這里提到的品牌形象，包括產(chǎn)品名稱、品牌符號(hào)、產(chǎn)品包裝三個(gè)方面。由于廣告泛濫導(dǎo)致的受眾注意力缺失，不乏觀眾記住了精彩創(chuàng)意但想不起是什么產(chǎn)品的尷尬。許多看似惡俗的藥品廣告，恰恰因?yàn)楹芎玫淖龅搅诉@條而獲得了巨大成功。反復(fù)重復(fù)品牌形象的重要意義有兩點(diǎn)，一是強(qiáng)行沖擊受眾感官，以圖留下記憶，成為消費(fèi)者心智中購(gòu)買(mǎi)此類藥品的重點(diǎn)備選項(xiàng)；二是使產(chǎn)品包裝和受眾混個(gè)臉熟，這樣才能使消費(fèi)者在終端見(jiàn)到產(chǎn)品時(shí)不會(huì)漠然而過(guò)，說(shuō)得專業(yè)點(diǎn)就是終端識(shí)別。　　

　　最佳的產(chǎn)品名稱就是那種讓你聽(tīng)過(guò)之后就知道它是

　　極具誘惑的利益展示　　

　　廣告的目的可以有很多種，但最主要的無(wú)非就兩種，要么提升品牌形象、要么就拉動(dòng)終端賣(mài)貨。話說(shuō)回來(lái)，提升品牌形象的最終目的其實(shí)還是為了更好、更持久的賣(mài)貨。既然以賣(mài)貨為目的，那么就要給消費(fèi)者一個(gè)愿意為你而不是為別人掏腰包的充分理由。這個(gè)理由當(dāng)然就是承諾給消費(fèi)者的好處，局限在藥品廣告，這個(gè)好處就是產(chǎn)品的功效，因此，利益展示環(huán)節(jié)至關(guān)重要。

　　隨著國(guó)家衛(wèi)生部、藥監(jiān)局對(duì)醫(yī)藥廣告監(jiān)管力度的不斷加大，這一環(huán)節(jié)的施展受到了越來(lái)越多的桎梏，眾多醫(yī)藥企業(yè)的老總都感受到了戴著鐐銬跳舞的無(wú)奈。但只要用心琢磨，巧妙的避開(kāi)政策的雷區(qū)還是可以做到的，這方面可以向成功的保健品企業(yè)學(xué)習(xí)。　　

　　在一些治療小病、常見(jiàn)病如感冒、腹瀉、咽炎等藥品的廣告中，也不乏套用“××××（癥狀），就用×××”公式的，同樣可以收到一定效果�！　�

　　后記：　　

　　有人說(shuō)，中國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)是混亂而不規(guī)范的，但我認(rèn)為恰恰相反。各行各業(yè)，但凡照搬國(guó)外營(yíng)銷大師如科特勒等人理論來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐的國(guó)內(nèi)企業(yè)鮮有成功者。正是奮戰(zhàn)在大江南北的這樣一群被稱作“土狼”的醫(yī)藥人，摸索出一套有一套適合國(guó)情的成功的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，并屢屢被其他行業(yè)學(xué)習(xí)與效仿，因此，在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷領(lǐng)域，醫(yī)藥行業(yè)無(wú)疑是走在前列的�！　�

　　向所有醫(yī)藥行業(yè)的同仁致敬！