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中外品牌互博何時(shí)守的云開(kāi)——中國(guó)品牌建設(shè)之路：任重而道遠(yuǎn)（2）
作者：趙迪 日期：2008-7-30 字體：[大] [中] [小]
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“制造大國(guó)，品牌小國(guó)”下的困擾
盡管中國(guó)自主品牌已在國(guó)際化上嶄露頭角，但做強(qiáng)做大的還是鳳毛麟角。不可否認(rèn)的是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)中小企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)一體化、沒(méi)有品牌積累的大背景下，相應(yīng)缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，利潤(rùn)空間低，生存狀況艱難，尤其是為跨國(guó)企業(yè)打工的小企業(yè)生存狀況堪憂(yōu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)作為世界第三大貿(mào)易國(guó)，GDP約占世界總額的4%，出口約占世界總額的5.9%，170多種產(chǎn)品在全世界的產(chǎn)銷(xiāo)量第一，但卻鮮有世界級(jí)品牌。拿制鞋業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)已擁有年產(chǎn)量60億雙鞋和120多億美元的創(chuàng)匯能力。在全球制鞋業(yè)，是當(dāng)之無(wú)愧的第一生產(chǎn)、消費(fèi)和出口大國(guó)，但這其中沒(méi)有知名品牌。耐人尋味的是，貼上人家的“牌子”再出口到國(guó)外，那就是品牌鞋了。再以服裝產(chǎn)業(yè)為例，全球每3件出口服裝中就有一件是中國(guó)的產(chǎn)品，中國(guó)生產(chǎn)的服裝占有世界服裝行業(yè)的很大份額，95%的世界知名品牌服裝在中國(guó)加工。由此可見(jiàn)，無(wú)論是從質(zhì)量，還是從技術(shù)角度講，中國(guó)服裝已經(jīng)符合世界行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但由于沒(méi)有知名品牌，中國(guó)服裝行業(yè)還處在為人做嫁衣的情形，被人俗稱(chēng)“8億條褲子換一架飛機(jī)”。也是因?yàn)闆](méi)有品牌的原因，中國(guó)手表賣(mài)到歐洲均價(jià)為12歐元，而歐洲手表賣(mài)到中國(guó)基本都超過(guò)1200歐元，這樣大的反差不得不讓人思考。
中國(guó)有著發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易額，卻有著發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易結(jié)構(gòu)；所以中國(guó)只是貿(mào)易大國(guó)，而非貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。是典型的“制造大國(guó)，品牌小國(guó)”。緣于此，我國(guó)中小企業(yè)，特別是溫、浙、廣一帶小企業(yè)，從去年以來(lái)，由于受大幅上升的原材料和人力成本、人民幣升值、國(guó)家出口政策的調(diào)整、銀行銀根緊縮等大氣候的影響，遭遇到前所未有的困境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年以來(lái)，我國(guó)沿海地區(qū)的勞動(dòng)力密集型企業(yè)、加工貿(mào)易企業(yè)因扛不過(guò)這一關(guān)，已經(jīng)停產(chǎn)或倒閉的有幾千家，其中包括制鞋、棉紡、電子等行業(yè)，而這一態(tài)勢(shì)目前仍在加劇。
針對(duì)這一現(xiàn)狀，北京大學(xué)“中國(guó)品牌領(lǐng)袖”高層項(xiàng)目辦公室呂副主任認(rèn)為，中小企業(yè)如果能夠用技術(shù)研發(fā)、品牌創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)目前所面臨的危機(jī)，那么危機(jī)可以得到化解。當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，更多高附加值的產(chǎn)品進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)、進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)鏈上游的競(jìng)爭(zhēng)后，企業(yè)不僅可以改變自己低成本、低價(jià)格的低端形象，更可以使自己在全球化的舞臺(tái)上徹底告別“邊緣化”，成長(zhǎng)為市場(chǎng)的主角。