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夏華彩電廣告策劃書（5）
作者：羅震 時間：2004-4-2 字體：[大] [中] [小]
l 廣告發(fā)布計劃
1.廣告發(fā)布的媒體
報紙：選用《羊城晚報》（全國版），《深圳特區(qū)報》為主題媒介，其在廣州、深圳有一定權(quán)威性的平面媒體，發(fā)行量與受眾者適合，覆蓋面也較為廣泛。
電視：選用中央一套（綜合頻道），六套（電影頻道），八套（電視劇頻道）。中央一套選用兩個時段：一是“新聞30”前后11：55；二是19：30天氣預(yù)報前插播；中央六套選用8：30～18：00故事片或短片后插播；中央八套選用20：25插播。
戶外：廣州：主要選用地鐵站、上下九商業(yè)步行街、天河城等。深圳：主要選用東門、華強北、華崗、沙頭角等。北京：主要選用東門王府井、什剎海、地鐵站等。（主要包括燈箱、路牌、廣告牌、公交候車亭等。
網(wǎng)絡(luò)：選用新浪、搜狐，163、CHAINREN等網(wǎng)站。
2.廣告媒體發(fā)布排期表
報紙：各在10月刊登半版廣告，每周3次，共3*4=12次周末刊登整版廣告，共4次。以11月開始，每月刊登半版廣告4次，直到1月初，共4*3+2=14次�！堆虺峭韴蟆贰渡钲谔貐^(qū)報》
電視：中央一套的11：35和19：30前選用的時段在12月，次年1月至2月中旬每天各播1次；10至11月選用相當(dāng)時段每天各播一次。
中央六套和八套在12月~次年2月中旬每天各播一次。
戶外：時間為1年。
網(wǎng)絡(luò)：時間為10月到次年2月。
其他活動
新年春節(jié)將至，春節(jié)聯(lián)歡晚會是一個展現(xiàn)產(chǎn)品的大舞臺。根據(jù)廈華集團產(chǎn)品，廠家可以為晚會提供大平視頻設(shè)備，在設(shè)備的顯眼位置注明產(chǎn)品的品牌，以此做隱性廣告。春節(jié)元宵晚會“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡節(jié)目”，獲取冠名權(quán)，即“廈華杯，我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目”。在頒獎晚會過程中，廈華集團領(lǐng)導(dǎo)參與頒獎，晚會節(jié)目加入抽獎活動，現(xiàn)場觀眾游戲與活動，場外熱線問答活動等。并且在晚會前后加入賀新春版廈華企業(yè)形象廣告，加伸觀眾印象。
考察房地產(chǎn)信息，與房產(chǎn)公司合作，尋找購房目標(biāo)群體，推出“買新房，送廈華”活動。即購買新房，送廈華產(chǎn)品{家電類}。該活動針對消費目標(biāo)群體強，廣告費用相對低廉，并保證了相應(yīng)的銷售量。在房地產(chǎn)建筑周圍掛出廈華80旗幟廣告等。
與2008年奧運會籌備委員會聯(lián)系，爭取獲奧運會指定產(chǎn)品稱號，以此為長期戰(zhàn)略。在國內(nèi)國際市場再次打響品牌，增強知名度，美譽度。近期在央視5套播出的奧運回顧等節(jié)目前后插播電視哥，做相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。
上海、北京、深圳、廣州等大中城市可舉辦“賀新年，廈華送歷”。在企業(yè)，家庭舉辦，掛歷禮品以廣告的形式出現(xiàn)。針對原目標(biāo)群訴求派專業(yè)促銷人員發(fā)送。