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劉翔退賽對(duì)代言品牌與個(gè)人形象的影響（2）
作者：龐亞輝 日期：2008-8-19 字體：[大] [中] [小]
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2008年8月18日的今天，對(duì)于上述劉翔代言的品牌企業(yè)而言，他們跟中國(guó)的股民一樣，一起遭遇的是一個(gè)“最黑暗的星期一”。當(dāng)然，任何行為都會(huì)存在著風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于企業(yè)選擇品牌代言人也是一樣，比如聯(lián)想曾經(jīng)在2006年下注德國(guó)“世界杯”的小羅納爾多，請(qǐng)其做品牌代言，但是那一屆他表現(xiàn)得卻并不好，也殃及聯(lián)想的投入產(chǎn)出比沒(méi)有達(dá)到最佳價(jià)值。而今天，也許上述這些著名品牌在請(qǐng)劉翔代言的決策上各種可能的情況都預(yù)估到了，比如傷病、輸?shù)舯荣惖�，但唯�?dú)疏忽了劉翔可能選擇誰(shuí)都不會(huì)想到的“退賽”！
事實(shí)就擺在我們眼前，劉翔退賽了，而且今年年底前都不會(huì)參加比賽。當(dāng)一個(gè)人產(chǎn)生爭(zhēng)議乃至走下神壇的時(shí)候，也就是他的價(jià)值或者說(shuō)正面價(jià)值縮水的時(shí)候，換句話說(shuō)，也許從現(xiàn)在開(kāi)始，劉翔的形象的拐點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)。這與原諒不原諒，同情不同情沒(méi)有任何的關(guān)系。那么在商言商，當(dāng)個(gè)人的形象有了爭(zhēng)議產(chǎn)生不好的聯(lián)想的時(shí)候，如果企業(yè)品牌還繼續(xù)使用，那么公眾對(duì)個(gè)人的認(rèn)知就會(huì)延伸和轉(zhuǎn)移到企業(yè)品牌身上，這顯然不是這些國(guó)際品牌所希望的。當(dāng)不能夠?yàn)槠放茙?lái)拉力而且反而起到“負(fù)推動(dòng)力”的時(shí)候，“凱迪拉克們”就不能夠再猶豫了，你們唯一要做的就是最快的速度更換廣告片，尋找新代言人！
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