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法國歐尚坊新品信息發(fā)布會策劃草案（4）
作者：羅序福 時(shí)間：2008-9-26 字體：[大] [中] [小]
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操作：
本活動(dòng)先邀請老師2名或1名，交要求備課，熟悉我司產(chǎn)品及業(yè)務(wù)情況
在廣州地區(qū)有銷售公司產(chǎn)品的網(wǎng)點(diǎn)，發(fā)布廣告，（如在店鋪張貼海報(bào)等）凡有意參加活動(dòng)的女性顧客，均可在網(wǎng)點(diǎn)報(bào)名（如專賣店、超市促銷員。）
要求各網(wǎng)點(diǎn)終端銷售工作人員主動(dòng)向顧客推銷本次活動(dòng)，讓更多顧客了解本次活動(dòng)，并參加本次講座。
建議：推選公司培訓(xùn)精英擔(dān)任培訓(xùn)導(dǎo)師
費(fèi)用：
請老師講課費(fèi)：300元/次（若推選公司培訓(xùn)精英擔(dān)任培訓(xùn)導(dǎo)師可以省掉此筆開支）
i) 免費(fèi)試用
主題：試了都說好，免費(fèi)試用開始拉，
時(shí)間：2008年7月21日起
內(nèi)容：在各銷售網(wǎng)點(diǎn)推出“伊芝系列第二代成功上市，試了都說好，免費(fèi)試用開始拉”的廣告，生產(chǎn)部設(shè)計(jì)一款試用裝的產(chǎn)品，公司免費(fèi)提供給各銷售網(wǎng)點(diǎn)，顧客可以進(jìn)店后任意選擇產(chǎn)品類型試用，每人每次限選三款，
要求：在信息發(fā)布日當(dāng)天，各銷售網(wǎng)點(diǎn)要張貼“伊芝系列第二代成功上市，試了都說好，免費(fèi)試用開始拉”的廣告宣傳，并在門口或店內(nèi)擺放活動(dòng)所需要設(shè)備、展示伊芝系列商品。
注：信息發(fā)布日會場，本活動(dòng)在產(chǎn)品體驗(yàn)中心執(zhí)行
目的：宣傳伊芝第二代商品上市，傳達(dá)伊芝品牌及產(chǎn)品給顧客，并促進(jìn)產(chǎn)生購買欲望。
費(fèi)用：待計(jì)
j) 用了都說好，再來一瓶刮獎(jiǎng)活動(dòng)
主題：用了都說好，刮拇相看，再來一瓶
歐尚坊 伊芝系列第二代成功上市刮獎(jiǎng)活動(dòng)第一波
時(shí)間：2008年7月21日起—10月21日止
目的：推廣新產(chǎn)品、推廣新品牌、穩(wěn)固老客戶，吸引新客戶。
內(nèi)容：新品上市期間，在每個(gè)產(chǎn)品的瓶身上貼上刮獎(jiǎng)貼標(biāo)識，（類似防偽簽）顧客購買此產(chǎn)品后，刮開銀粉，上面有相應(yīng)的獎(jiǎng)品字樣。憑產(chǎn)品上字樣兌換相應(yīng)的獎(jiǎng)品。
說明：此活動(dòng)是有些不適合化妝品行業(yè)，因?yàn)榛瘖y品周轉(zhuǎn)相對快速消耗品是比較慢的。因此做這種活動(dòng)有違背常理。但從消費(fèi)者角度分析，都想得到實(shí)惠，花較少的錢得到更多的物質(zhì)，對于新產(chǎn)品，就要敢要違背常理出牌，突出促銷的個(gè)性與特色，從反思維中進(jìn)行促銷。此類活動(dòng)對于消費(fèi)者來說非常有吸引力，花一樣?xùn)|西的錢，就有可能買到二樣?xùn)|西的物，也相當(dāng)于我們的產(chǎn)品在推廣期是5折促銷。如果兌獎(jiǎng)比例大，必會在顧客口中傳頌，高品質(zhì)、低價(jià)格、多優(yōu)惠、新科技產(chǎn)品，會快速被消費(fèi)者接受�？傊�，只要商品流通到顧客手中，廣告的傳達(dá)效果就可以成功。使用的人多了，自然回頭客就多，回頭客多，市場占有份額才有可能增長。
