移動(dòng)營(yíng)銷將迅速增長(zhǎng)
第一次大規(guī)模的營(yíng)銷出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，現(xiàn)在將會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在告訴我們，移動(dòng)營(yíng)銷不再是一個(gè)夢(mèng)想，而是一個(gè)現(xiàn)實(shí)。到目前為止，移動(dòng)營(yíng)銷已占據(jù)了一小塊廣告市場(chǎng)(去年盈利7.08億美元)。當(dāng)然，這與手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的用戶仍然不成比例，手機(jī)用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全球互聯(lián)網(wǎng)用戶。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的潛力讓傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相形見絀。去年，全球售出超過11.5億部手機(jī)，而只售出2.712億部個(gè)人電腦。換句話說，每售出一臺(tái)電腦的同時(shí)有4部手機(jī)被售出。在我看來，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇一個(gè)他們生活不可或缺的全球定位系統(tǒng)裝備精良的mob
i手機(jī)設(shè)備。 當(dāng)然，mobi手機(jī)并不只是另外一個(gè)裝置，它是另一個(gè)媒體接收端，這個(gè)媒體是一個(gè)來自互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特和不同的個(gè)體。它可能會(huì)比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得更普遍、更強(qiáng)大。想利用這個(gè)新媒體優(yōu)勢(shì)的公司將很快注冊(cè)他們的公司及品牌名稱為“.mobi”的移動(dòng)域名。
此外，每個(gè).mobi手機(jī)網(wǎng)站都應(yīng)該同企業(yè)或品牌的.com域名網(wǎng)站分開考慮。兩種不同的媒體需要兩種不同的做法。你不會(huì)把一個(gè)電臺(tái)的廣告放在電視上，所以，為什么你要把.com的節(jié)目呈現(xiàn)給.mobi的觀眾呢？長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，“移動(dòng)”將成為美國整體市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境非常重要的一部分，什么樣的廣告方式最適合最新的移動(dòng)媒體呢？
消費(fèi)者決定的主動(dòng)型廣告
我認(rèn)為，有兩種廣告類型：一種可以被形容為“被動(dòng)型”廣告，另一種為“主動(dòng)型”廣告 。
被動(dòng)型廣告是指我們經(jīng)�？梢栽趫�(bào)紙、雜志、廣播和電視上見到的廣告。為了在媒體上曝光的贊助商，媒體通常會(huì)放置一則贊助商的消息，這樣做會(huì)打斷讀者、聽眾和觀眾。另一方面，主動(dòng)型廣告是由消費(fèi)者自動(dòng)發(fā)起的，在互聯(lián)網(wǎng)上，搜索廣告就是一個(gè)典型的例子。
除此之外，在傳統(tǒng)的媒體也有主動(dòng)型廣告。特別是報(bào)紙和電話簿上的分類廣告�；ヂ�(lián)網(wǎng)上主動(dòng)型廣告所占比例大約為40％，這就是谷歌公司取得輝煌成就的原因所在。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，將會(huì)給主動(dòng)型廣告營(yíng)銷提供一個(gè)更大的舞臺(tái)。這就是為什么對(duì)于像Google一樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司來說，根據(jù)用戶的確切位置，搜索.mobi手機(jī)網(wǎng)站將會(huì)是另一座金礦，但這僅僅是個(gè)開始。
一個(gè)擁有二維條碼掃描儀的mobi手機(jī)，能讓超市、藥店、服裝店里面的消費(fèi)者通過掃描商品獲得大量的信息。當(dāng)某些事情發(fā)生的時(shí)候，例如，當(dāng)某個(gè)名人在酒樓或夜總會(huì)露面的時(shí)候，mobi手機(jī)用戶可能會(huì)接到通知。有了足夠的.mobi網(wǎng)站供用戶使用時(shí)，我們很容易想象到mobi手機(jī)會(huì)成為一個(gè)多么有用的裝置�！�
我們經(jīng)常會(huì)遇到下面的問題：什么時(shí)候限制車速呢？發(fā)生大霧的天氣時(shí)，能見度會(huì)削弱，但通過自動(dòng)降低車速限制，也許我們能夠避免大量的連環(huán)撞擊。下一個(gè)出口有多遠(yuǎn)？在那兒我們會(huì)發(fā)現(xiàn)什么設(shè)備？最近的旅館汽車旅館位置在哪兒？房間的價(jià)格是多少？最近的煤氣站位置在哪兒？汽油價(jià)格是多少？按類型和消費(fèi)水平，最近的餐廳在什么位置？酒瓶上的擺放編碼是多少？眾多事實(shí)中的一個(gè)也許可以通過簡(jiǎn)單的掃描標(biāo)簽就清楚了。
消費(fèi)者通過接收裝置究竟能夠做什么，這點(diǎn)也許并不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最重要意義所在，更重要的是這個(gè)媒體所處的環(huán)境本身已經(jīng)發(fā)生了變化。例如，自從人們可以直接乘坐眼前最近的出租車以后，出租車派遣系統(tǒng)可能就會(huì)消失了，類似的例子將發(fā)生在所有類型的派遣系統(tǒng)。
消費(fèi)者可以通過其它許多方式使用“mobi手機(jī)”。在過去8年的每個(gè)8月份，我和我的夫人都會(huì)驅(qū)車到西南地區(qū)的風(fēng)景名勝區(qū)游玩，那些旅行日子的每個(gè)下午，我們都會(huì)密切關(guān)注王后奶品，為的是獲得兩個(gè)他們的巧克力糖果。當(dāng)然，我們更希望明年能通過.mobi網(wǎng)站隨時(shí)留意這個(gè)信息。