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品牌速成之調(diào)研的核心內(nèi)容(中)(2)
作者:楊松霖 日期:2008-7-25 字體:[大] [中] [小]
三是技術(shù)能力
技術(shù)能力的調(diào)研主要是發(fā)現(xiàn)公司是否具有獨特的生產(chǎn)技術(shù),低成本生產(chǎn)方法,領(lǐng)先的革新能力,雄厚的技術(shù)實力,完善的質(zhì)量控制體系,豐富的營銷經(jīng)驗,上乘的客戶服務(wù),卓越的大規(guī)模采購技能等等,倘若沒有則評估其差距有多大。
四是組織體系
組織體系的調(diào)研主要是考察企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)體系、流程管理體系、質(zhì)量控制體系、信息管理系統(tǒng)、客戶服務(wù)制度等。
五是競爭能力
競爭能力主要是考察企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)周期、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、對市場環(huán)境變化的靈敏反應(yīng)、市場份額的地位、品牌忠誠度和融資能力等。
總之,認(rèn)識自我是最難得事情,需要我們多花一些銀子請專業(yè)而正直的研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行公正的審視。下回將介紹關(guān)于需求的調(diào)研,欲知詳情請看下回分解。
注:本文摘自拙著《品牌速成大師》,歡迎您參與“品牌速成”課題研究。
楊松霖,卓越策略家、營銷與品牌導(dǎo)師,融通西方現(xiàn)代管理與東方古典思想的開拓者,找位學(xué)與統(tǒng)欲主義的創(chuàng)始人,品牌原動力的發(fā)現(xiàn)者,品牌速成理論的奠基人和行動導(dǎo)師,“客戶就是情人”的首倡人;現(xiàn)已公開出版的營銷管理方面的專著有《找位》、《品牌原動力》、《客戶就是情人》等;現(xiàn)任多家實業(yè)和咨詢公司的高級顧問,被譽為最具理論和實踐功底的營銷大師。溝通反饋請發(fā)送至E-mail:yslem@126.com。