操作：在每款產(chǎn)品的瓶身上貼上刮獎(jiǎng)貼標(biāo)識牌，顧客購買此產(chǎn)品后，刮開銀粉，上面有相應(yīng)的獎(jiǎng)品字樣，憑產(chǎn)品上字樣兌換相應(yīng)的獎(jiǎng)品。
再來一瓶：即 再送一瓶與客購買產(chǎn)品一樣的產(chǎn)品
送試用裝 即送試用裝一瓶
祝您美麗 即無禮品送
建議：上市頭一個(gè)月刮獎(jiǎng)率設(shè)置在10%左右
上市第二個(gè)月刮獎(jiǎng)率設(shè)置在15%左右
上市第三個(gè)月刮獎(jiǎng)率設(shè)置在5%左右
費(fèi)作待定：
十一、 活動(dòng)時(shí)間進(jìn)度安排
6月1日前工作內(nèi)容：
5月30日、前組織相關(guān)部門方案論證并確定 責(zé)任人：韋總 各部門經(jīng)理
6月1日—10日工作：
6月2日、正式立項(xiàng)，并發(fā)放方案給相關(guān)部門、公司領(lǐng)導(dǎo)，并分解相關(guān)工作；制定倒計(jì)時(shí)，便于項(xiàng)目跟蹤，執(zhí)行監(jiān)督。 責(zé)任人：羅序福
6月3日：伊芝完美體驗(yàn)，美白時(shí)尚秀方案開始啟動(dòng)，確定活動(dòng)負(fù)責(zé)人
6月4日、各部門制定工作計(jì)劃，并反饋對項(xiàng)目工作的不懂之處、困難之處，統(tǒng)一交策劃部匯總，并當(dāng)日反饋給總經(jīng)辦，尋求解決方案。責(zé)任人：各部門經(jīng)理
6月6日、項(xiàng)目開始進(jìn)入籌備階段，各部門按方案要求開展工作，并及時(shí)反饋異常情況。
6月7日前，確定文藝表演節(jié)目，開始上報(bào)、并啟動(dòng)，確定負(fù)責(zé)人。
6月11日—20日工作
A． 確定會場地點(diǎn)，并與會場溝通，設(shè)計(jì)會場氣氛布景圖，室內(nèi)、戶外效果圖。
B． 設(shè)計(jì)發(fā)布會商品展示廳方案，并實(shí)地考察
C． 確定發(fā)布會主持領(lǐng)導(dǎo)、特約嘉賓、形象代言人。
D． 確定發(fā)布會公司發(fā)言人，并寫好發(fā)言稿、記者有可能問到的問題答案等
E． 設(shè)計(jì)相關(guān)的平面廣告、如請柬、傳單、噴畫、網(wǎng)站面平廣告、設(shè)計(jì)新產(chǎn)品資料手冊、公司宣傳手冊、發(fā)布會專用手提袋、主席證、嘉賓證、指示牌、其它設(shè)計(jì)印刷品等，
F． 定做或者采購會場用的辦公用品、酒水、禮儀小姐服飾、禮品
G． 會場物料確定，宣傳品、道具、舞臺、禮品、辦公用品、裝飾品、酒水飲料、胸花、授帶、三角旗、豎旗、鮮花、花籃、簽名冊等。
H． 制訂人員安排計(jì)劃，并落實(shí)。
I． 制訂宣傳廣告發(fā)放方案，并落實(shí)相關(guān)人員
J． 確定發(fā)布會來賓禮品、嘉賓禮品、記者禮品，并下單訂做。
7月6日—7月10日
A．7月1日正式向外界公布宣傳、并在各營銷網(wǎng)點(diǎn)、合作關(guān)系較好的單位進(jìn)行廣告宣傳。
B．正式確定并核實(shí)參加發(fā)布會的具體名單及人數(shù)，大約多少，便于其它物料的合理估算并制作。
C．文藝節(jié)目彩排，并在公司總部表演 。
D．對外廣告宣傳開始，
E、抽獎(jiǎng)活動(dòng)道具準(zhǔn)備、獎(jiǎng)品采購?fù)瓿?
