當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細內容 《北京不向北》—第六章暗襲（一）（4） 作者：伍岳風 時間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]

（二）
    又是一個不眠之夜。
    王天成懶懶地靠在沙發(fā)上，眼睛呆呆地盯著電視機。他需要盡量地放松，放松身體，放松大腦，放松每一根緊繃著的神經。他必須借房展會這次契機，來證明自己的實力，不禁要讓袁海天、周宏偉這些高層看一看。同時，也要對得起舉薦自己的趙巖、淑鴻，還有“中僑廣告”的所有員工，更主要的還是要給弗蘭克點顏色瞧瞧。
    經過一番周密的市場調研、客戶走訪之后，王天成更加深刻的意識到，在中國地產業(yè)飛速發(fā)展的十多年中，市場需求正在發(fā)生著翻天覆
地的變化，而市場上產品同質化的現(xiàn)象卻是越來越明顯。你賣地段，他賣戶型，你賣環(huán)境，他賣設計，面對一些華而不實的概念炒作，更讓消費者眼花繚亂無所適從。
    “到底怎樣選擇一個樓盤？如何才能判斷房子的優(yōu)劣？好房子的標準究竟應該是什么？”這一系列的問題才是消費者最為關注的，可縱觀其他地產商卻都沒有對這么基本的需求作出明確的解答……
    周宏偉已經明確表示大力支持他側翼戰(zhàn)的戰(zhàn)略思路，可直到現(xiàn)在他還沒有找到具體的實施戰(zhàn)術。光有戰(zhàn)略沒有戰(zhàn)術是沒辦法打贏戰(zhàn)斗的。
    王天成非常清楚地知道，戰(zhàn)爭前夕最需要的是冷靜、放松，可幾次努力的結果都不免讓他無功而返。他的眼睛雖然在盯著電視，可大腦卻在飛速地旋轉著，因為面對這一系列的市場調查所得出的結論是煞為傷腦筋的。
    王天成驀地從沙發(fā)上站了起來，像一只被放在熱鍋上的螞蟻，在屋子里來來回回不停地游走著。
    他從茶幾上拿起一根煙叼在嘴里，想借助尼古丁的力量來讓自己鎮(zhèn)靜一下。于是，他就開始滿世界地尋找打火機�？扇嗡�在屋子里轉了幾圈，找了好幾個該找的地方最終也沒有找到那個該死的打火機。他無奈地坐在沙發(fā)上，干抽了幾口，繼續(xù)盯著那個五彩斑斕花花綠綠的熒屏，忍受著那又臭又長的肥皂劇的殘酷折磨。
    王天成自然不甘心如此乖乖就范，他奮然拿起遙控器進行著英勇頑強的自衛(wèi)反擊。眼花繚亂讓人窒息的各類廣告，張牙舞爪氣勢洶洶地瘋狂進攻，讓他那渺小的身軀不免顯得如此的孤立無援人單勢薄。就在他孤軍奮戰(zhàn)苦苦掙扎且眼看就要全軍覆沒的時候，突然間，一個創(chuàng)意新穎，制作精良的廣告讓他的眼前倏然一亮，把那些粗制濫造假冒偽劣的商品信息統(tǒng)統(tǒng)踢開，立馬在他面前殺出了一條“血路”，把他從重重的包圍圈中“拯救”出來。
    那是一個某品牌洗潔精的廣告。
    廣告一開始，是一位年輕的幼兒園老師在向幾個小朋友提問：“小朋友，你們誰會唱歌呀？”
    臺下的小朋友紛紛踴躍舉手，表示自己會唱歌。這時，一個活潑可愛的小男孩兒大喊了一聲：“我家的盤子會唱歌！”
    接下來，被洗得潔白干凈的盤子被女模特的手磨擦著發(fā)出“咯吱……咯吱”的聲音，仿佛真的就像唱歌一樣。最后，廣告明確地告訴了大家什么才是干凈盤子的標準：“會唱歌的盤子，才是干凈的盤子……”
    看完之后，王天成“騰”地一聲，激動興奮地從沙發(fā)上彈了起來，把手里那只沒點著的煙捏得粉身碎骨，重重地摔在了茶幾上。然后，又在屋里來來往往不停地踱著腳步。
    
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