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求索認為,把Y的酒文化和Z的旅游資源有機的結合,并且有效的整合成為A酒業(yè)自己的獨特競爭優(yōu)勢。
產品定位:旅游型紀念禮品酒。每個白酒品牌都在營造自身的品牌文化,培育相關的消費者。那么A酒業(yè)為什么不能夠在區(qū)域性市場確立自己特有的文化呢?
產品細分:
主導產品--------A美酒系列<新品> ,這也是核心產品品牌定位地體現!
輔導品牌---------現在有的A王和A風情,走餐飲渠道。A520婚宴喜酒<新品>走婚慶團購渠道,F有產品A春走流通批發(fā)渠道等!
渠道創(chuàng)新:三架馬車齊驅
求索認為,創(chuàng)新能夠為A酒業(yè)插上騰飛的翅膀,作為弱勢企業(yè)既然傳統(tǒng)渠道啟動區(qū)域性時常困難,我們可以選擇特殊渠道啟動Y市場。在局部的地區(qū),弱勢企業(yè)--A酒業(yè)可以聚焦資源進行強勢營銷。
渠道創(chuàng)新:新建特殊渠道
主導產品品牌定位:A酒------旅游紀念型禮品!
產品設計:能夠代表Z旅游文化內涵的產品。比如:竹雕外形的酒、Z十大景點的酒等!
特殊渠道的成員:旅游主管部門個和旅游社團
導游為渠道核心成員,我們設置的產品流通次序:公司服務部—> 旅行團<導游>—>目標消費群體<游客>。旅行團作為產品和消費者的橋梁,把旅行團開發(fā)成我們特殊渠道的渠道客戶成為我們工作的重要部分!
Y旅行社團的情況:Y作為國家級旅游城市,擁有豐富的旅游資源,也有二十多家旅行社團,旅行社團之間也面臨激烈的競爭,我們需要從這些潛在客戶中尋找到我們的合作伙伴。一個好的客戶對企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。所以對旅行社團的篩選成為能否成功運做特渠道的關鍵工作!
旅行團一般構成:司機+導游+游客。那么我們的潛在消費者_____游客旅游那一刻開始,就意味我們A酒業(yè)也也要準備好為其服務
接觸期:旅行社宣傳資料上需要A酒業(yè)的影性宣傳!
旅客入住的酒店賓館,門口擺放產品易拉寶, 客房備有A酒業(yè)的DM單和煙灰缸,住宿周圍的士多、商超公司投入店招和燈箱,入口有推頭陳列、貨架顯眼處有產品實物陳列!
交通工具:旅行團的大巴座椅套A酒業(yè)的椅套,窗門貼A酒業(yè)提供的溫馨提示;市內的士車上投入套椅廣告,車后玻璃爭取投入公益廣告;游客出行的高速車站、南客站、火車站需要投入戶外廣告,高客站內售點需要投入產品陳列。
吃:旅游定點接待酒店,有產品陳列和銷售,并且配牙簽桶、臺卡、椅套、KT板、易拉包等物料全面包裝!
購物:凡景區(qū)特產售點均有A酒業(yè)的產品和廣宣品配合使用!
售票大門外投入A酒業(yè)硬廣告,而景區(qū)內爭取投入公益廣告提示牌!
會議營銷導入:讓A酒業(yè)的產品展廳成為旅行團的旅行點,讓游客在模擬A酒釀造生產車間免費品嘗美酒,并創(chuàng)造購買機會!
通過上面幾個環(huán)節(jié),讓消費者親身感受A酒業(yè)的強勢營銷氛圍,進一步強化”游Z,送A”Z風景區(qū)第一旅游紀念禮品的概念!
同時,我們也看見自由人旅游的游客比例越來越大,所以必須做好各售點質量,擴大售點數,來滿足四面八方的客人的需求!
產品價格設計: 。產品最終售價格由公司提供指導價格,渠道成員的獲利是依靠公司服務中心返還<必須保證產品銷售額的*%以上>,并且按單結算渠道的利潤!
傳統(tǒng)渠道建設:聯合營銷
求索認為,雖然傳統(tǒng)渠道開拓困難重重,餐飲終端猛于虎,但是我們不放棄對傳統(tǒng)渠道的建設,也不懼怕終端運做,只要尋找到市場切入點,對A酒業(yè)一樣存在市場機會。既然傳統(tǒng)白酒經銷商不能夠為我們所用,那么啤酒、飲料、紅酒類經銷,就是我們潛在合作伙伴。通過對Y地區(qū)酒水經銷調查,我們發(fā)現一個機會,當地山啤酒在城區(qū)采取密集分銷策略,依靠渠道扁平,直做終端的銷售模式,那么這70多個啤酒客戶中間總會有我們相互合適的伙伴。而且Y城區(qū)啤酒買斷專場成風,我們可以借力進入這些商家把握的終端餐飲。開發(fā)自帶酒水客戶側面攻擊方向,通過消費者自帶酒水變相進入餐飲終端,雖然大多數酒店反對消費者自己帶酒水,但是為了生意,Y有很多酒店默許消費者這一行為!
批發(fā)渠道,位于Y西城區(qū)的西郊和建設路聚集Y幾十個白酒品牌經銷商,A酒業(yè)通過努力尋找到小型批發(fā)商也不太困難。依靠其網絡將流通產品銷售往各地!
婚宴團購市場開拓:橫向聯合
由公司團購人員負責開拓,明確合作伙伴:婚紗攝影店+Z風景區(qū)+部分團宴酒店等采取聯合營銷。只要結婚新人用A520喜酒,就可以享受Z實地外景拍攝的某種優(yōu)惠;同時對Y地區(qū)的婚宴酒水供應商或者公司聯合促銷搶單;加入當地“一卡通“服務機構為消費者提供更多優(yōu)惠。
韓國浦項制鐵株式會社大門上的標語“資源有限,創(chuàng)意無限”,正是創(chuàng)新之路讓浦項制鐵成為當時世界第三大鋼鐵企業(yè)。營銷和創(chuàng)新并不是大企業(yè)和大品牌的專權,作為弱小企業(yè)和地產產品,也可以在區(qū)域性市場一展拳腳。
求索,一個酒水營銷道路上堅定的踐行者。個人博客:http://blog.tjkx.com/bloguser/hellcat/index.html,郵箱:hellcat6811@sina.com