當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 現(xiàn)代詩(shī)藝與廣告創(chuàng)意（2） 作者：徐鵬飛 時(shí)間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]

   我們首先可以不去問(wèn)詩(shī)人到底要表現(xiàn)什么，但我們可以學(xué)習(xí)詩(shī)人在敘述中的技巧。詩(shī)人有客觀的描述、直覺(jué)、想象和聯(lián)想、私人體驗(yàn)等等錯(cuò)綜復(fù)雜，這些看似乎雜亂，最終有個(gè)閱讀暗示——“這情景，總讓人想起《地獄》的第一章”，這就是詩(shī)人要表達(dá)的。
    那么，廣告創(chuàng)意和這有什么關(guān)系？現(xiàn)在很多的廣告不都是在講個(gè)小故事嗎？尤其國(guó)外的一些大的品牌。那么，講故事是否也應(yīng)該要講的有詩(shī)意，讓人耳目一新。那就要學(xué)學(xué)現(xiàn)代詩(shī)歌里的敘述技巧了，最后來(lái)個(gè)耐人尋味的主題——廣告要傳達(dá)的品牌。大家都知道的有個(gè)辱華嫌疑的油漆廣告，一條龍從刷過(guò)該品牌油漆的柱
子上滑下來(lái)。其實(shí)，但從創(chuàng)意上說(shuō)還是可圈可點(diǎn)的。廣告沒(méi)有直白的說(shuō)明什么品牌怎么樣，而是通過(guò)暗示，讓觀眾去思考、理解和接受（有時(shí)也會(huì)是會(huì)心一笑）。
    廣告創(chuàng)意，或斗折蛇行、曲徑通幽，或一驚一咋、起伏跌宕；在詰問(wèn)、排炮、反思和遞進(jìn)中完成題旨的表達(dá)。
    3、追求陌生化。
    人類(lèi)總是懷著無(wú)窮的好奇心，對(duì)陌生的東西似乎有種特別的嗜好。追求語(yǔ)言的陌生化，就是打破了常規(guī)思維的界限，給人以美的享受。它的這種美是建立在情感基礎(chǔ)之上的，是對(duì)平常的文學(xué)語(yǔ)言的改造和創(chuàng)新，也是熟悉的語(yǔ)言陌生化。
    少女
    美國(guó) 龐德
     樹(shù)長(zhǎng)進(jìn)我的手心，
     樹(shù)葉升上我的手臂，
     樹(shù)在我的前胸
     朝下長(zhǎng)，
     樹(shù)枝象手臂從我身上長(zhǎng)出。
     你是樹(shù)，
     你是青苔，
     你是輕風(fēng)吹拂的紫羅蘭，
     你是個(gè)孩子——這么高，
     這一切，世人都看作愚行。
    詩(shī)人把樹(shù)比作少女，又把具體化抽象的方法，把熟悉的語(yǔ)言形式變?yōu)槟吧�化的語(yǔ)言，讓人不可思意，卻似乎又有著合理的聯(lián)系，從而給人以美的熏陶。
    我們知道有則香港的關(guān)于手機(jī)降價(jià)的廣告，（大意）是一個(gè)長(zhǎng)發(fā)披肩的女鬼走在街上，臉貼著汽車(chē)的玻璃上，片中司機(jī)被這一幕嚇暈——恐怖，插入手機(jī)畫(huà)面——手機(jī)降價(jià)。
    手機(jī)降價(jià)與女鬼之間本來(lái)沒(méi)有什么聯(lián)系的，但女鬼這一陌生的視覺(jué)語(yǔ)言，在這里運(yùn)用的似乎又合情合理，讓人恍然大悟、會(huì)心一笑的同時(shí)，也接受了廣告的良苦用心。
    4、瞬間感受和轉(zhuǎn)換、意象的異化和變形。     
    強(qiáng)調(diào)瞬間感受和轉(zhuǎn)換是現(xiàn)代詩(shī)歌的又一大特點(diǎn)。一般對(duì)事物的感受都是有個(gè)聯(lián)想和想象的橋梁，有個(gè)認(rèn)知的過(guò)程；但在現(xiàn)代詩(shī)歌里，往往省略了這中間的過(guò)程，而瞬間的實(shí)現(xiàn)感受的轉(zhuǎn)換。
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