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柯達(dá)中國(guó)“龍的傳人柯達(dá)”推廣案例（2）
作者：佚名 時(shí)間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
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我們的傳播策略是將重點(diǎn)放在弘揚(yáng)華人智慧和創(chuàng)造力，激發(fā)廣大民眾的民族自豪感；在公眾產(chǎn)生廣泛共鳴的同時(shí)，通過(guò)六位華裔科學(xué)家自身奮斗故事和創(chuàng)造發(fā)明介紹，巧妙傳達(dá)柯達(dá)“領(lǐng)先的影像科技”，“良好的研發(fā)氛圍和對(duì)數(shù)碼科技的投入”，“是一家多元化公司”等主要信息。
我們的目標(biāo)公眾首先定位于專業(yè)攝影師、攝影愛(ài)好者，業(yè)界同仁和高校影像專業(yè)學(xué)生，同時(shí)通過(guò)媒體報(bào)道影響公眾的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變，認(rèn)識(shí)到柯達(dá)今天已發(fā)展到一家數(shù)碼為導(dǎo)向的高科技影像企業(yè)。
在媒體策略、選擇和組合上，我們考慮到中央媒體的影響力和南方媒體的報(bào)道迅速特點(diǎn)，將四城市的巡回演講順序定為北京、重慶、上海、廣州。同時(shí)邀請(qǐng)廣州、深圳、珠海、汕頭、武漢、西安，成都、貴陽(yáng)、昆明、蘭州、新疆、重慶、上海、廈門、無(wú)錫、臺(tái)灣、香港等地記者赴北京參加中國(guó)科技館主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)和下午的新聞發(fā)布會(huì)及媒體專訪。我們又根據(jù)六位科學(xué)家三位源于香港的特點(diǎn)安排八位香港記者赴廣州進(jìn)行專訪。同時(shí),我們也精心準(zhǔn)備了包括22份文件在內(nèi)的新聞資料夾和照片,同電子光盤一道提供給記者(請(qǐng)見附件)。
我們共邀請(qǐng)了包括香港、臺(tái)灣、在內(nèi)的國(guó)內(nèi)十八個(gè)城市的120家大眾、IT及影像行業(yè)媒體參加在北京主會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)。事前，我們與每一位記者溝通，了解他們是否有專訪要求，對(duì)哪一位科學(xué)家感興趣，提前做出周密安排。在執(zhí)行中，我們采取新聞發(fā)布會(huì)、小組采訪、一對(duì)一專訪、記者與科學(xué)家共游長(zhǎng)城，午餐會(huì)等多種形式的媒體活動(dòng)，讓記者與六位華裔科學(xué)家最大限度的接觸，獲得更多一手資料。
項(xiàng)目執(zhí)行
六位科學(xué)家于2003年12月7日由美國(guó)總部羅徹斯特飛抵北京，我們提前為他們精心準(zhǔn)備了BRIEF BOOK （活動(dòng)指南請(qǐng)見附件），讓各位科學(xué)家做到心中有數(shù)。我們同時(shí)于12月8日晚帶六位科學(xué)家到現(xiàn)場(chǎng)熟悉情況，做好熱身準(zhǔn)備。
活動(dòng)于2003年12月9日上午9點(diǎn)零8分在中國(guó)科學(xué)技術(shù)館穹幕影廳拉開帷幕。380位專業(yè)攝影師及攝影愛(ài)好者與120位記者到會(huì)聆聽演講(演講稿見附件)。全場(chǎng)活動(dòng)以1分30秒的穹幕影廳放映的大峽谷片段和龍的傳人音樂(lè)開場(chǎng)，由同樣是華裔的伊士曼柯達(dá)副總裁葉鶯主持。
我們特意安排伊士曼柯達(dá)高級(jí)副總裁兼數(shù)碼影像部全球總裁史兆威博士用中文致辭。他的中文雖然不太流利的，但觀眾不時(shí)發(fā)出鼓勵(lì)和贊許的掌聲。隨后，張哲民博士-伊士曼柯達(dá)全球副總裁兼研發(fā)部副總監(jiān)以“開創(chuàng)影像新領(lǐng)域”全面介紹柯達(dá)影像科技的發(fā)展和多元化業(yè)務(wù)。
鄧青云博士 - OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）發(fā)明者，李永瑞博士 - 數(shù)碼相機(jī)感光芯片CCD技術(shù)創(chuàng)新者，林明志博士 - Max全能膠卷技術(shù)突破者，林建光博士 - 熱升華打印原創(chuàng)者）四位科學(xué)家分別進(jìn)行各自領(lǐng)域創(chuàng)造發(fā)明的介紹。在他們的演講中，我們安排工作人員手持展板，繞場(chǎng)對(duì)比展示OLED和LCD顯示效果差異，Max全能膠卷和普通膠卷明暗動(dòng)靜畫面的差異，既生動(dòng)活潑，又增加說(shuō)服力。當(dāng)全場(chǎng)觀眾看到工作人員繞場(chǎng)展示長(zhǎng)三十米用柯達(dá)熱升華打印機(jī)打印出的照片時(shí)，不禁發(fā)出一陣陣驚嘆聲。
演講結(jié)束后，柯達(dá)亞太區(qū)主席安瑞與上海宋慶齡基金會(huì)共同宣布“柯達(dá)科學(xué)獎(jiǎng)”成立，每年向三位中學(xué)生提供各提供1萬(wàn)美金，鼓勵(lì)他們的創(chuàng)造發(fā)明（該獎(jiǎng)已于今年11月頒發(fā)）；接下來(lái)是科技館館長(zhǎng)宣布由柯達(dá)資助的“柯達(dá)杯”中國(guó)科技館一日攝影大賽啟動(dòng)，各位到場(chǎng)攝影師下午開始在館內(nèi)進(jìn)行以科技為主題的創(chuàng)作。
