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創(chuàng)意的魅力（1）
作者：黃蕾 時(shí)間：2008-7-30 字體：[大] [中] [小]
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創(chuàng)意不是僅僅文化產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)利，任何產(chǎn)業(yè)都需要用創(chuàng)意提升價(jià)值，而文化產(chǎn)業(yè)如果沒(méi)有創(chuàng)意，也就不能稱(chēng)其為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)狹義成文化產(chǎn)業(yè)，將會(huì)阻礙中國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”。
“從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，創(chuàng)意也是一種資本形式……”談起創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文豐是口若懸河，滴水不漏�？偸切σ庥坏哪樕�，掩不住一份厚重和謙和，似乎可以不動(dòng)聲色地把人帶到他的思想深處。
這幾年，到處紛紛揚(yáng)揚(yáng)講創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，到底它的魅力在哪里？面對(duì)記者這個(gè)問(wèn)題，文豐說(shuō)：“創(chuàng)意的魅力在于可以充分地發(fā)揮人的智慧，用無(wú)形的智慧提升有形的資源價(jià)值，用文化提升產(chǎn)品的值價(jià)，最大化地創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，最人性化地提供精細(xì)服務(wù)，最文明地享受現(xiàn)代生活，”……
文豐，微胖的外型，瞇縫的眼睛上架著一幅眼鏡，不說(shuō)話(huà)時(shí)并沒(méi)有獨(dú)特之處。但就是這樣一個(gè)其貌不揚(yáng)的人，內(nèi)心卻似乎有很深的創(chuàng)意源泉和信心，用文豐的話(huà)說(shuō)：“只要有需求，我的創(chuàng)意絕對(duì)是能成就的�！笨磥�(lái)，真應(yīng)驗(yàn)了古話(huà)：人不可貌相。文豐從事創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究4、5年了，也不是太長(zhǎng)，但已成功地用創(chuàng)意思維策劃了國(guó)家戰(zhàn)略項(xiàng)目“中哈霍爾果斯邊境合作中心”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；國(guó)家納米涂層材料基地發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；中國(guó)黃河濕地生態(tài)走廊發(fā)展規(guī)劃；全球華人省親祭祖大會(huì)總策劃；內(nèi)蒙古雙奇藥業(yè)股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；西安臨潼（兵馬俑、華清池）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；桂林旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整策劃；世界國(guó)花山谷項(xiàng)目策劃等。
到底是什么促使文豐有這么豐厚的創(chuàng)意成就？文豐簡(jiǎn)要的回答是：想象力、好奇心、激情加寬廣的知識(shí)面。
何為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出則是在20世紀(jì)末期。英國(guó)是第一個(gè)命名“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國(guó)家。但其提出無(wú)疑是受到了澳大利亞人的啟發(fā)。1994年，澳大利亞提出“創(chuàng)意之國(guó)”（Creative Nation）的口號(hào)，并制訂了第一份文化政策。英國(guó)聞?dòng)嵑罅⒓磁蓤F(tuán)赴澳學(xué)習(xí)考察。1997年布萊爾當(dāng)選英國(guó)首相以后，新工黨政府為了振興低迷的英國(guó)經(jīng)濟(jì)，下決心發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)，并于當(dāng)年7月成立了文化媒體體育部，布萊爾首相親任“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”主席，并于1998年11月與2001年提出《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圖錄報(bào)告》（Creative Industries Mapping Documents）。這兩份報(bào)告將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“源于個(gè)體創(chuàng)意、技巧及才干，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)”。其范圍包括廣告、建筑、藝術(shù)及古董市場(chǎng)、工藝、設(shè)計(jì)、流行設(shè)計(jì)與時(shí)尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)、電視與廣播等13個(gè)行業(yè)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念在英國(guó)被正式命名后，在短短幾年內(nèi)迅速地被歐洲、美洲、亞洲等許多有意發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)家和地區(qū)略作調(diào)整后采用。無(wú)論是稱(chēng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還是叫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)涵和外延基本上與英國(guó)提出的定義相仿。其產(chǎn)業(yè)的界定著眼于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，主要由3個(gè)要素構(gòu)成：產(chǎn)業(yè)源頭、產(chǎn)業(yè)化路徑、產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效果。其中，特別強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的核心源頭——?jiǎng)?chuàng)意。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上，是以創(chuàng)意和知識(shí)為核心的產(chǎn)業(yè)。
隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)也正面臨著從資源消耗、投資拉動(dòng)、粗放發(fā)展向資源節(jié)約、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、集約發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。在這種形勢(shì)下，大力發(fā)展以創(chuàng)新為核心、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為依托、以科技文化有機(jī)結(jié)合為特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、尋求可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的必然選擇。因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人人關(guān)注的產(chǎn)業(yè)，也是勢(shì)在必行的產(chǎn)業(yè)。
文豐認(rèn)為，首先，創(chuàng)意包含很多領(lǐng)域，甚至包括政治，比如，若沒(méi)有鄧小平的一國(guó)兩制的創(chuàng)意，香港，澳門(mén)就不會(huì)如此快、如此順利地實(shí)現(xiàn)回歸。其次，不要提倡所有的產(chǎn)業(yè)都搞高新科技，科技創(chuàng)新，特別一些傳統(tǒng)企業(yè)，更多的需要是創(chuàng)意，以創(chuàng)意提高產(chǎn)品附加值。如：鞋子、鞋墊、襪子等，這些都是很平常的日用品，樣子都一樣，不一樣穿不了。怎么辦？這時(shí)只有創(chuàng)意取勝，如有人在襪子底繡上：踩小人，一下子銷(xiāo)售量猛增。