當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
數(shù)字營銷的飲料全案傳播（3）
作者：鄧超明 時間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
-
據(jù)活動方提供的數(shù)據(jù)顯示：在短短40天之內(nèi)，該活動就吸引了近4千萬人參與其中。平均起來，每秒鐘就有12萬多人參與，到活動結(jié)束時，據(jù)說有6200萬人參與了在線傳遞。同時，圍繞奧運火炬手選拔，可口可樂火炬手選拔吸引了3.1億人次的投票�！皧W運相片馬賽克”活動收到了2600萬張消費者自己拍攝的圖片，成為有史以來最大的照片征集活動。
整個主題網(wǎng)絡(luò)營銷活動中，不僅僅是QQ客戶端的在線傳遞活動，同時涉及到了多個關(guān)聯(lián)的活動環(huán)節(jié)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體投入、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與貼吧上的推廣、火炬?zhèn)鬟f徽章、QQ秀、可口可樂火炬?zhèn)鬟f紀(jì)念罐等，同時火炬?zhèn)鬟f大使還可以在icoke.qq.com網(wǎng)絡(luò)平臺上傳個人照片，建立大使個人風(fēng)采，寫下個人的奧運心情，還可以到Qbar參與火炬在線傳遞的討論等。
據(jù)可口可樂中國公司副總裁兼奧運項目總經(jīng)理魯大衛(wèi)公開宣稱的數(shù)據(jù)，奧運期間可口可樂產(chǎn)品在奧運場館內(nèi)銷售量達到2400萬～2500萬瓶。僅在炎熱的開幕式當(dāng)晚，“鳥巢”的9萬多觀眾就平均消費2.5瓶可口可樂產(chǎn)品，這可能是銷量最高的一天。而在４年前的雅典奧運會上，這一數(shù)字還不到2000萬。
上面兩個案例只是一種參考，加多寶與可口可樂的規(guī)模都比較大，一年中能夠連續(xù)發(fā)起多起、多種營銷攻勢，如這類在線活動也能根據(jù)營銷計劃推出十多項，投入數(shù)百萬元。而且這種網(wǎng)絡(luò)活動也只有廣泛傳播開來，把影響力做出去，集中傳播，規(guī)�；瘋鞑ィ趴赡茉诋a(chǎn)生傳播力的基礎(chǔ)上實現(xiàn)動銷力，沒有動銷力，這種活動的推出也是蒼白的。但對于大多數(shù)中小企業(yè)而言，往往很難發(fā)起這樣的攻勢，這種情況下，估計我們需要委托最專業(yè)的數(shù)字營銷機構(gòu)，開發(fā)最具創(chuàng)意的策略辦法，通過策略與執(zhí)行來彌補差距，控制成本。最近贏道天罡數(shù)字營銷團隊面向一些地產(chǎn)、培訓(xùn)客戶提供了博客知名度傳播方面的服務(wù)，在圍繞博客話題創(chuàng)意設(shè)計的操作框架下，完美地實現(xiàn)了草根博客月訪問量突破10萬的階段性目標(biāo)，雖然離千萬級博客有距離，但一些博客本身處于零知名度，只有百千級的訪問量，而且博客主本人也并非業(yè)界知名人士，這種情況下，要實現(xiàn)10萬量級的單月訪問量，如果不通過廣告投放的方式來做知名度，那么只有無限地、最大化地提升創(chuàng)意策略水平，設(shè)計好的話題，擬出好的標(biāo)題，寫出好的文章，進行好的組合，然后安排文章推薦與推廣，從而推動訪問量的快速增長。既而通過這種方式，實現(xiàn)博客主個人及企業(yè)品牌知名度的上升。
中小企業(yè)要走數(shù)字營銷的道路，如果想走得順，選擇一家適合自身的專業(yè)數(shù)字營銷服務(wù)機構(gòu)很重要，而且最好是采用全案的思路。僅僅操作論壇輿論，或者博客分享，或者是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放、關(guān)鍵詞競價，在目前狼煙四起的情況下，其見效的周期可能會拖很長。
鄧超明，贏道天罡數(shù)字營銷策劃咨詢機構(gòu)首席合伙人，北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理，文都教育集團發(fā)展部總經(jīng)理， FEA整合營銷傳播體系和“營銷三力”模型的創(chuàng)建者，集中服務(wù)于中小企業(yè)知名度經(jīng)營�？缁ヂ�(lián)網(wǎng)、營銷、管理咨詢的三棲營銷實戰(zhàn)派人士，先后為和君、白沙、德州扒雞、建工集團黨校、淘課網(wǎng)、鴻臣地產(chǎn)等企業(yè)提供過互聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣、顧問等服務(wù)，多家網(wǎng)站推薦專欄作家。E_mail: pushway@vip.163.com MSN：zeyu248@sohu.com 手機：150 1012 8972