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旅游景區(qū)形象廣告策劃實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)（2）
作者：胡森 時(shí)間：2008-7-30 字體：[大] [中] [小]
> （四）活動(dòng)類(lèi)廣告-
（三）社會(huì)責(zé)任廣告
社會(huì)責(zé)任廣告是顯示景區(qū)對(duì)社會(huì)公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應(yīng)社會(huì)生活中某個(gè)重大主題，以求得社會(huì)各界的理解與支持；或以景區(qū)的名義率先發(fā)起某種運(yùn)動(dòng)或提倡某種有益的觀念，表明景區(qū)積極參與社會(huì)生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明景區(qū)對(duì)社會(huì)存在某種問(wèn)題的看法，等等。
這樣做的目的是表明景區(qū)不僅為自己打算，而且善于從全社會(huì)角度考慮問(wèn)題，愿為社會(huì)的整體繁榮作為努力。這類(lèi)廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到景區(qū)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn)，是樹(shù)立旅游形象的一個(gè)重要手段。
活動(dòng)類(lèi)廣告是通過(guò)舉辦各種活動(dòng)，如舉辦展覽會(huì)、講座、舉行會(huì)議、搞紀(jì)念活動(dòng)、贊助活動(dòng)、體育比賽、文藝娛樂(lè)活動(dòng)以及其他社會(huì)公益活動(dòng)等等，爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，顯示實(shí)力，借以提高旅游景區(qū)、景點(diǎn)的知名度和信譽(yù)度。
“夏天，讓我們到恒山，聽(tīng)風(fēng)、看月、摸星星”，筆者認(rèn)為包涵著人情味的主題理念，同時(shí)將這種看起來(lái)很通俗、感情很細(xì)膩的語(yǔ)言，放入一個(gè)十分宏大的恒山全景場(chǎng)面中加以表現(xiàn)，將塞北名山——恒山的硬漢形象適當(dāng)柔化，頓顯清新自然，十分符合“中國(guó)恒山文化旅游節(jié)”旅游形象。
（五）征求類(lèi)廣告
征求類(lèi)廣告是通過(guò)征求方式吸引社會(huì)公眾的注意力，增加其對(duì)景區(qū)的興趣，借以提高公眾對(duì)旅游景區(qū)的記憶與熟悉程度。例如征求景區(qū)的名稱(chēng)、徽標(biāo)、商標(biāo)、品牌、意見(jiàn)、稿件、答案等等。
景區(qū)形象廣告除以上幾種類(lèi)型外，在實(shí)際應(yīng)用中還有多種多樣。交廣傳媒旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為：應(yīng)用時(shí)，不必拘泥于某種固定的形式，可以多種形式混合穿插，以達(dá)到強(qiáng)化形象廣告的目的性，使宣傳效果更佳。
胡森——河南交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)公司策劃總監(jiān)，歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com移動(dòng)電話(huà)：13733187876