當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容
媒體人如何從“鸚鵡”變成“鳳凰”？——轉(zhuǎn)型“七年之癢”的內(nèi)心獨(dú)白（1）
作者：趙為民 時(shí)間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
-
二個(gè)鸚鵡的故事
城里的鸚鵡十分羨慕森林里的鸚鵡，覺得他不用整天關(guān)在籠子里,能呼吸到自由的空氣，還能吃到天然的水果、喝到甘甜的泉水，真是太幸福了。
有一天晚上，一只森林里的鸚鵡偶然從鄉(xiāng)下來到城里，在陽臺(tái)上看見了城里的鸚鵡，城里鸚鵡說：“你能幫我出來嗎？我要到森林里去，和你一樣，過上自由的生活！”
森林鸚鵡告訴城里鸚鵡說：“沒問題。可要想過上和我一樣的生活，有兩點(diǎn)要求：第一，你必須有極強(qiáng)的心理承受能力，因?yàn)樵谏掷飼?huì)經(jīng)常餓肚子，也會(huì)遇上老鷹等敵人；第二，你必須有脫離原來安逸生活的勇氣。要知道，你現(xiàn)在這個(gè)籠子可非常安全、非常溫暖的�！�
城里鸚鵡猶豫了一下說：“我在電視里看見過老鷹，他們可真兇狠。會(huì)不會(huì)有一天我們一不小心，就被吃了？”
森林鸚鵡說：“森林里一定會(huì)比城里危險(xiǎn)，但機(jī)會(huì)卻不知要比城里多多少呀，而且還有你想要的自由�！�
城里鸚鵡歪頭想了想，又看看遠(yuǎn)方的森林，說：“城里雖不自由，可沒那么多危險(xiǎn)，我還是決定在這過不自由的日子。”
這年秋天，城里鸚鵡的主人調(diào)到另一個(gè)城市去工作，搬家時(shí)，他覺得路太遠(yuǎn)，帶一只鸚鵡不方便，就把他送給了鄰居。鄰居夫妻倆都是工作狂，一忙起來，就忘了給籠子里的鸚鵡喂食，城里鸚鵡饑一頓、飽一頓，日子過得異常艱難。到了冬天，就因營養(yǎng)不良而病倒，不久，就在最寒冷的一天病死了。臨死前，城里鸚鵡望著遠(yuǎn)方的森林，十分后悔地說：“上天曾經(jīng)給過我一個(gè)機(jī)會(huì)，可惜我沒有把握住�！�
這個(gè)寓言從一個(gè)側(cè)面反應(yīng)當(dāng)下媒體人的現(xiàn)狀，同時(shí)城市鸚鵡的心態(tài)也代表了一批準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型而猶豫不決的媒體人心態(tài)：轉(zhuǎn)型過于冒險(xiǎn)，用老模式生存雖然不爽，卻能維持現(xiàn)狀。
媒體人轉(zhuǎn)型SWOT分析
優(yōu)勢：1、媒體人關(guān)系多，資源多。媒體資源目前在國內(nèi)還是稀缺資源，媒體人在自己的工作中，一般都會(huì)積累一定的人脈資源，特別是長期從事某一行業(yè)、某一專項(xiàng)領(lǐng)域的資深媒體人大都是行業(yè)專家，這些先天條件都為媒體人轉(zhuǎn)型進(jìn)入商界或政界鋪平了道路。2、媒體人思維敏捷，見多識(shí)廣，分析判斷能力強(qiáng)。媒體是社會(huì)的“瞭望哨”與“壓艙石”，經(jīng)過一定時(shí)間的沉淀，媒體人對(duì)社會(huì)或行業(yè)的趨勢分析判斷高于一般人，率先敏感地把握先機(jī)。3、媒體人公關(guān)能力與溝通能力強(qiáng)。媒體人由于職業(yè)的緣故，長期與人打交通，在公關(guān)能力與溝通能力方面，駕輕就熟，大都是高手。
劣勢：1、眼高手低，心高氣傲，動(dòng)手能力差。2、單打獨(dú)斗，個(gè)人英雄主義，團(tuán)結(jié)協(xié)作能力弱；3、工作彈性，天馬行空，來去自由，紀(jì)律性、嚴(yán)謹(jǐn)情、目標(biāo)感差。
機(jī)會(huì)：1、社會(huì)接觸面大，信息靈通，帶來的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)多多；2、社會(huì)分工日益細(xì)化，市場競爭加劇，廣告、公關(guān)、咨詢、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求旺盛，給媒體人轉(zhuǎn)型提供了大量的平臺(tái)；3、傳媒行業(yè)的變革，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，資本目光的關(guān)注，也給傳媒人轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇。
威脅：1、傳媒業(yè)是一個(gè)“吃青春飯”行業(yè)，不僅是腦力活，同時(shí)也是體力活，競爭激烈，優(yōu)勝劣汰；2、傳媒行業(yè)的技術(shù)發(fā)展日新月異，技術(shù)的數(shù)字化、受眾的分眾化、新聞的碎片化、報(bào)道方式的多元化與立體化，給傳統(tǒng)的媒體帶來巨大沖擊。3、媒體的市場化運(yùn)營，企業(yè)化操作，對(duì)媒體人的職業(yè)素質(zhì)要求越來越高。