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喝匯源果汁，走“跑龍?zhí)住敝�？�?）
作者：劉泳華 日期：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
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民族品牌：“明星”緣何變身“跑龍?zhí)住?BR> 網(wǎng)友對可口可樂收購匯源的強(qiáng)烈反對并非緣自純粹的民族情結(jié)，從上世紀(jì)90年代至今，外資收購的民族品牌不計(jì)其數(shù)。而大多數(shù)民族品牌在被外資收購后便被“打入冷宮”，從昔日的“明星”演變成“跑龍?zhí)住钡慕巧械纳踔吝B“跑龍?zhí)住钡馁Y格都沒有了。當(dāng)民族品牌把外資收購當(dāng)成是進(jìn)入好萊塢成就“國際明星”美夢時(shí)，就注定了遲早會成為別人的一枚棋子，而諸多的事實(shí)也一再證明，那不過是一個(gè)美麗的謊言，當(dāng)民族品牌一旦脫離了其生存的土壤和主人，其原有的“明星”光環(huán)只是一張紙而已，其未來的命運(yùn)只能聽由外資擺布。
美加凈：該品牌原占有國內(nèi)市場近20%的份額。1990年上海家化與莊臣合資，“美加凈”商標(biāo)被擱置。上海家化于1994年出5億元收回美加凈商標(biāo)，但已失去了寶貴時(shí)機(jī)。
中華牙膏：1994年初聯(lián)合利華取得上海牙膏廠的控股權(quán)，并采用品牌租賃的方式經(jīng)營上海牙膏廠“中華”牙膏，如今，中華牙膏在市場上的份額已少得可憐。
活力28：1996年與德國美潔時(shí)公司合資后，雙方規(guī)定的合資公司洗衣粉產(chǎn)量的50%使用“活力28”品牌的承諾沒有兌現(xiàn)，前3年共投入1.84億元用于“活力28”宣傳的廣告費(fèi)用也成了一紙空文。“活力28”這個(gè)知名品牌從人們的記憶中漸漸消失了。
南孚電池：自1999年9月起通過數(shù)次轉(zhuǎn)讓，2003年72%的股權(quán)落入吉列手中，吉列的金霸王電池進(jìn)入中國市場10年，市場占有率不及南孚的10%。而南孚被吉列控制后即退出海外市場，一半生產(chǎn)能力被閑置。如今這一曾經(jīng)占領(lǐng)了大半個(gè)中國市場，中國第一的電池品牌已經(jīng)不屬于民族品牌了。
樂百氏：2000年樂百氏被達(dá)能公司收購，現(xiàn)在樂百氏品牌已基本退出市場。此外，達(dá)能還在中國收購了上海梅林正廣和飲用水公司50%的股權(quán)，匯源果汁22.18%的股權(quán)。還在乳業(yè)收購了蒙牛50%的股權(quán)，光明20.01%的股權(quán)。這些企業(yè)都擁有中國馳名商標(biāo)，是行業(yè)的排頭兵。
小護(hù)士：法國歐萊雅2003年收購小護(hù)士。5年后的今天，小護(hù)士在市場上也幾乎銷聲匿跡。
蘇泊爾：蘇泊爾品牌銷售額占壓力鍋市場40%，評估品牌價(jià)值16.248億元。2006年8月，法國SEB(世界小家電頭號品牌)獲得蘇泊爾控股權(quán)。
大寶：2008年7月30日，強(qiáng)生宣布完成對大寶的收購。至此，中國化妝品市場的競爭已形成外資主導(dǎo)的局面。