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說(shuō)明：本案確定國(guó)慶節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)的背景、主題、時(shí)間、地點(diǎn)、創(chuàng)意說(shuō)明、促銷(xiāo)內(nèi)容、宣傳推廣等促銷(xiāo)創(chuàng)意方案。本促銷(xiāo)案根據(jù)區(qū)域情況因地制宜，特此說(shuō)明。
一、促銷(xiāo)方案前期分析
1、2008年自10月起下半年的節(jié)日：
A、國(guó)慶節(jié)；B、感恩節(jié)；C、圣誕節(jié)；D、元旦節(jié)；E、賀歲等
本促銷(xiāo)方案關(guān)鍵在于承啟，為建立其它節(jié)假日的顧客忠誠(chéng)與品牌人氣作基礎(chǔ)，作呼應(yīng)。
二、本次促銷(xiāo)流程如下：
�。ㄒ唬┗顒�(dòng)背景
如今的鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，能在市場(chǎng)占住腳的，也算是洗牌留下來(lái)的行業(yè)精英
，但細(xì)分一下，店鋪還是有區(qū)別的，有些店鋪除了死撐面子之外，虧多賺少，有些把店改小或者改位置或者撤下商場(chǎng)的廳柜，也有幾個(gè)知名的鞋業(yè)品牌通過(guò)不同定位的“店群”拉動(dòng)消費(fèi)，即在縣市中心商圈建立據(jù)點(diǎn)，展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)上的攻勢(shì)，樹(shù)立一城領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，氣勢(shì)逼人，單店業(yè)績(jī)也不錯(cuò)。如果不主動(dòng)采取促銷(xiāo)拉動(dòng)，市場(chǎng)份額將會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪走。 （二）、國(guó)慶促銷(xiāo)主題
促銷(xiāo)口號(hào)：
備用一：迎國(guó)慶，健康有禮（你）。。。。。。
備用二：迎國(guó)慶，某某皮鞋，與你（禮）同行。。。。。。
主題說(shuō)明：現(xiàn)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，人們的消費(fèi)需求不是簡(jiǎn)單地停留在同樣的款式同樣的價(jià)格上，更體現(xiàn)在人文關(guān)懷、品牌感恩上，我們誠(chéng)然知道，消費(fèi)者購(gòu)物是非�，F(xiàn)實(shí)的，我們不能忽悠我們的上帝，我們?cè)诖蠓降厮投Y和快樂(lè)地賣(mài)產(chǎn)品的同時(shí)，也要給我們的消費(fèi)者最真誠(chéng)的一句關(guān)懷，我們的主題口號(hào)就是這樣感出的！
（三）、時(shí)間
準(zhǔn)備階段：2008-09-16至2008-09-28，共9天，促銷(xiāo)活動(dòng)期間的倉(cāng)庫(kù)盤(pán)存、貨源、禮品，廣告宣傳品、報(bào)表、信譽(yù)單據(jù)、人員安排等；還有媒體選擇、室內(nèi)平面廣告、店堂望聞聽(tīng)的綜合體驗(yàn)氣氛塑造等。
執(zhí)行階段：2008-09-28至2008-10-07，共9天，促銷(xiāo)執(zhí)行階段，帶動(dòng)新品暢銷(xiāo)，甩掉不良積品。
總結(jié)階段：2008-09-08以后3天內(nèi)，評(píng)估，對(duì)于淺色單鞋、部分半涼鞋、過(guò)季鞋、滯銷(xiāo)處理鞋等原則上堅(jiān)決不留尾貨，徹底消滅干凈！通過(guò)依次的促銷(xiāo)活動(dòng)（A、國(guó)慶節(jié)；B、感恩節(jié)；C、圣誕節(jié)；D、元旦節(jié)；E、賀歲等
�。凑照５漠a(chǎn)品生命周期順利過(guò)冬，挺過(guò)難關(guān)。
�。ㄋ模⒒顒�(dòng)地點(diǎn)
XXX省指定專(zhuān)賣(mài)店
�。ㄎ澹�、促銷(xiāo)內(nèi)容
方案一：
促銷(xiāo)內(nèi)容：
凡一次購(gòu)買(mǎi)正價(jià)產(chǎn)品滿(mǎn)198元：
送精品皮具（皮帶或皮夾）+精美雨傘（各一）
凡一次購(gòu)買(mǎi)正價(jià)產(chǎn)品滿(mǎn)388元：
送精美皮具+健康禮品（根據(jù)市場(chǎng)選擇）（各一）
說(shuō)明：具體禮品根據(jù)庫(kù)存禮品安排
注：活動(dòng)僅限正價(jià)皮鞋，特價(jià)鞋除外。
活動(dòng)時(shí)間：2008-09-28至2008-10-07
活動(dòng)地址：XX縣XX專(zhuān)賣(mài)店
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