當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動(dòng)方案>詳細(xì)內(nèi)容 中國(guó)移動(dòng)-諾基亞彩信手機(jī)新聞采訪行動(dòng)案例（2） 作者：廣通偉業(yè) 時(shí)間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]

    目標(biāo)受眾
    第一目標(biāo)消費(fèi)群體：記者。記者在本次活動(dòng)中具有媒體和消費(fèi)者雙重身份，他們既是這次活動(dòng)的信息傳播者，又是彩信的直接使用者
    第二目標(biāo)消費(fèi)群體：公眾。新聞?dòng)浾叩氖褂酶惺芡ㄟ^(guò)新聞采訪走近公眾，使人們切實(shí)感受到彩信的魅力
    總體策略
    以“新聞手中行，彩信看巨變”為活動(dòng)主題，組織記者舉辦一次集體新聞采訪活動(dòng)。給予目標(biāo)行業(yè)、目標(biāo)人群一個(gè)使用
、感受產(chǎn)品、服務(wù)的機(jī)會(huì)，再通過(guò)采訪內(nèi)容向大眾傳播
    由于活動(dòng)舉辦在中共十六大前期，因此新聞采訪行動(dòng)的采訪內(nèi)容設(shè)定為通過(guò)中國(guó)移動(dòng)通信領(lǐng)域發(fā)展的表現(xiàn)之一彩信業(yè)務(wù)，將人們?nèi)招略庐惖纳�活變化展現(xiàn)在大眾眼前，巧妙地將活動(dòng)與當(dāng)時(shí)最大的新聞熱點(diǎn)——十六大緊密結(jié)合起來(lái)，借勢(shì)借力，使活動(dòng)本身受到了更多關(guān)注。
    選擇了三個(gè)很具有代表性的城市：北京、上海、重慶。這三個(gè)城市是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的城市，并且也是通信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用最廣的城市，通過(guò)對(duì)這三個(gè)城市的新聞采訪不僅可以充分反映人民生活的變化，而且可以以這三個(gè)城市為中心，向全國(guó)輻射。效果直接、映射更多地區(qū)、受眾。
    主要信息
    彩信手機(jī)可以在任何地點(diǎn)任何時(shí)間拍攝照片，并通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的GPRS網(wǎng)絡(luò)發(fā)送。彩信業(yè)務(wù)配合彩信手機(jī)可以完成即時(shí)拍照、即時(shí)傳送圖片、文字、聲音的功能。
    彩信業(yè)務(wù)配合彩信手機(jī)的超強(qiáng)功能完全可以取代過(guò)去沿用的記者采訪方式，在全球范圍第一次利用彩信業(yè)務(wù)配合彩信手機(jī)顛覆了采訪傳統(tǒng)，開創(chuàng)了新聞采訪的新紀(jì)元。
    十三屆四中全會(huì)后國(guó)內(nèi)人民生活水平的迅速增長(zhǎng)，物質(zhì)、精神文明建設(shè)大發(fā)展后的人們的積極面貌。
    媒體報(bào)道方式
    形式一：以1989年當(dāng)?shù)鼐用褚隆⑹�、住、行的照片與此次拍攝的照片對(duì)比刊出，以反映十三年來(lái)的巨變；
    形式二：以三地對(duì)比照片刊出，以反映各地衣食住行方面的繁榮景象。
    日?qǐng)?bào)類及網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)當(dāng)日新聞：在該媒體開設(shè)專欄；
    其他媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行綜述報(bào)道；
    項(xiàng)目實(shí)施
    項(xiàng)目策劃得到了中國(guó)移動(dòng)通信公司、諾基亞（全稱）的肯定，廣通偉業(yè)公關(guān)策劃公司從2002年8月就已經(jīng)開始了項(xiàng)目實(shí)施前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。活動(dòng)定于2002年11月3日正式啟動(dòng)，歷時(shí)四天�；顒�(dòng)組織國(guó)內(nèi)知名新聞?dòng)浾撸�組成新聞采訪團(tuán)體，以中國(guó)移動(dòng)通信的彩信業(yè)務(wù)和彩信手機(jī)為采訪工具，在北京、上海、廣州三地拍攝當(dāng)?shù)匕傩盏囊率匙⌒�，并在指定�?bào)刊媒體上發(fā)布。媒體通過(guò)刊登和對(duì)比近十幾年發(fā)展中不同階段的圖片，展現(xiàn)十三屆四中全會(huì)以來(lái)中國(guó)百姓生活的變化。
 
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