當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 如何運(yùn)用公關(guān)打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力（2） 作者：鄭翔洲 時(shí)間：2008-8-8 字體：[大] [中] [小]

腦白金：他的軟文的出爐更是經(jīng)過(guò)了千錘百煉，他把他的策劃班子文案組的10來(lái)名文案高手集中10天時(shí)間進(jìn)行全封閉式的軟文寫作。文案高手們不分白天黑夜，選材、創(chuàng)意、寫稿、討論，篩選，測(cè)試，再篩選，再測(cè)試。。。
    4、為自己做民意測(cè)驗(yàn)。
  如果你要想引用別人的調(diào)研結(jié)果，那就要確保他們擁有不錯(cuò)的聲譽(yù)。
    如果還沒(méi)有人曾經(jīng)就你所處的特定領(lǐng)域做過(guò)調(diào)查，那就千方百計(jì)地說(shuō)服某家媒體機(jī)構(gòu)去這樣做。對(duì)媒體而言，這是一個(gè)不錯(cuò)地新聞故事，而對(duì)勝出者來(lái)說(shuō)，則是可能一個(gè)完美地偏愛(ài)故事。

    5、創(chuàng)造節(jié)日，比如啤酒節(jié)、內(nèi)衣節(jié)、某某商場(chǎng)的購(gòu)物節(jié)等等。。
    延伸節(jié)日：情人節(jié)（情人周），三八婦女節(jié)（三八婦女周），五四青年節(jié)（五四青年周），六一兒童節(jié)（六一兒童周），七一建軍節(jié)（七一建軍周），圣誕節(jié)（圣誕周）；
    五一勞動(dòng)節(jié)（五一勞動(dòng)月）；十一國(guó)慶節(jié)（十一國(guó)慶月）。
    這些制造新聞的事件在每逢節(jié)假日的頭幾天制造會(huì)非常好：比如元旦節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)、婦女節(jié)、315消費(fèi)者權(quán)益日、清明節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、母親節(jié)、六一兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)、七夕情人節(jié)、中秋節(jié)、教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)、或者是公司的周年節(jié)日。這些都應(yīng)該好好利用。
    這樣可以激發(fā)消費(fèi)欲望，建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。
    那么問(wèn)題是你如何也能做出好的公共關(guān)系？答案就是去看很多好的公關(guān)案例。
    你怎么生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，答案就是去看其他很多好的產(chǎn)品。
    你自己想出一個(gè)好公關(guān)策略很難，把其他成功的公關(guān)案例拿過(guò)來(lái)改良就很容易。盡量不要原創(chuàng)，原創(chuàng)一般都死得很慘。
    所以記住：什么是創(chuàng)新？創(chuàng)新＝復(fù)制＋改良。
    你的目標(biāo)就是發(fā)現(xiàn)其他行業(yè)的營(yíng)銷策略，尤其是好的公關(guān)策略，看看有沒(méi)有好方法可以用在你的行業(yè)上。這個(gè)方法比你所想象的簡(jiǎn)單，只要仔細(xì)觀察周圍的事物即可。
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