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切莫忽視品牌傳播的“長尾效應(yīng)”（2）
作者：劉泳華 日期：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
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長假傳播不可忽視“長尾效應(yīng)”
長尾傳播在節(jié)日期間表現(xiàn)尤為明顯。以剛剛過去的春節(jié)長假為例，全國的報紙、期刊幾乎100%�？�，是不是意味著讀者都不看報不讀雜志了呢？其實不然。據(jù)一項針對城鎮(zhèn)居民的抽樣調(diào)查顯示，六成以上的人都會在春節(jié)期間讀書看報（年前的報紙），而八成以上的人則選擇了網(wǎng)絡(luò)媒體作為獲取信息的首選渠道。這是媒體傳播的“長尾”。
有意思的是，在春節(jié)期間過年回家和返城的火車上，大家會不經(jīng)意間聊起對手機、化妝品、電腦等產(chǎn)品品牌的看法與使用感受，在那樣一個目標受眾聚焦的空間，好的品牌印象會緩慢放大，不好的品牌印象也會緩緩膨脹，其傳播效果遠遠大于媒體的一篇產(chǎn)品稿，這就是口碑傳播的“長尾”。
此外，與春節(jié)相關(guān)的一些話題，如“你太有才了”等春晚詞匯，在消費者心中的影響，一直要持續(xù)到正月十五甚至更長時間，這是時間傳播的“長尾”。
這就告訴我們，春節(jié)可以放假，但是品牌傳播卻不能放假。不只是春節(jié)，像5·1、10·1這樣的長假也是一樣。在長假前，我們要做好品牌的前置傳播，盡可能將企業(yè)的相關(guān)信息傳播到地方主流大眾媒體。在長假期間，要做好論壇和博客的維護工作。在長假后，要做好傳播的梳理與總結(jié)，并對潛在的危機苗頭及時予以解決。唯如此，我們才能達到新媒體時代傳播的“長尾效應(yīng)”；唯如此，品牌的生命力才能百年常青。
（注：此文由作者原創(chuàng)于2007年2月，一直未公開發(fā)表）
劉泳華，資深公共關(guān)系顧問，對IT、汽車、快速消費品、自然壟斷等行業(yè)的品牌推廣有深入研究，曾服務(wù)NOKIA、中國移動、中國南方電網(wǎng)、上海大眾等國內(nèi)外眾多500強客戶。歡迎與作者探討您的觀點。Msn:liuyonghua79@hotmail.com