>     我們以為至少在電臺(tái)品牌塑造和廣告經(jīng)營(yíng)上，可以有如下一些思路，可以進(jìn)行延伸和挖掘。其實(shí),這些工作包括安徽交通廣播在內(nèi)的省廣播電臺(tái)或許已經(jīng)作了，正在做或者將要實(shí)施。
     一、 利用整合營(yíng)銷傳播，塑造并強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)。
     一個(gè)電臺(tái)影響力的大小，已經(jīng)不能僅僅依靠節(jié)目來取勝了，而是要打出多兵種作戰(zhàn)的組合拳，采取立體式的全方位營(yíng)銷，要作為一個(gè)企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和推廣，從整體品牌的拉動(dòng)到具體細(xì)節(jié)產(chǎn)品對(duì)一個(gè)頻率的推廣。廣播的目標(biāo)非常明確：塑造個(gè)性、加深印象、建立地位、提高市場(chǎng)占有率、提升收聽率、在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。
     這里我們提出以下思路可以作為參考：
     1、 頻率公益的推廣：這種推廣各家電臺(tái)基本都在做，比如關(guān)注弱勢(shì)群體募捐、愛心送考、聽眾見面會(huì)等等。像安徽交通廣播全省巡回的聽友見面會(huì)、歌友見面會(huì)、走進(jìn)西藏大型活動(dòng)等等，已經(jīng)具有了較好的影響力和認(rèn)知度。
     2、 名牌欄目的推廣：可以選取在頻率內(nèi)知名度較高或者具有特色的欄目，直接成立該欄目的俱樂部，并圍繞該欄目舉辦定期的聽友見面會(huì)、座談會(huì)和廣告客戶推介會(huì)，要讓特色欄目體現(xiàn)出價(jià)值。
     3、 頻道特色的推廣：頻道特色的推廣要時(shí)時(shí)彰顯頻道的特色和個(gè)性，具有同一的形象和支撐點(diǎn)。
     比如安徽交通廣播的“平安小天使”的系列掛件和形象推廣體現(xiàn)得就比較充分。但這還不是太夠，比如在贈(zèng)品上可以制作出具有汽車元素特色、而且能夠鎖定頻道的車模收音機(jī)、方向盤收音機(jī)、發(fā)動(dòng)機(jī)式收音機(jī)等。
     另外，在信息員的冠名上，可以以汽車企業(yè)、配件企業(yè)冠名，也可以以產(chǎn)品品牌冠名等等，一方面彰顯頻率特色一方面可以獲得廣告收益。
     4、 客戶/聽眾體驗(yàn)式推廣：體驗(yàn)式營(yíng)銷是一種趨勢(shì)，能夠讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)消費(fèi)的透明度，直接感受從而拉進(jìn)雙方之間物理性距離和感情性距離。那么在我們頻率的推廣中，也同樣可以使用類似的手段，比如定期或者以抽簽的形式持續(xù)不斷地選取聽眾、司機(jī)等走進(jìn)直播間，聊最大眾化的話題和感受，這樣就可以形成很好的口碑效應(yīng)。再比如邀請(qǐng)企業(yè)方負(fù)責(zé)人走進(jìn)直播間，進(jìn)行系列話題訪談或者多方座談，比如談發(fā)展、談經(jīng)濟(jì)、談社會(huì)等，同樣可以起到對(duì)頻率好感度的傳播效應(yīng)。
     5、 設(shè)立街頭直播間：利用廣播的便捷、靈活、機(jī)動(dòng)的特點(diǎn)，在合肥、淮北、安慶等不同城市、或者同一城市的不同地點(diǎn)，比如人流量大的地段、比較知名的商場(chǎng)內(nèi)部、休閑廣場(chǎng)等場(chǎng)地，建立具有頻率品牌標(biāo)識(shí)的小型直播間，平時(shí)起到形象宣傳作用，利用雙休日或者定期讓主持人走進(jìn)街頭直播間進(jìn)行直播，與聽眾作近距離的交流和溝通。此舉一方面展示廣播品牌形象，另一方面則形成城市獨(dú)特的風(fēng)景。
     6、 出版物的推廣：整合頻率的方方面面的信息，比如重大活動(dòng)策劃及已經(jīng)結(jié)束活動(dòng)的效果評(píng)估、近期的新聞動(dòng)向、第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析等，定期以電子刊物或者印刷品的形式推出，一方面可以傳播品牌，另一方面則可以建立與廣告客戶的最直接和權(quán)威性的溝通，讓廣告公司和客戶全面了解廣播的發(fā)展情況和受關(guān)注程度。
     7、 頻率網(wǎng)站的整合：網(wǎng)絡(luò)傳播不僅僅是一個(gè)窗口，運(yùn)作得當(dāng)則同樣可以產(chǎn)生附加價(jià)值、可以產(chǎn)業(yè)化銷售廣告。尤其頻率本身更應(yīng)該建立自己的頻率網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)，把最好的一面通過自己的網(wǎng)站展示出來。就目前而言至少網(wǎng)站要達(dá)到如下的功能：
     1）在線收聽、在線點(diǎn)聽、手機(jī)收聽、MP3下載收聽等等。
     2）設(shè)立主持人博客，利用聽眾的追星和獵奇心理通過主持人吸引聽眾關(guān)注。
     3）直接利用網(wǎng)站投放廣告，或者作為增值項(xiàng)目之一，在廣播頻率上投放廣告達(dá)到一定額度后，贈(zèng)送網(wǎng)站廣告等。
     二、 實(shí)施渠道的精細(xì)化開發(fā)，形成無縫式傳播優(yōu)勢(shì)。
     當(dāng)前，廣播的覆蓋率都比較高，那么接下來的問題就是解決廣播的落地率和有效到達(dá)率的問題。那么，對(duì)廣播的渠道推廣和建設(shè)就非常重要，必須實(shí)現(xiàn)渠道的精細(xì)化開拓和管理，才能夠在有限的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)最大化的市場(chǎng)份額，鞏固和提升頻率的地位和價(jià)值。
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