會(huì)前，我們發(fā)給每位到會(huì)者一臺(tái)一次性相機(jī)，活動(dòng)在500臺(tái)相機(jī)同時(shí)閃光中被推向高潮。
下午，我們進(jìn)行了新聞發(fā)布會(huì),小組采訪和一對(duì)一專訪。第二天，我們又組織記者同科學(xué)家們一道冬登長(zhǎng)城，進(jìn)一步同他們接觸，交流。
在隨后的五天時(shí)間里，六位科學(xué)家在全國(guó)四大城市四所高校巡回演講，與大學(xué)生對(duì)話，具體安排如下：
北京
時(shí)間：2002年12月10日（星期二）晚上6：00 – 8：30
地點(diǎn)：清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院國(guó)際報(bào)告廳
人員：到會(huì)260人
重慶
時(shí)間：2002年12月11日（星期三）下午2: 30-6:00
地點(diǎn)：重慶大學(xué)管理學(xué)院001學(xué)術(shù)會(huì)議中心
人員：到會(huì)330人
上海
時(shí)間：2002 年12 月12 日 晚 上6：30－9：00
地點(diǎn)： 上 海 交 通 大 學(xué) 浩 然 高 科 技 大 樓102 室
人員： 到會(huì)280人
廣州
時(shí)間：2002年12月13日（星期五），晚上6: 30-9:00
地點(diǎn)：華南理工大學(xué)科學(xué)館報(bào)告廳
人員：到會(huì)380人
在校園活動(dòng)的間隙，我們還安排六位科學(xué)家與中國(guó)同行交流，拜會(huì)中國(guó)科學(xué)院副院長(zhǎng)江綿恒、重慶市副市長(zhǎng)黃奇帆、廣州市市市長(zhǎng)林樹森、各高校領(lǐng)導(dǎo)和科研、教育界領(lǐng)導(dǎo)。
項(xiàng)目評(píng)估
“龍的傳人在柯達(dá)”活動(dòng)展開了一場(chǎng)柯達(dá)美籍華裔科學(xué)家同中國(guó)影像界人士、在校大學(xué)生、政府官員、科研教育界人士和媒體前所未有的對(duì)話。引起廣泛的社會(huì)關(guān)注。在2003年12月9日到13日其間，六位科學(xué)家走訪了中國(guó)四個(gè)城市，做了五場(chǎng)演講，直接受眾近兩千人，刮起了一場(chǎng)“龍的傳人”旋風(fēng)。漢揚(yáng)天地廣告公司現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查顯示：95%的到場(chǎng)聽眾認(rèn)識(shí)到柯達(dá)今天已發(fā)展到一家數(shù)碼領(lǐng)先的高科技影像企業(yè)。
全國(guó)110家紙媒體和十家電視臺(tái)給予了報(bào)道，全部為正面報(bào)道。其中如北京青年報(bào)，科技日?qǐng)?bào)，香港高科技周刊，星島日?qǐng)?bào)，明報(bào)，北京現(xiàn)代商報(bào)，中國(guó)工業(yè)報(bào)，廣周周末畫報(bào)，上海青年報(bào)等多家媒體都配圖給予大幅報(bào)道。正如我們預(yù)期的一樣，媒體在傳播弘揚(yáng)華人智慧和創(chuàng)造力，激發(fā)廣大民眾的民族自豪感同時(shí)，介紹了六位華裔科學(xué)家自身奮斗故事和創(chuàng)造發(fā)明，巧妙點(diǎn)出我們所要傳達(dá)的“柯達(dá)領(lǐng)先的影像科技”，“良好的研發(fā)氛圍”，“對(duì)數(shù)碼科技的投入”，“是一家多元化公司”等主要信息。我們所設(shè)立的公關(guān)目標(biāo)“領(lǐng)略尖端科技 弘揚(yáng)華夏智慧 感受民族自豪 樹立數(shù)碼形象”也完全達(dá)到。
此次活動(dòng)同時(shí)得到中科院,中國(guó)科技館、地方政府,各高校的重視，給予了大力支持。該活動(dòng)不但弘揚(yáng)了中國(guó)人的智慧和創(chuàng)造力，體現(xiàn)了柯達(dá)引領(lǐng)影像科技發(fā)展,從傳統(tǒng)到數(shù)碼,從民用到醫(yī)療、商業(yè)印刷的多元化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,更進(jìn)一步樹立起公司注重研發(fā),支持科教,積極回饋社會(huì)的良好企業(yè)形象，使柯達(dá)獲得更多政府和民間的支持，也轉(zhuǎn)變了“只是一家膠卷公司”的固有形象。
本次公關(guān)活動(dòng)完全由柯達(dá)(中國(guó))股份有限公司對(duì)外事務(wù)及公關(guān)部員工策劃、實(shí)施。在執(zhí)行過(guò)程中，六位科學(xué)家從美國(guó)到中國(guó)四城市的旅行安排也由公司員工獨(dú)立承擔(dān)。在場(chǎng)地方面，中國(guó)科技館提供了免費(fèi)場(chǎng)地，在各大學(xué)也不需支付費(fèi)用。所有60萬(wàn)人民幣費(fèi)用主要集中在材料印刷、場(chǎng)地布置、差旅費(fèi)等。因此，從另一個(gè)角度看，該活動(dòng)也是一個(gè)效果好，花費(fèi)低的經(jīng)典案例。