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夏華彩電廣告策劃書(shū)（6）
作者：羅震 時(shí)間：2004-4-2 字體：[大] [中] [小]
廣告費(fèi)用預(yù)算
l 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬(wàn)元
l 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：3萬(wàn)元
l 制作費(fèi)用：10萬(wàn)元
l 媒體費(fèi)用
l 報(bào)紙費(fèi)用
〈羊城晚報(bào)〉17.270*12*50%+34.2540*4*50%=171.37萬(wàn)元
〈深圳特區(qū)報(bào)〉4.8*14*70%=47萬(wàn)元
l 電視費(fèi)用：
中央一套：（1.6+8）*{30+31+10}*70%=477.12萬(wàn)元
中央六套0.5256*（30+31+10）*70%=26.1422萬(wàn)元
中央八套3.1*{30+31+10}*70%=154.07萬(wàn)
l 戶外費(fèi)用：1.8*5+0.2*0.002+0.5*0.008=5.3萬(wàn)元
l 網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用（價(jià)格幅度較大，面談）預(yù)計(jì)3萬(wàn)元
合計(jì)931.6433萬(wàn)元
l 其他活動(dòng)所需費(fèi)用3480萬(wàn)元
l 機(jī)動(dòng)費(fèi)用800萬(wàn)元
l 費(fèi)用總額5211.64萬(wàn)元
（以上所有數(shù)據(jù)均為參考數(shù)據(jù)，實(shí)際運(yùn)做根據(jù)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)行情 ）
備注：
l 整體策劃案中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)自政府相關(guān)部門的調(diào)查結(jié)論。
l 市場(chǎng)分析中有關(guān)學(xué)者、專業(yè)人士的論斷均來(lái)自權(quán)威部門的一手資料。
l 對(duì)于企業(yè)的相關(guān)信息，該策劃案完全按照企業(yè)所肯定的內(nèi)容進(jìn)行如實(shí)的分析。
l 在雙方未簽定合同之前，對(duì)該策劃案的某些部分有所保留。
我們不是廣告人，但是我們會(huì)做的更好。雖然，我們的第一次還有一些稚嫩�！扒Ю镏惺加谧阆隆保覀儠�(huì)一起走的更遠(yuǎn)。
電視廣告文案
（一）航海篇
序列 景別 鏡頭 畫(huà)面 解說(shuō) 音響
A 全景特寫特寫全景近景特寫 淡入 推切入淡出淡入 推 切入 一輪船在茫茫大海中乘風(fēng)破浪船頭激起巨大浪花襯托船頭凸顯廈華商標(biāo) 畫(huà)外音：靜納百川 波濤洶涌之聲伴隨著氣勢(shì)磅礴的樂(lè)曲雁聲嘹亮演化完畢后一聲巨響 止
B 背景仍為蔚藍(lán)廣闊的大海，一錨被拋出，懸在空中，錨上凸顯廈華商標(biāo) 畫(huà)外音：動(dòng)發(fā)千鈞
C 旭日初升，群山相映襯，太陽(yáng)升至一高山頂上，山頂頓顯明亮，照耀著由山頂尖漸演化來(lái)的印有廈華商標(biāo)的彩電的一角 畫(huà)外音：心似朝陽(yáng)
D 標(biāo)版 畫(huà)外音：領(lǐng)航數(shù)字新生活
（二）行軍篇
序列 景別 鏡頭 畫(huà)面 解說(shuō) 音響
A 全景全景近景特寫近景全景特寫近景特寫全景 淡入切入淡入推淡出切入拉推切入推拉切入 司令帶領(lǐng)一支紅軍正跋山涉水前進(jìn)著（背景、人物黑白電影形式表現(xiàn)）但他們所擎的旗幟是鮮紅的 小號(hào)響起隨即行軍進(jìn)行曲激昂振奮的樂(lè)曲 夜間蟲(chóng)鳴叫聲柔情地、親切地激昂振奮地止
B 企業(yè)領(lǐng)頭人在眾多高科技精英簇?fù)硐伦呷朐O(shè)備一流、物資分布科學(xué)的龐大車間。眾人喜悅洋溢地交流著
C 昏黃的油燈下，司令停筆，輕輕地合上隨身帶著許久的筆記本，托起腮幫子若有所思起來(lái)
D 一頭發(fā)花白，西裝革履的老人剛下飛機(jī)走出機(jī)場(chǎng)四下張望，深感親切而又陌生的表情盡顯其滄桑的臉上，而后便是會(huì)心一笑
E 紅軍終于勝利會(huì)師，司令緊緊地握著前來(lái)迎接的人的手，激動(dòng)地說(shuō)：“同志們，我們回來(lái)啦！”聲音在山谷里回蕩
F 標(biāo)版 畫(huà)外音：廈華 領(lǐng)航數(shù)字新生活
平面廣告文案
（一）暢通篇
標(biāo)題：我不要再和你擠一條道了！
（畫(huà)面：電視機(jī)全透明外殼，裸露的不是電視機(jī)機(jī)芯零件，而是人體消化道，從咽喉食道到大腸。食道一段被扭曲變形）
正文：這本身就是個(gè)錯(cuò)誤。電視機(jī)與人體消化道根本就是個(gè)牽強(qiáng)的聯(lián)合。請(qǐng)擦亮眼睛，利用真正的高清電視看清這一切。在相同信號(hào)源下，所有電視機(jī)接收的像素一致，電視機(jī)所顯示的清晰度取決于電視機(jī)本身的信道帶寬。“帶寬決定清晰度”，廈華數(shù)字高清晰電視帶寬達(dá)30兆赫，比普通16兆赫的寬這么多，還要擠嗎？
廣告語(yǔ)：廈華 領(lǐng)航數(shù)字新生活
（二）眼花篇
標(biāo)題：老太太說(shuō)：“這針眼再大點(diǎn)兒我也能把線穿過(guò)去�！�
（畫(huà)面：一老太太拿一細(xì)針線瞇起雙眼正要往一電視屏幕出現(xiàn)的一根針眼里穿）
正文：老太太眼不好，咱們不要唬弄她！
在相同信號(hào)源下，所有電視機(jī)接收的像素一致，電視機(jī)所顯示的清晰度取決于電視機(jī)本身的信道帶寬�！皫挍Q定清晰度”，廈華數(shù)字高清晰電視帶寬達(dá)30兆赫，比普通16兆赫寬這么多，還不能把線穿過(guò)去嗎？
廣告語(yǔ)：廈華 領(lǐng)航數(shù)字新生活
聯(lián)系人：羅震 �。眩眩海常罚玻保担担梗玻� 電話：１３８７０２８３７８９ e-mail:luozhen2882@163.com