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“民生小金維他陽光伙伴” 公關(guān)經(jīng)典（3）
作者：趙曉冬 時(shí)間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
2、 28城市精彩路演
借鑒了蒙牛超女成功的經(jīng)驗(yàn)，我們也專門為民生設(shè)計(jì)了在全國28個(gè)城市的路演活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容主要以現(xiàn)場的產(chǎn)品促銷和現(xiàn)場組隊(duì)進(jìn)行3人4足比賽為主，這使得民生藥業(yè)的形象得以進(jìn)一步的強(qiáng)化，同時(shí)也有機(jī)結(jié)合了產(chǎn)品銷售，使公關(guān)攻勢更具有落地價(jià)值。
3、 心愿卡計(jì)劃 讓所有小朋友都互動(dòng)起來
為了更加直接的與民生小金維他產(chǎn)品銷售能夠有機(jī)結(jié)合，我們借助活動(dòng)聲勢，特別世界了心愿卡計(jì)劃。即所有的小朋友在活動(dòng)期間購買小金維他都可以獲得一張夢想卡，并寫下自己的夢想�？ㄆ瑢⑧]寄到湖南衛(wèi)視，最后在陽光伙伴決賽時(shí)由嘉賓抽取�；顒�(dòng)很好的刺激了小朋友和家長們的購買欲望，使產(chǎn)品銷售取得了良好的業(yè)績。
（三）突顯智慧的禮品設(shè)計(jì)
為了能夠使得地面促銷能夠和線上的活動(dòng)進(jìn)程融為一體，互相借力。我們特別設(shè)計(jì)了綁腿帶、護(hù)頭、護(hù)肘、護(hù)膝等陽光伙伴游戲的必備工具，作為促銷禮品，禮品上均突出了民生小金維他VI元素。這樣一來了小朋友的購買興趣，二來能夠方便他們隨時(shí)結(jié)組游戲，無形之中刺激了產(chǎn)品銷量，動(dòng)了活動(dòng)的普及，加強(qiáng)了品牌和產(chǎn)品記憶。
（四）多元化媒體組合策略
本次公關(guān)傳播的報(bào)紙媒體覆蓋到全國一、二級(jí)城市和民生小金維他重點(diǎn)市場，媒體類型也包含中央類、都市類、晚報(bào)類、健康醫(yī)藥類、教育類五大類。稿件刊布更是遍及娛樂版、體育版、焦點(diǎn)版、社會(huì)版、文學(xué)版、綜合版等多個(gè)版面。
除了平面媒體的常規(guī)傳播，我們也在QQ網(wǎng)、SOHU網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)站開通專題對活動(dòng)進(jìn)行深入報(bào)道，同時(shí)還充分利用了QQ、MSN、BBS、百度貼吧.、博客等新型傳播工具對活動(dòng)和企業(yè)/產(chǎn)品進(jìn)行詮釋。
整個(gè)傳播行為整齊劃一，重點(diǎn)突出，上下聯(lián)動(dòng)，取得了非常好的傳播效果。
（五）貼身服務(wù) 現(xiàn)場采訪
自陽光伙伴活動(dòng)4月初開始的前期準(zhǔn)備和策劃，到7月中旬活動(dòng)結(jié)束，歷時(shí)近4個(gè)月時(shí)間里，普納專門為該活動(dòng)成立了服務(wù)小組，與客戶一起討論、一起執(zhí)行，并安排專人隨同客戶和湖南衛(wèi)視欄目組從長沙一路轉(zhuǎn)戰(zhàn)六大賽區(qū)，現(xiàn)場采訪取材，第一時(shí)間將最新的消息反饋到媒體，保障了活動(dòng)的新聞性和整體傳播效果
整個(gè)活動(dòng)持續(xù)3個(gè)半月，在全國173家主流媒體中我們共撰寫、投放了50余篇稿件，完成了近1000余篇的傳播篇數(shù)，其中報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的直接執(zhí)行傳播量達(dá)60余萬字。加上轉(zhuǎn)載和媒體主動(dòng)報(bào)道的字?jǐn)?shù)，整個(gè)活動(dòng)下來傳播量超過200萬字，取得了巨大的成功，如今“民生小金維他陽光伙伴”已成為了家喻戶曉的精品欄目。
趙曉冬：職業(yè)經(jīng)理人，自由撰稿。國內(nèi)多家廣告、公關(guān)公司顧問。長期專注從事于品牌、市場、營銷與傳播實(shí)務(wù)與研究。曾為中國移動(dòng)、TCL、中國電信、國際SOS、陜西汽車、美的電器、納愛斯等企業(yè)提供營銷及公關(guān)咨詢服務(wù)。電子郵件：xiaodong1217@vip.sina.com