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如何策劃地超推廣方案(略)
四、四個(gè)基本要求:按公司規(guī)定開(kāi)展工作、依靠團(tuán)隊(duì)解決問(wèn)題、嚴(yán)格請(qǐng)示匯報(bào)、無(wú)任何介口執(zhí)行落實(shí)。(略)
五、五項(xiàng)重點(diǎn)工作:1、打造旗艦店
。1、門(mén)店現(xiàn)狀:
。2、銷(xiāo)售目標(biāo):
。3、存在問(wèn)題:
。4、整改計(jì)劃:
(5、申請(qǐng)支持:
以此類(lèi)推……
2、提升重點(diǎn)店
3、扶持落后店
4、解決問(wèn)題店
5、開(kāi)發(fā)空白店
華明根據(jù)門(mén)店
銷(xiāo)量、形象建設(shè)、提升潛力等標(biāo)準(zhǔn)把區(qū)域內(nèi)所有門(mén)派分成5個(gè)層次——即旗艦店、重點(diǎn)店、落后店、問(wèn)題店、空白店。要求按照80-20%法則對(duì)旗艦店及重點(diǎn)店加大投入,對(duì)落后店做出提升計(jì)劃、問(wèn)題店拿出整改方案、空白店要有開(kāi)發(fā)時(shí)間表。 六、六個(gè)終端營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié):
1、提升終端建設(shè)——最大化的利用終端資源。在費(fèi)率合理范圍內(nèi)加大終端硬件設(shè)施建設(shè),擴(kuò)大產(chǎn)品陳列面積,凸顯霸氣。不能畏首畏尾,既想做銷(xiāo)量又怕費(fèi)用超標(biāo),導(dǎo)致無(wú)投入-起量慢-費(fèi)用少-投不起-沒(méi)銷(xiāo)量,形成惡性循環(huán)。要站在對(duì)市場(chǎng)對(duì)該店銷(xiāo)售潛力正確評(píng)估的基礎(chǔ)上,大膽投放并靈活運(yùn)用公司促銷(xiāo)推廣資源造勢(shì),只要有潛力哪怕暫時(shí)費(fèi)用超標(biāo)也要咬牙投。
分三個(gè)層次進(jìn)行終端建設(shè):
。1、旗艦店:形象建設(shè)及店內(nèi)銷(xiāo)量均能達(dá)標(biāo)
。2、形象店:費(fèi)率合理范圍內(nèi)按公司旗艦店要求進(jìn)行打造,銷(xiāo)量目前達(dá)不到公司要求,但有很大可提升空間。
。3、整改店:不具備建設(shè)旗艦店條件,但可低成本爭(zhēng)取并最大化利用終端資源打擊競(jìng)品的店。
2、提升促銷(xiāo)活動(dòng)效果——狠抓促銷(xiāo)活動(dòng)落實(shí),確;顒(dòng)一檔接一檔,積極策劃,靈活運(yùn)用促銷(xiāo)工具使促銷(xiāo)方案本土化,實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)活動(dòng)效果最大化。
JN市場(chǎng)地超推廣活動(dòng)方案(略)
3、提升促銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力——抓培訓(xùn)、抓管理、利益趨動(dòng)、激勵(lì)土氣,對(duì)于經(jīng)常違反規(guī)定、不參加培訓(xùn)會(huì)議、搞兼職、能力不達(dá)標(biāo)者予以勸退。由促銷(xiāo)主管制定促銷(xiāo)員培訓(xùn)計(jì)劃及組織培訓(xùn)課程,各地業(yè)務(wù)員對(duì)于召開(kāi)促銷(xiāo)員培訓(xùn)會(huì)議必須予以支持協(xié)助。
4、最大化利用經(jīng)銷(xiāo)商資源——實(shí)現(xiàn)從幫經(jīng)銷(xiāo)商做市場(chǎng)到推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商做市場(chǎng)。
5、做好終端巡場(chǎng)及客情維護(hù)——提高巡場(chǎng)頻率、做好巡場(chǎng)記錄、尋找可用資源、觀察競(jìng)品動(dòng)向、策劃推廣方案、發(fā)何問(wèn)題必須及時(shí)匯報(bào)并制定解決方案及解決時(shí)限,借助經(jīng)銷(xiāo)商資源做好客情公關(guān)、提升談判技巧。
6、提升業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)管理及策劃能力——實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)執(zhí)行者到管理執(zhí)行者的轉(zhuǎn)變,學(xué)會(huì)借助整合所有資源做好市場(chǎng)、降低費(fèi)率;努力學(xué)習(xí)、具備系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理思維,具備獨(dú)立策劃及操作大型促銷(xiāo)活動(dòng)的能力。理順工作思路、明確工作流程、牢記崗位職責(zé)——向管理要效益,依靠團(tuán)隊(duì)解決問(wèn)題。
三個(gè)月過(guò)去了,曾經(jīng)令公司頭痛的問(wèn)題市場(chǎng)一片欣欣向榮,同時(shí)XX市場(chǎng)內(nèi)還將JN市打造成了樣板市場(chǎng),并打造出了數(shù)家旗艦店,帶出了執(zhí)行力很強(qiáng)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),而華明卻并未能享受到勝利的果實(shí),又被公司調(diào)往了號(hào)稱(chēng)“經(jīng)理死亡陷阱”的頭號(hào)問(wèn)題市場(chǎng)(大半年換了三任經(jīng)理)。
華明調(diào)到新的市場(chǎng)后待遇不升反降,華明能否保持一個(gè)平和的心態(tài),華明能否繼寫(xiě)輝煌?
調(diào)到新的市場(chǎng)后,由于該市場(chǎng)是公司極為重視的市場(chǎng),(該市場(chǎng)各大KA系統(tǒng)云集)公司既希望華明能力挽狂瀾又對(duì)華明不放心,公司領(lǐng)導(dǎo)喜歡有事沒(méi)事關(guān)心一下經(jīng)銷(xiāo)商,這就養(yǎng)成了當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商沒(méi)事愛(ài)打小報(bào)告的毛病,總部各個(gè)部門(mén)甚至于非營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的文員都天天打電話指導(dǎo)華明如何做市場(chǎng)!華明——很累很窩火。
結(jié)束語(yǔ):令華明欣慰的是XX市場(chǎng)的同事打來(lái)電話——9、10月份均超額完成了銷(xiāo)售任務(wù),XX市場(chǎng)部的兄弟姐妹們通過(guò)努力拼搏終于可以拿到獎(jiǎng)金了!
華明的“三個(gè)月市場(chǎng)破局”不忽悠!
劉連喜 多年國(guó)內(nèi)知名IT、快消品、日化企業(yè)一線銷(xiāo)售實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),專(zhuān)欄作者;《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《美容財(cái)智》等雜志特約作者。關(guān)注基層銷(xiāo)售成長(zhǎng)、專(zhuān)注于提高終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、精耕市場(chǎng)、業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)及經(jīng)銷(xiāo)商管理等基層營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)研究。深信實(shí)踐出真知!歡迎廣大朋友一起交流。電話:15153888365 信箱/msn:llx1018@126.com QQ: 531704081