7月10日到7月15日
整體工作檢查，督促沒有完成的工作限時(shí)內(nèi)完成
公司總部對本次活動(dòng)要進(jìn)行宣傳，
培訓(xùn)老師邀請并確定
7月11日--15日工作
領(lǐng)導(dǎo)電話聯(lián)系重要嘉賓
重要嘉賓請柬送達(dá)完畢
擬定嘉賓、記者、來賓名單
成立活動(dòng)運(yùn)作小組 ，小組成員分工
會場確定落實(shí)
禮品確定落實(shí)
與協(xié)作單位聯(lián)系
場內(nèi)背景、會標(biāo)、彩旗、條幅、噴畫、拱門、空飄、豎旗制作開始并落實(shí)
展架落實(shí)，并確定廠家
7月15日—17日工作
人員邀請
確定嘉賓、記者、來賓名單
制作打印請柬并確認(rèn)無誤
電話聯(lián)系嘉賓、記者、來賓
部分嘉賓、記者、來賓請柬送達(dá)
話筒指引牌落實(shí)
鮮花、嘉賓卡、再次落實(shí)
領(lǐng)導(dǎo)講話落實(shí)
人員安排落實(shí)（特別是保安、禮儀小姐）
7月18日工作
貴賓卡落實(shí)（按名單）
產(chǎn)品、企業(yè)資料、宣傳資料、活動(dòng)資料準(zhǔn)備
場內(nèi)背景、會標(biāo)、彩旗、條幅、噴畫、拱門、空飄、豎旗制作完成并落實(shí)
展架落實(shí)，并送貨落實(shí)
7月19日工作
7月18日工作完成情況跟蹤，沒有完成督促完成
人員邀請
所有嘉賓、記者、來賓溝通完畢
活動(dòng)管理：
***領(lǐng)導(dǎo)參加落實(shí)
***領(lǐng)導(dǎo)會議主持、***鄰導(dǎo)致詞落實(shí)
場外主要?dú)夥諣I造開始（噴畫安裝、拱門安裝、）提前宣傳
鮮花、嘉賓卡、到位（鮮花20日晚安裝）
7月20日工作
7月19日工作完成情況跟蹤，沒有完成督促完成
人員邀請
最后確認(rèn)明天到會的嘉賓、記者名單、來賓等情況
視情況補(bǔ)充嘉賓并立即落實(shí)
活動(dòng)管理
布置會場（主會場、嘉賓休息室、宴會、指示牌安裝）
場外氣氛布置
噴畫安裝、拱門安裝、豎旗安裝、條幅安裝、花籃放置、
展示中心各展廳安裝到位并開始陳列商品
所有所需要的物品全部到位，晚上18點(diǎn)前完成（禮品、商品、辦公用品、宣傳品）
落實(shí)協(xié)作單位所有工作完成情況，晚上18點(diǎn)前完成
接待會議室落實(shí)
禮儀公司落實(shí)
7月21日人員安排落實(shí)
7月21日工作
7：00 工作人員全部到位（檢查人員儀容儀表、精神狀態(tài)）
協(xié)作工作人員到位（酒店人員、禮儀公司、廣告公司、）
完成各項(xiàng)準(zhǔn)備工作
8：00 主席臺安裝完畢
音響調(diào)試安裝完畢
會場氛圍攻布置到位
汽球、拱門等裝飾物安裝并使用
簽到臺布置（有明顯標(biāo)示牌）
停車場禁界區(qū)隔離出，有保安看守
會標(biāo)、條副、噴畫、鮮花、地毯、安裝擺放到位
嘉賓休息室布置好，配好招待煙、打火機(jī)、煙灰缸、怡寶礦泉水等
工作人員全部到位（禮儀小姐），并按要求回到各工作崗位
會議備用品準(zhǔn)備到位
配獅隊(duì)準(zhǔn)備
活動(dòng)物品檢查：
人員檢查
物品檢查
資料檢查
禮品檢查
會場檢查
安全檢查
全程攝像、攝影協(xié)調(diào)安排到位
簽到：
嘉賓簽到（佩帶胸花）
記者簽到（佩帶胸花）
會場引導(dǎo)
資料分發(fā)
入場：
9：30 嘉賓、記者、來賓報(bào)道、迎接（消息發(fā)布會資料袋發(fā)放、禮物發(fā)放）
9：30--9：50 茶歇/看宣傳片、資料、租用一包間或備用一會議室
9：50--9：55 嘉賓、記者、產(chǎn)品代言人入場、專人引導(dǎo)
10：00--11：00 消息發(fā)布會 答記者問
11：10—13：30 宴會/抽獎(jiǎng)助興/贈送禮物
11：30-12：30 免費(fèi)午餐供應(yīng)
13：40—14：40 伊芝完美體驗(yàn)，美白時(shí)尚秀
15：00—17：00 自然、健康、人文、時(shí)尚大型文藝表演
9：30—17：00 永不落空，即抽即獎(jiǎng)活動(dòng)
9：30—17：00 免費(fèi)試用
17：10 結(jié)束
注明。 以上活動(dòng)整體安排不不夠細(xì)致，待方案論證后，進(jìn)行補(bǔ)充