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網(wǎng)游植入廣告之“六脈神劍”（2）
作者：劉東明 時(shí)間：2008-7-23 字體：[大] [中] [小]
游戲廣告“進(jìn)化”為廣告游戲
電影植入還有一種高級模式，即整個(gè)電影本身就是一則廣告。美國孩之寶公司為了推廣變形金剛系列玩具，他們委托日本東映動(dòng)畫公司制作了3集動(dòng)畫廣告片，孩之寶將廣告片拿到電視臺付費(fèi)播出后，市場反響空前。于是，孩之寶便立刻在廣告片的基礎(chǔ)上加以擴(kuò)展，編輯制作了一部長篇?jiǎng)赢嬈@部動(dòng)畫片就是后來風(fēng)靡全球的《變形金剛》。為“汽車人，變形！”而興奮瘋狂的“鋼絲”們，自然樂意高價(jià)購買變形金剛玩具。
游戲植入可以從電影植入的這種模式中得到靈感。我們最常見的游戲內(nèi)置廣告或許會受制于多方的利益關(guān)系，不能獲得專一的傳播，宣傳廣告主們所希望的每件事情，那么為品牌或者產(chǎn)品定制一款游戲呢？就像孩之寶定制《變形金剛》那樣！麥當(dāng)勞推出《模擬麥當(dāng)勞》，打造了一個(gè)由細(xì)致的系統(tǒng)及獨(dú)特有趣畫面所組成的擬真麥當(dāng)勞世界。從牛肉的選料加工，店面的雇員管理到整體的營銷企劃，所有的環(huán)節(jié)都得到了真實(shí)的再現(xiàn)。而玩家需要扮演類似“主管”的角色，安排好麥當(dāng)勞全部的工作，包括原料生產(chǎn)，宣傳決策，店面買賣等等。并且游戲中隱藏著一堆你意想不到的驚奇事件，比如瘋牛病突然發(fā)作啊，客人送表揚(yáng)信啊等等，這些事件會對游戲的各項(xiàng)數(shù)據(jù)產(chǎn)生直接的影響。
而麥當(dāng)勞的對頭“漢堡王”也不甘示弱，大有變身“游戲王”的趨勢。它推出的三款以漢堡王套餐為主題的Xbox和X360游戲：動(dòng)作類的《漢堡王：碰碰車》、競速類的《漢堡王：單車手》、動(dòng)作類的《漢堡王：鬼祟王》。這幾款漢堡廣告游戲年終時(shí)獲得了320萬套的驚人銷量，拜其所賜，漢堡王的季度財(cái)政收入也一躍攀升了40個(gè)百分點(diǎn)。其成功的一個(gè)重點(diǎn)在于其強(qiáng)大的派發(fā)渠道。在漢堡王門面店消費(fèi)指定套餐，就可以以3.99美元的低價(jià)購買游戲，而漢堡王在60多個(gè)國家和地區(qū)擁有超過1萬家門店。
“游戲廣告”進(jìn)化成為了“廣告游戲”，“量體裁衣”式的定制無疑能讓游戲?yàn)閺V告全心全意地服務(wù)，專注度與影響力會的得到更大的提升�，F(xiàn)階段，這種定制式游戲普遍還比較簡單，筆者認(rèn)為在手機(jī)終端上運(yùn)行此類簡單游戲效果更好。
R&V真實(shí)虛擬的交錯(cuò)
R&V是一種整合現(xiàn)實(shí)資源和虛擬資源，將現(xiàn)實(shí)（Reality）與虛擬(Virtuality)相結(jié)合的全新商業(yè)模式。無論是真實(shí)世界在虛擬世界中“重生”，還是虛擬世界在真實(shí)空間的還原，“雙重夾擊”都給人以強(qiáng)烈的震撼。
杭州天暢科技與旅游景點(diǎn)飛石嶺合作，專門開發(fā)一個(gè)仿真的全3維飛石嶺游覽地圖，把整個(gè)飛石嶺虛擬景點(diǎn)植入全3D民族網(wǎng)絡(luò)游戲《大唐風(fēng)云》之中，從而達(dá)到一種身臨其境般的網(wǎng)絡(luò)旅游的奇效。天暢玩家兩百萬之眾，飛石嶺景區(qū)等于向這兩百萬之眾發(fā)出了邀請。
而飛石嶺3萬畝山林景區(qū)70年旅游開發(fā)49%的股權(quán)歸到天暢科技名下。體驗(yàn)過網(wǎng)絡(luò)旅游的人在獲取景區(qū)信息的同時(shí)，更渴望去體驗(yàn)實(shí)地旅游的快樂；體驗(yàn)過實(shí)地旅游的人也愿意去嘗試一下網(wǎng)絡(luò)旅游帶給他的新感覺。這樣的結(jié)果將是讓網(wǎng)游玩家與實(shí)地旅游者雙向成倍增加，讓游戲軟件和景區(qū)的知名度雙向成倍提高，成為游戲與廣告結(jié)合的一個(gè)經(jīng)典案例。
在杭州的黃龍?bào)w育館，“可口可樂魔獸世界夏日嘉年華”為魔獸迷們打造了一座了真實(shí)的“魔獸世界”。體育館被劃分為主舞臺區(qū)、游戲區(qū)、售賣區(qū)、禮品兌換區(qū)、ICoke體驗(yàn)區(qū)等數(shù)個(gè)區(qū)域�，F(xiàn)場還會出現(xiàn)300人的龐大COSPLAY隊(duì)伍，扮演游戲中7大種族的各式人物與玩家互動(dòng)。玩家們通過各種免費(fèi)小游戲體驗(yàn)化身魔獸的樂趣，并贏取《魔獸世界》相關(guān)精美禮物，而游戲迷們還能在現(xiàn)場體驗(yàn)到全新的《魔獸世界》戰(zhàn)場系統(tǒng)。