一是廣告發(fā)布主體的資質(zhì)。并不是所有有廣告價值的載體都能植入廣告。比如說共享軟件，其免費性和實用性引得無數(shù)人爭相下載并主動相互推薦。人們下載這類軟件是基于個人需要，所以，使用時注意力非常集中，而且其重復(fù)瀏覽的頻率也很高。同時，從理財投資到教育學(xué)習(xí)、娛樂休閑等各類共享軟件有各自特定的用戶。如果在這類軟件上做廣告，廣告主很有效、很精確地瞄準目標族群。而且，只需簡單

　　二是植入式廣告數(shù)量控制。現(xiàn)在有很多電視節(jié)目中的植入式廣告太多，多得讓人無法忍受。讓人無法忍受的廣告的效果肯定大不到哪里去。而且，廣告信息之間的干擾也會大大減弱其效果的發(fā)揮。奉勸廣告主們不要湊熱鬧，請記住媒體的廣告邊際效用是遞減的。媒體也不要為眼前植入式廣告收入的暴漲而沾沾自喜。據(jù)筆者調(diào)查，人們對植入式廣告過多的媒體的反感遠遠大于常規(guī)廣告過多的媒體。因為，如果常規(guī)廣告太多，我們可以躲；而如果植入式廣告太多，我們躲都躲不了。　　

　　三是植入式廣告頻度控制。廣告需要不斷的重復(fù)，多次廣告信息的刺激才能突破消費者感官過濾和心理屏障，才能產(chǎn)生并加強記憶。但是，請注意！廣告重復(fù)的邊際效用在前幾次是遞增的，然后就會迅速遞減。　　

　　四是主賓關(guān)系的處理問題。在植入式廣告中，廣告永遠不是中心，不是主體，它只有通過周邊路徑起作用，這樣才能做到不打斷、干擾人們正常的媒介使用。很可惜，很多植入廣告刻意追求主體地位，結(jié)果適得其反。那些把電影拍成廣告片的導(dǎo)演收獲的不是飚升的票房，而是海浪般洶涌的“口水”。　　

　　五是植入機會的可操作性。廣告是非常講究投放時機的。只有在恰當?shù)臅r間，向消費者傳播恰當?shù)男畔ⅲ�這樣的廣告才能有機配合企業(yè)的營銷計劃，才能發(fā)揮整合銷營傳播的效應(yīng)。然而，很多廣告植入載體的播出時間是非常不確定的（如電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲）。筆者以為，可以借助非線性編輯、動態(tài)植入和超級視頻等高新技術(shù)加強植入機會的可操作性�！　�

　　六是要與常規(guī)廣告配合。植入式廣告不可能代替常規(guī)廣告，它只是一種輔助性的廣告形式。它的作用很有限。雖然，它也有推廣新產(chǎn)品、新功能的作用。但它最大的優(yōu)勢在于當品牌具有一定知名度后，強化消費者對品牌的認知、態(tài)度和行為。所以，植入式廣告只有與常規(guī)廣告配合密切，通過“互文”效應(yīng)才能充分發(fā)揮它的作用。　　

　　七是永遠不要在新聞中植入廣告，不要影響媒體或記者的公正。在很多“一切向錢看”的報刊雜志和廣播電視中，其新聞中也植入了廣告，其新聞采訪報導(dǎo)甚至是圍繞廣告業(yè)務(wù)或項目而展開的。這種現(xiàn)象嚴重影響了新聞記者的報導(dǎo)自由、侵犯了其工作自主權(quán)，同時損害了媒體的權(quán)威、公正形象，破壞了正常的媒介生態(tài)。當然，這種現(xiàn)象已引起了有識之士的關(guān)注。希望媒體在進行植入式廣告運作時牢記古訓(xùn)：“皮之不復(fù)，毛之焉存？”　　

　　植入式廣告在非常規(guī)廣告空間和時段為媒體的廣告收入提供了新的增長點。但是，如果媒體采取“竭澤而漁”、“覆巢毀卵”等濫用植入式廣告的短期行為，那么，植入式廣告的末日就指日可待。我們提倡“取之有度”、“取物不盡”、“用之有節(jié)”的生態(tài)觀和可持續(xù)發(fā)展的思想來善待植入式廣告。　　

　　[①]劉瀠檑，莫梅鋒：《正在廣告中》，《成功營銷》，2003年9期　　

　　[②]莫梅鋒，劉瀠檑：《融入，讓廣告不再“討厭”》，《中外管理》，2006年9期