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>    因此，造勢(shì)不足，低調(diào)保守，松下當(dāng)屬窩囊第八。
    WN.09 柯達(dá)
    柯達(dá)也是奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助商，而佳能不是。但佳能卻在本次奧運(yùn)會(huì)上大出風(fēng)頭，卻鮮見(jiàn)柯達(dá)蹤影。
    早在奧運(yùn)開(kāi)幕前幾個(gè)月，佳能就分別用吳彥祖和成龍對(duì)自己的攝像機(jī)和專(zhuān)業(yè)照相機(jī)大量做廣告，并在廣告末尾統(tǒng)一強(qiáng)調(diào)一句話——“今年的感動(dòng)，就用佳能拍攝吧。”到了奧運(yùn)開(kāi)幕，非贊助商廣告暫停了，我們卻也沒(méi)有看到柯達(dá)這個(gè)正規(guī)軍的廣告。再隨便掃一言?shī)W運(yùn)賽場(chǎng)邊緣那些灰白顏色相間的長(zhǎng)槍短炮，稍微識(shí)貨的就知道那還是佳能的產(chǎn)品。
    對(duì)柯達(dá)而言，自從傳統(tǒng)膠片讓位于數(shù)碼相機(jī)之后，本來(lái)就一直處于劣勢(shì)。論專(zhuān)業(yè)單反機(jī)不如尼康、佳能，論數(shù)碼機(jī)不如索尼和后來(lái)跟上的三星，而好不容易成了奧運(yùn)的TOP贊助商，卻又沒(méi)有充分發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值，提升應(yīng)有的形象和地位。
    因此，專(zhuān)業(yè)模糊，錯(cuò)失良機(jī)，柯達(dá)當(dāng)屬窩囊第九。
    WN.10 平安保險(xiǎn)
    平安保險(xiǎn)本不是本次奧運(yùn)會(huì)的贊助商，但它一句半開(kāi)玩笑的承諾卻讓它成了劉翔的承保商。而劉翔的退賽又使它陷入了哭笑不得的尷尬境地。
    自從劉翔代言了平安保險(xiǎn)之后，平安便贈(zèng)予了一份高達(dá)一億元的保險(xiǎn)給劉翔作為回報(bào)。卻不料劉翔此次因腳傷退賽，媒體開(kāi)始廣泛關(guān)注平安保險(xiǎn)究竟是否兌現(xiàn)最初承諾的一億元保險(xiǎn)。于是乎一連串的八卦新聞層出不窮，一會(huì)說(shuō)劉翔受傷后要索賠，一會(huì)說(shuō)平安要求劉翔拿出官方的傷勢(shì)診斷報(bào)告以便理賠，一會(huì)說(shuō)劉翔又不要索賠了。如此循環(huán)往復(fù)、撲朔迷離。
    按照公關(guān)的事件營(yíng)銷(xiāo)理論來(lái)理解，劉翔退賽后公眾和媒體對(duì)平安保險(xiǎn)索賠事宜的關(guān)注本來(lái)是一個(gè)絕佳的事件營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。但只可惜平安好像比較木訥，人為使品牌推廣的商機(jī)轉(zhuǎn)移成公眾對(duì)平安踐諾信譽(yù)的危機(jī)，從而一下子陷入被動(dòng)的漩渦。
    其實(shí)，在劉翔退賽后，平安完全可以料想到，面對(duì)全國(guó)人民的巨大精神壓力會(huì)使他應(yīng)該不會(huì)在這個(gè)緊要關(guān)頭非常急功近利地提出保險(xiǎn)索賠（也就是我們通常理解的他是因?yàn)樯虡I(yè)代言太多而弱化了訓(xùn)練，應(yīng)該沒(méi)有臉面在此時(shí)去索賠），所以平安保險(xiǎn)完全可以趁機(jī)巧妙地做秀。
    在我看來(lái)，不管劉翔要不要索賠款項(xiàng)，平安都最好在第一時(shí)間主動(dòng)賠付象征性的數(shù)十萬(wàn)或上百萬(wàn)金額。一則自己的主動(dòng)性可以使劉翔感動(dòng)而更羞于去全額索賠，二則是主動(dòng)賠付會(huì)以廣闊的胸懷為平安贏得社會(huì)的贊譽(yù)和尊敬。
    然后，平安保險(xiǎn)可以連夜制作一份安撫性的廣告：“越是大賽，傷痛就越是在所難免。別人關(guān)注的是你的成績(jī)，而我們更關(guān)注你的身體。體育精神——健康是福，平安第一。中國(guó)平安。”我們完全可以邀請(qǐng)馬明哲一起閉上眼睛想象，這則充滿了人性的理解和寬厚的關(guān)懷的廣告一經(jīng)播出，會(huì)對(duì)平安帶來(lái)多么寶貴的正面宣傳價(jià)值！
    但，只可惜，平安并沒(méi)有這么做，留給公眾的是一團(tuán)亂麻的八卦猜測(cè)�？蓢@，可惜！
    因此，未能化危為機(jī)，錯(cuò)失品牌贊譽(yù)。平安保險(xiǎn)，堪稱(chēng)窩囊第十。
    同時(shí)也寓意它是倒數(shù)第一！   
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　�。ㄖ匾�說(shuō)明：奧運(yùn)推動(dòng)中國(guó)文明。文明就從尊重作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)做起。因此，任何人在轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)務(wù)必署名作者張會(huì)亭，違者必究） 　　張會(huì)亭先生，高盛傳播集團(tuán)北京高盛靈銳公關(guān)公司董事副總裁。中國(guó)第一商業(yè)財(cái)經(jīng)主持人。著名公關(guān)策劃及高端經(jīng)濟(jì)活動(dòng)專(zhuān)家�！睹�人傳記•財(cái)富人物》雜志封面人物�！督�(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)》高端論壇指定主持人。2006年度CCTV-2入圍主持人。央視傳媒研究與公關(guān)策略講師。中國(guó)第一個(gè)公開(kāi)推出彩色整版報(bào)紙廣告的財(cái)經(jīng)主持人。在國(guó)內(nèi)首次提出“商業(yè)財(cái)經(jīng)主持”概念，被譽(yù)為“中國(guó)第一商業(yè)財(cái)經(jīng)主持人”。 風(fēng)格以“真實(shí)、鮮活、犀利、幽默”而著稱(chēng)。近4年來(lái)已成功策劃主持高端公關(guān)活動(dòng)及會(huì)議近300場(chǎng)。對(duì)張瑞敏、茅于軾等數(shù)十位頂級(jí)經(jīng)濟(jì)人物有深度接觸。著名財(cái)經(jīng)評(píng)論專(zhuān)欄作家。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有300余篇上百萬(wàn)字的幽默犀利原創(chuàng)雜文風(fēng)格作品遍布各大平面及網(wǎng)絡(luò)媒體。中國(guó)商業(yè)主持人網(wǎng)：www.syzhuchiren.com ，電子郵箱：zhtmkt@126.com，MSN：zhtmkt@hotmail.com，更多資訊請(qǐng)直接網(wǎng)絡(luò)實(shí)名搜索漢字“張會(huì)亭”或“商業(yè)財(cái)經(jīng)主持人”。