分析觀點(diǎn)：　

　　空調(diào)以1P、1.5P掛機(jī)構(gòu)成主流、冰箱以220立升以下為主流，整體是不得不以一個(gè)“小”來概括，屬典型夏季高溫來臨時(shí)的消費(fèi)特點(diǎn)，在功能上以適用性為主流，新品以及具有諸多新功能的產(chǎn)品在此期間銷量難有突破，中、低端產(chǎn)品將持續(xù)走旺；　

　　消費(fèi)群體經(jīng)濟(jì)狀況決定其對(duì)價(jià)格的關(guān)注相當(dāng)高，

　　在功能以外的方面，在價(jià)格差異不大的情況下，消費(fèi)者會(huì)盡可能選購?fù)庑纹�亮的家電。這也就難怪今年的“彩殼風(fēng)”如此的猛烈，但筆者認(rèn)為，空調(diào)的外型變化，今年會(huì)贏得掌聲，特別是掛機(jī)空調(diào)，因其表面面積小，幾乎所有廠家都應(yīng)用上彩色或紋理面板，加之外型設(shè)計(jì)的更流線、時(shí)尚。勢必成為今夏居室墻壁上的一道風(fēng)景，但空調(diào)的柜機(jī)和冰箱的彩色機(jī)型，由于必須與消費(fèi)者的整體家裝風(fēng)格相融合，將仍然是“小眾”消費(fèi)　
 

　　價(jià)格趨勢：行業(yè)成本增加，預(yù)計(jì)價(jià)格上漲10%以上

　　上半年空調(diào)的件均價(jià)為3180元，較去年同期上升了9%，冰箱的件均價(jià)為2465元，較去年同期增長6%。1500~2500元價(jià)位段的冰箱、空調(diào)均居主流地位，消費(fèi)者在此價(jià)位段的需求分別為57%和65%；

　　合資品牌整體上價(jià)格偏高，消費(fèi)者在夏季對(duì)中高端產(chǎn)品的關(guān)注要低于年度的平均值，價(jià)位在3500元以上的高端產(chǎn)品需求分別為11%和12%；如冰箱中的對(duì)開門、三開門、中高端冰箱，雖呈逐步上升趨勢，但依據(jù)夏季的爆發(fā)量推算，預(yù)計(jì)占比在15%以內(nèi)。

　　此外，由于價(jià)格持續(xù)走高而產(chǎn)生的價(jià)差空間，以及消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的關(guān)注尤其突出（參見圖4），渠道內(nèi)“炒家”便乘機(jī)而入，亂價(jià)將較往年更劇烈，專營店、批發(fā)渠道內(nèi)的大量囤貨，會(huì)是今夏制冷家電市場價(jià)格異動(dòng)重要因素，某品牌空調(diào)的一家專營店，6月份零售量與批發(fā)量之比為1:9，大量價(jià)格低于連鎖賣場10%的低價(jià)空調(diào)涌入三、四零售市場�！�

　　分析觀點(diǎn)：

　　業(yè)內(nèi)成本正持續(xù)增加，從原材料、加工、人資、物流、推廣等每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)體現(xiàn)出來，加之下半年宏觀經(jīng)濟(jì)諸多不確定因素的影響，預(yù)計(jì)直接價(jià)格漲幅在10%以上，考慮渠道利潤的因素，可能最終消費(fèi)者感受到的價(jià)格較去年同期相比，上漲幅度會(huì)在15%左右。消費(fèi)壓力增加，致使消費(fèi)者對(duì)2500元以下中、低端產(chǎn)品的需求量擴(kuò)大；　

　　進(jìn)入7月份，業(yè)內(nèi)盛傳的白電“降價(jià)”，則主要也是受到渠道內(nèi)大量囤貨、天氣未卜的影響，但隨著持續(xù)高溫天氣的到來，“降價(jià)”潮勢必退去。

　　促銷活動(dòng)：趨勢理性化，簡單直接更易接受

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：價(jià)格打折、送贈(zèng)品、送二次消費(fèi)卡位居消費(fèi)者喜愛的促銷活動(dòng)前三位，占比分別為36%、27%、21%；價(jià)格位置首位，然而價(jià)格的因素一般是很難通過促銷讓消費(fèi)者獲得滿意的，加之價(jià)格受廠家指導(dǎo)價(jià)格規(guī)范、零售商盈利壓力的諸多影響，促銷空調(diào)便有一定的限制性，業(yè)界競爭趨理性化，價(jià)格促銷多半采用隱蔽的方式，“送電費(fèi)”、“送二次消費(fèi)的現(xiàn)金卡”等；“促銷戰(zhàn)”體現(xiàn)最多的便“贈(zèng)品”的拼殺；“買贈(zèng)”越來越成為最核心的促銷活動(dòng)；