳車主的潛在消費者。從這一點來說，上海大眾比廣州本田聰明，廣州本田的“同一首歌”贏得了氣氛，但現(xiàn)場沒有NEW CITY的準車主，只是將鋒范上市的信息向外界發(fā)布了。但法比亞晶銳上市時，眾多的潛在消費者目睹了法比亞晶銳的上市盛況和上海大眾對該款車型的洗腦式宣傳，會更加堅定購買該款車的決定，從而產(chǎn)生實際的購買行為。