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形象陳列包括形象地堆成列、端頭貨架陳列、花車陳列等等形式的促銷陳列,唯一的陳列訴求就是配合特價(jià)買贈(zèng)活動(dòng)大幅提高單品或者系列產(chǎn)品的銷量。追求促銷陳列的“氣勢性、新穎性、限時(shí)搶購性”。
1、陳列氣勢性的展示。氣勢性就是品牌形象、就是生動(dòng)化的品牌展示。強(qiáng)調(diào)促銷陳列的氣勢就是強(qiáng)調(diào)陳列的整體暗示信息:包括告訴消費(fèi)人群品牌的知名度、促銷的力度、價(jià)格的實(shí)惠、產(chǎn)品的質(zhì)量等,因此促銷陳列的單品盡量要少、排列要整潔、陳列面要么就是整體一個(gè)顏色要么就是一通到底的展示。
2、新穎就是為了搶奪消費(fèi)者的眼睛。好的陳列展示也是幫助消費(fèi)者忽略其他產(chǎn)品陳列
的手段。特色陳列架、品牌地堆、視頻工具烘托以及地堆上不規(guī)則陳列擺放都是可以在短時(shí)間爭奪消費(fèi)者眼睛的方法。 3、搶購是手段同時(shí)也是我們追求的最終目的。無論是各種形式的促銷陳列都是為了擺脫琳瑯滿目的常規(guī)陳列,希望脫穎而出,被最廣大的消費(fèi)者所購買,常見于KA賣場的“花車”形式,也見于形象地堆上。陳列就是種形式,一個(gè)好的地堆中間空出一塊本該擺放著產(chǎn)品的地方,這就是告訴消費(fèi)人群產(chǎn)品庫存不多,欲購從速的信息。如果同時(shí)捆綁贈(zèng)品銷售,那么一定是少部分產(chǎn)皮那是有贈(zèng)品為了告知消費(fèi)者“超值”的概念。
“功夫在詩外”。無論是沃爾瑪還是家樂福只要你到中國來就要接受中國特色,上到超市采購下到超市店長、課長、店助、理貨員,沒有適當(dāng)?shù)亩c(diǎn)突破的“公關(guān)”,縱然你是世界500強(qiáng)的品牌也是會(huì)受到排擠,何況我們這些正在發(fā)展中的品牌們。因?yàn)榘彦X(費(fèi)用)投給超市,不如適當(dāng)留出一部分給予超市的直接管理人員,這樣做出的陳列效果比讓消費(fèi)者看不到你的產(chǎn)品要好。況且在多數(shù)情況下,這樣做的成本會(huì)比正規(guī)投入的成本低,有利于減虧增效。至于做事情的方法各行其道,行業(yè)的潛規(guī)則還是看每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)營者的能力了。
KA賣場的操作就是不僅需要知道什么事情是需要做的,還需要知道怎樣把事情做好,正所謂“兩手抓兩手都要硬”!瓣惲、促銷員、促銷活動(dòng)”這三要素的KA賣場工作重點(diǎn)僅僅是做好工作的一個(gè)方面,只有加上“客情關(guān)系”有效處理才會(huì)將KA賣場的經(jīng)營做出成績,希望所有的KA賣場的供應(yīng)商們能夠?qū)⒛瞧恋馗诺陌倩R放。
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